Тренды в зарубежных медиа

фото слайда из презентации А. Амзина фото слайда из презентации А. Амзина

11 ноября 2016 года ведущий «Мы и Жо» Александр Амзин представил в Минске на конференции «Деловой интернет» доклад о зарубежных трендах в медиа. 

 

Стоимость рекламы падает, эффективность programmatic растет

СМИ удерживают рекламу как могут: нативные материалы и борьба с блокировщиками

СМИ слезают с рекламной иглы, пробуют альтернативы и платный контент

Подписчики одного хоботного издания в России

trunk_subshttp://themedia.center/wp-content/uploads/2016/11/trunk_subs-300x221.png 300w" sizes="(max-width: 668px) 100vw, 668px" style="box-sizing: border-box; border-width: initial; border-style: none; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin: 1.6em 0px;">

Появляются новые виды дистрибуции

Редакции вырабатывают новые метрики и схемы производства

Новые медиа делятся на традиционные и еще более традиционные

  • Производители видео получают инвестиции от крупных телеканалов
  • Телеканалы стремительно захватывают цифровое пространство
  • Только гиганты и инфраструктурные корпорации (NetflixAmazon) могут позволить себе производить качественный эксклюзивный контент
  • Попытка обменять видеопроизводство на более дорогую рекламу может разорить — рынок создает инвентарь опережающими темпами

Технологические лидеры делают вид, что нашли новые прорывные технологии

  • Facebook, Samsung, Google продвигают виртуальную реальность
  • Для VR не создана и не будет еще 5-7 лет создана необходимая инфраструктура, не решено множество других проблем, включая драматургию и физиологические сложности
  • Производство VR и внедрение новейших немассовых технологий — удел тех, кто может себе это позволить

Аудитория не делится на миллениалов и старперов

  • Миллениалы не другие — они живут в том же мире, что и все остальные. Когда надо читать — они читают (в России больше, чем где бы то ни было)
  • Более того, далеко не все молодые пользователи любят визуальное восприятие или обладают клиповым мышлением
  • Проблема плохой адаптации повестки под миллениалов не в том, что они инопланетяне для медиаменеджеров, принадлежащих старшему поколению, а в том, что неясно — чем именно они отличаются в данной точке и в данную секунду и где будут находиться через год.
  • Источник: Александр Амзин, Themedia.center 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
04 августа Наталья Силанова

продюсер 

04 августа Лика Бланк

продюсер

05 августа Татьяна Ципляева

телеведущая, член Академии Российского телевидения 

05 августа Наталья Мальцева

российская телеведущая, журналист

05 августа Владимир Каптур

телеоператор, член Академии российского телевидения

05 августа Юлианна Шахова

российская телеведущая, журналист

05 августа Максим Лысов

гендиректор компании «Изюм» (холдинг «Красный Квадрат»)

04 августа Наталья Силанова

продюсер 

04 августа Лика Бланк

продюсер

05 августа Татьяна Ципляева

телеведущая, член Академии Российского телевидения 

05 августа Наталья Мальцева

российская телеведущая, журналист

05 августа Владимир Каптур

телеоператор, член Академии российского телевидения

05 августа Юлианна Шахова

российская телеведущая, журналист

05 августа Максим Лысов

гендиректор компании «Изюм» (холдинг «Красный Квадрат»)

06 августа Алексей Денисов

российский журналист, главный редактор познавательного телеканала ВГТРК «История», режиссёр документального кино

06 августа Дэвид Гамбург

телевизионный продюсер, актёр, режиссёр, сценарист

06 августа Александр Лебедев

медиаменеджер, продюсер, журналист, публицист, философ

08 августа Юлий Гусман

кинорежиссер, сценарист, основатель и художественный руководитель премии Рос. академии кинематографических искусств «Ника»

08 августа Андрей Колесников

российский журналист, редактор, публицист, специальный корреспондент ИД «Коммерсантъ» с 1996 года и заместитель генерального директора ОАО «Коммерсантъ» с 2018 года, главный редактор журнала «Русский пионер» с 2008 года

08 августа Алексей Осин

радиожурналист

08 августа Алексей Симонов

президент, председатель правления Фонда защиты гласности

09 августа Юлия Богатикова

российский продюсер, медиаменеджер, актриса

09 августа Нина Ростова

заведующая кафедрой телевизионных, радио и интернет технологий факультета журналистики Института Массмедиа РГГУ, режиссер.

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий