Устав от шума и суеты большого города, телеведущий Александр Ковалёв отправился в укрытый лесами старинный монастырь. Вместе с Наташей Королёвой, Авраамом Руссо и другими известными гостями ведущий окунулся в удивительный мир русской кухни, готовит чудесные традиционные блюда в умиротворяющей атмосфере старинного монастыря.
В связи с тем, что это был совершенно новый проект для телеканала Food Network, было принято решение детально проанализировать реакцию телезрителей на шоу с применением телеизмерительной панели MediaHills.
Требовалось получить ответы на следующие вопросы:
1. Влияние проекта на аудиторию телеканала. Шоу сильно отличалось от остальных программ телеканала (съемка происходила в старинном монастыре при активном участии детей). Важно было оценить, принял ли зритель сюжет и видеоряд.
Результаты анализа планируется использовать при обсуждении решения о съемке продолжения.
2. Выявление сильных и слабых сцен. Как и практически любой новый проект, "Паломник с половником" неоднороден и содержит абсолютно разные сцены. Требовалось выявить наиболее и наименее привлекательные сюжеты для реальных зрителей телеканала. Сложно переоценить значение этой информации при съемках продолжения проекта.
3. Оценка эффективности маркетингового продвижения шоу. Food Network провел колоссальную работу по продвижению проекта, используя широкий спектр маркетинговых каналов (начиная от digital и заканчивая коммуникациями с абонентами операторов связи). Необходимо было оценить эффективность продвижения.
Стоит отметить, что результаты исследований формировались практически в реальном времени и использовались телеканалом для корректировки маркетинговых инициатив.
Далее мы ответим на все перечисленные вопросы, но сначала немного теории.
ПОЛНУЮ ВЕРСИЮ МАТЕРИАЛА ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ CABELMAN.RU
Леонид Якубович
