Алгоритмы Facebook ударили по охвату медиа

Иллюстрация Depositphotos  Иллюстрация Depositphotos

Публикации медиакомпаний видят все меньше пользователей - исследование

 

Издатели, заметившие в последнее время резкое снижение охвата в Facebook, не одиноки в своих опасениях. Исследователи подтвердили - в последние месяцы метрики медиакомпаний ухудшились из-за соцсети. Средний охват начал падать в феврале, говорится в отчете Social Flow. С тех пор компаниям приходится увеличивать количество постов, чтобы сохранить охват на прежнем уровне. В целом по соцсети охват на публикацию сократился на 42%.

 

 

Падение связано с изменением алгоритмов Facebook. Соцсеть постоянно корректирует отображение постов, пытаясь улучшить пользовательскую ленту новостей. Однако эксперименты негативно влияют на контент, который размещают медиакомпании.

 

Если в январе публикации привлекали в среднем 117 тысяч пользователей, то в мае охват упал до 68 тысяч. Хотя издатели стали размещать больше заметок, общий охват постов в Facebook снизился с 42 до 37 млрд. Последствия особенно заметны на фоне отличных результатов в четвертом квартале 2015 года и в январе 2016-го.

 

Глава SocialFlow Джим Андерсон полагает, что соцсеть решила повышать приоритет личных историй пользователей, тем самым побуждая аудиторию активнее делиться информацией.

 


Фото Depositphotos

 

Компанию явно беспокоит снижение количество оригинальных записей - в первой половине 2015 года оно снизилось на 21%. Люди предпочитают расшаривать новости и информацию с других сайтов, а личное переносят в Snapchat, Instagram и другие сервисы.

 

Кроме того, Facebook настроила алгоритмы таким образом, чтобы в ленте не было избытка новостей из одного источника. Одновременно в топ стал продвигаться видеконтент. По мнению Андерсона, оценить влияние алгоритмов не могут даже разработчики соцсети.

 

SocialFlow рекомендует издателям проанализировать свою активность Facebook. Если охват начинает снижаться, необходимо попробовать различные типы контента и посмотреть, какие из них наиболее эффективны.

 

Универсального решения не существует, поэтому важно быть начеку и понимать, что привело к ухудшению показателей - алгоритмы соцсети или собственные ошибки. Работа Facebook не может не волновать издателей, ведь социальные медиа становятся основными источниками новостей.

 

Согласно недавнему опросу Pew Research Center, 62% американцев используют Reddit, Facebook и Twitter для получения свежей информации о стране и мире. Даже незначительные изменения алгоритмов могут снизить трафик у новостных сайтов.

Источник: текст и фото Sostav.ru 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Май 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31  

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 мая Евгений Ревенко

российский тележурналист и государственный деятель

22 мая Марина Петрицкая

продюсер, член Академии российского телевидения

22 мая Константин Эггерт

российский журналист, публицист, обозреватель и ведущий программ на радиостанции

23 мая Лариса Пригородова

первый заместитель генерального директора «Национальной Медиа Группы»

23 мая Лариса Гузеева

актриса, телеведущая, заслуженная артистка России

23 мая Владимир Жечков

продюсер, основатель рекламного агентства «Премьер СВ»

22 мая Евгений Ревенко

российский тележурналист и государственный деятель

22 мая Марина Петрицкая

продюсер, член Академии российского телевидения

22 мая Константин Эггерт

российский журналист, публицист, обозреватель и ведущий программ на радиостанции

23 мая Лариса Пригородова

первый заместитель генерального директора «Национальной Медиа Группы»

23 мая Лариса Гузеева

актриса, телеведущая, заслуженная артистка России

23 мая Владимир Жечков

продюсер, основатель рекламного агентства «Премьер СВ»

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

25 мая Нина Зверева

советский и российский журналист, член Академии российского телевидения, бизнес-тренер, автор книг, преподаватель Московской школы управления «Сколково», учредитель и директор тренинг-центра «Практика»

26 мая Аркадий Мамонтов

российский тележурналист и телеведущий, автор ряда документальных фильмов на «острые» темы, руководитель студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» телеканала «Россия-1»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)