«Мы приветствуем любой юмор, но даже с ним не хочется перегибать палку» Вице-президент BuzzFeed — о нативной рекламе. И чуть-чуть — о «ВКонтакте»
1 мая «Медуза» провела конференцию «Шторм» о нативной рекламе. Одним из гостей конференции был вице-президент BuzzFeed Скотт Лэмб. После его выступления участники «Шторма» задали Лэмбу очень много вопросов. Самые интересные из них — про ошибки рекламодателей, изменения в потреблении контента, российское подразделение BuzzFeed и многое другое — мы публикуем в виде интервью.
Агентство нативной рекламы Габрелянова планирует зарегистрировать бренд «Дружко шоу»
Соответствующая заявка подана в Роспатент, под брендом «Дружко шоу» планируют, среди прочего, продавать игры, одежду и обувь, и производить шоу
Relap договорился о партнерстве с тремя российскими рекламными холдингами
Крупнейшие агентства начнут использовать сервис для показа нативной рекламы
Рекомендательная система и платформа для нативной рекламы Relap.io займется разработкой продуктов с крупнейшими агентствами. Интерес к закупкам рекламных форматов уже подтвердили OMD OM Group, Media Direction Group, Dentsu Aegis и еще несколько заметных игроков. Для общения с агентствами компания выбрала сейлз-хаус DigitalMax, который сотрудничает с Microsoft и Skype.
Nativo: расходы на нативную рекламу увеличились на 600% за три года
Компания Nativo опубликовала результаты трехлетнего исследования состояния и тенденций нативной рекламы. Эксперты проанализировали кампании более чем 700 брендов
Развитые рынки не видят будущего для традиционной рекламы
Эффективность медийной рекламы продолжает падать, поэтому рекламодатели надеются на нативность
Пользователи развитых стран Западной Европы недолюбливают традиционные цифровые форматы вроде баннеров, поэтому установка блокировщиков рекламы стала массовым явлением. Сейчас навязчивые объявления блокируются на каждом пятом смартфоне и до точки насыщения еще далеко. Самым верным решением для противодействия этому тренду является нативная реклама, сходятся во мнении эксперты.
«Контент должен быть умным» Основатель T Brand Studio Кейли Кинг Балентайн отвечает на вопросы о нативной рекламе
«Медуза» 21 мая провела в Москве первую конференцию «Шторм» — про нативную рекламу. На конференции выступили представители The New York Times, BuzzFeed, Quartz и нескольких важнейших российских изданий. Все они обсуждали, как делать нативную рекламу (это подразумевает использование редакционных форматов в рекламных целях; для справки: почти вся реклама на «Медузе» нативная, мы про это даже написали карточку и текст в Medium). Конференцию открывала лекция Кейли Кинг Балентайн, директор лондонского офиса T Brand Studio — подразделения The New York Times, которое занимается исключительно созданием нативной рекламы. После лекции были вопросы, и они оказались настолько интересным и полезными, что мы решили из этих вопросов и ответов сделать интервью. На очереди — такие же интервью с представителями BuzzFeed и Quartz.
Габрелянов рассказал об «Изюме»
Пока Петербург обсуждает возможный переход Life78 под управление менеджмента Пятого канала, его пока действующий гендиректор Арам Габрелянов рассказал в своем Facebook о новом проекте «Изюм», который будет специализироваться на производстве и продаже нативной рекламы.
Перспективы рынка нативной рекламы в СМИ
Классический формат для рекламы в медиа - это баннеры. Но за последние 10 лет кликабельность баннеров упала в 10 раз и продолжает падать. Им на смену приходит нативная реклама. Мы собрали статистику о том, как нативная реклама развивается в России и мире.
Законна ли нативная реклама
Каков правовой статус в России самого обсуждаемого формата интерактивной рекламы?
Нативная или естественная реклама (от анг. native advertising) - один из наиболее быстрорастущих форматов интерактивной рекламы, на которую делают ставку площадки и в эффективность которой почти уже окончательно поверили агентства и рекламодатели. В России нативная реклама прочно заняло место если не в медиа-миксе, то в сознании брендов, которые все активнее готовы инвестировать в модный формат.
Однако один важный вопрос до сих пор оставался без ответа - насколько законна нативная реклама с точки зрения российских властей и не приведет ли ее размещение к санкциям со стороны регулятора? В этом статье мы не только дадим возможность экспертам порассуждать о перспективах "натива", но и дадим возможность чиновникам прояснить его правовой статус.
«Медуза» открыла серию встреч о новых медиа конференцией о нативной рекламе
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
Татьяна Фонина
член Академиии Российского телевидения
Андрей Максимов
телерадиоведущий, член Академии российского телевидения
Дмитрий Киселев
гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»
Андрей Максимов
телерадиоведущий, член Академии российского телевидения
Татьяна Фонина
член Академиии Российского телевидения
Дмитрий Киселев
гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»
Юрий Аксюта
российский музыкальный менеджер и телепродюсер, режиссёр, диктор, Заслуженный деятель искусств Российской Федерации
Ксения Шергова
Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио
Ника Стрижак
российский журналист, телеведущая, автор и режиссер-документальных фильмов, один из лучших интервьюеров страны, «Лицо» Пятого канала.
Анатолий Малкин
медиаменеджер, генеральный продюсер телекомпании «Авторское телевидение», академик Российской академии телевидения
Александр Шариков
профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)
Владимир Маслов
медиаменеджер, исполнительный директор «Шансон ТВ»
Евгений Сандро
тележурналист
Николай Фоменко
актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту
Илья Барабанов
российский журналист
Дмитрий Витушенко
директор медиагруппы «Этажи» (Иркутск)
Юрий Шкляр
член Академии Российского телевидения
Рифат Сабитов
российский медиаменеджер, общественный деятель, кандидат политических наук, заслуженный работник культуры Российской Федерации
Игорь Мишин
российский предприниматель, медиаменеджер, продюсер кино и телевидения
Елена Ханга
журналист и телеведущая
Виктория Мучник
политический, общественный и телевизионный деятель, директор продакшн-студии «Крупным планом»
Леонид Каневский
актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России
Войти или Зарегистрироваться
Зарегистрированы в социальных сетях?
Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!