HYBRID.AI: почему будущее за PROGRAMMATIC-АУДИОРЕКЛАМОЙ

О перспективах аудиоформата в России и мире и существующих предложениях на рынке.

Аудиоформаты постепенно набирают популярность. Авто или общественный транспорт, проводные или беспроводные наушники, умные колонки или смарт-телевизоры. Мы все время в окружении звуков. Похоже, сейчас мы живем в новую эпоху звука, что открывает новые возможности для аудиорекламы. Команда рассказала, почему рекламодателям стоит обратить внимание на растущий рынок аудиорекламы, и что предложат «Яндекс» и Google пионерам programmatic audio.

Золотой век аудиорекламы

В 2020 году, по прогнозу emarketer.com, взрослый человек в США будет слушать Digital Audio (подкасты, потоковые сервисы) в день более 80 минут. Это на 4,4 минуты больше, чем радио. Тенденция на увеличение прослушивания Digital Audio идет с 2016 года. 

И этот процесс совпал (или стал следствием) с активным развитием стриминговых сервисов: Deezer, Spotify, YouTube Music, Apple Music и многие другие сервисы начали свое активное развитие в период с 2015−2018 годов. Совпадение? Не думаем.

Помимо роста удобных сервисов меняется и популярность многих аудиоформатов. Например, подкасты. Они становятся все популярнее на различных платформах — даже на YouTube подкасты имеют по несколько миллионов просмотров. Существуют целые каналы с миллионной аудиторией, состоящие только из подкастов. Подкасты на различные темы (от политики до родительства) теперь есть и у новостных изданий от BBC до Meduza. 

В России происходят абсолютно такие же процессы. «Яндекс» и «ВКонтакте» стали одними из первых, кто начал развивать удобный сервис по прослушиванию музыки и внедрять аудиорекламу. Возможно, сейчас наступает золотой век аудиорекламы, ведь programmatic дает возможность охватить заинтересованную часть аудитории через потоковые сервисы. 

Это понимают основные игроки рынка — «Яндекс» и Google. Они используют свои разработки для того, чтобы охватить этот растущий рынок. Давайте рассмотрим, что может предложить «Яндекс», что пообещал Google и что может реализовать hybrid.ai для вас. 

Из чего состоит аудиореклама 

Традиционно это аудиоролик до 30 секунд. Иногда возможно добавить баннер. Аудиокреативы такого формата обрабатываются площадкой аналогично видеокреативам и отличаются только тем, что не содержат видеоряд. 

Для верификации метрик применяется инструмент для онлайн-видеорекламы Video Ad Serving Template (VAST). VAST также предоставляет общий набор спецификаций для доставки аудиообъявлений, их исполнения и создания отчетов на разных устройствах и платформах.

«Яндекс»

Еще в сентябре 2019 года «Яндекс» добавил в «Директ» для России и стран СНГ аудиорекламу по аукционной модели закупки. Реклама воспроизводится только в сервисах «Яндекса» (десктоп и мобайл) для пользователей без подписки. Для настройки доступны все виды таргетинга: соцдем, гео и по сегментам. 

Одно из преимуществ, заявленных «Яндексом», — таргетинг по музыкальным произведениям, их стилистике и темпу. Как предполагают в IT-компании, это поможет попасть в эмоции слушателей и добиться лучших показателей. Помимо аудиовставок можно использовать и баннеры, которые также будут показываться в сервисах. 

Google 

В августе 2020 года Google заявил о запуске новой линейки аудиорекламы. Добавятся новые функции, такие как динамическая вставка рекламы для аудио и программная монетизация в Google Ad Manager. 

Где Google будет использовать programmatic?

Google тестирует динамическое воспроизведение аудиорекламы, которое будет связано с тем, как пользователи взаимодействуют с контентом. Например, если на устройстве включено потоковое аудио и экран заблокирован, то будет проиграна только аудиоверсия. Если экран разблокирован — то видеоверсия.

В дополнение к этому Google также запускает новый инструмент для создания аудиорекламы под названием Audio Mixer, который упростит создание аудиоконтента. 

Что может предложить hybrid.ai? 

Помимо размещения на крупнейших аудиоплощадках России, где охват более 25 млн пользователей в месяц, hybrid.ai может предложить размещать аудиорекламу с помощью programmatic-инвентаря, что делает использование такого типа рекламы максимально простым и эффективным. 

Использование уже ранее разработанных программатичных механик и триггеров позволяет встраивать аудиорекламу уже в существующую рекламную активность, создавая многоканальную и измеримую кампанию. 

А отчетность по стандарту VAST отражает все необходимые метрики: количество охваченных пользователей, количество прослушиваний, гео, СTR, доли прослушиваний и кликов на каждой площадке. 

Глобальный тренд на увеличение прослушивания аудио будет наблюдаться и в следующем году: развитие умных колонок, удобных сервисов будут только увеличивать прослушиваемость популярных форматов. 

Данный развивающийся канал подходит большому числу рекламодателей — как тем, кто хочет удержать аудиторию, так и тем, кто ищет способы привлечь новых потребителей. Так что новый способ рекламы в известном канале и давно разработанные инструменты programmatic-инвентаря позволят просто и быстро настроить аудиокампанию.

Источник: radioportal.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

член Академии Российского телевидения, генеральный директор ООО «Студия 21»,старший продюсер канала РЕН ТВ

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Александр Жуковский

оператор-постановщик, член Академии российского телевидения

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»