Музыка – основная причина слушания радио, и 65% аудитории не выключают его во время рекламы*, говорит Юлия Андрюшова.

Екатерина Ерошкина, ЕМГ, об итогах 2015 года в сегменте рекламы на радио

В начале 2015 года прогнозы были весьма пугающими – рекламе на радио прочили падение на 30-40%, а всему рекламному рынку – минимум на 20%. Но апокалипсиса не случилось. В отличие от кризиса 2008-2009 гг., когда радиореклама просела значительно сильнее рынка в целом (-35,7% против общих -26%), в минувшем году показатели радио оказались, как минимум, вровень с другими медиа.

Бизнес стал тратить больше денег на радиорекламу. В ближайшие несколько лет её актуальность не снизится, полагают маркетологи

Лидер национального радиовещания в России «Европейская медиагруппа» и крупнейшая российская торговая сеть по продаже электроники и бытовой техники «М.Видео» подвели итоги рекламной кампании, подтвердившие непосредственную связь радийной рекламы и увеличения продаж.

Обзор сегмента радиорекламы в I полугодии 2015 года от АЦ Vi

II квартал 2015 года настроил радио на относительно позитивную волну. Если в I квартале радиореклама сократилась на четверть (-25%), то уже во II снижение составило всего 18%. В целом по итогам полугодия 2015 года объем радиорекламы сократился на 21% и в денежном выражении составил 6,1 млрд. руб.

Сегодня мы попробуем не просто проанализировать радиорекламный сегмент в кризис, сопоставив его динамику с предыдущими периодами, а сравним его с другими медиасегментами.

Учитывая общие тенденции на рекламном рынке, можно смело заявлять, что во 2-м квартале по сравнению с другими медиа радио продемонстрировало неплохую динамику, пусть и отрицательную (-18%).

Поквартальная динамика рекламных бюджетов основных медиасегментов рекламного рынка в 2014 -1 пол. 2015 гг., %.

Позитивный прогноз на конференции РАР в Москве представила эксперт ГПМ Радио

Первоначальная стоимость договора на интернет-рекламу составила 205 млн. руб.

Больше половины ТОП-10 рекламодателей сегмента – производители автомобилей

Радиореклама демонстрирует сегодня весьма неплохую динамику, - по крайней мере, лучше, чем ожидалось в начале года. Как уже сообщила АКАР, за три квартала 2016 года объем рекламных доходов радиостанций вырос на 7% и в денежном выражении составил 10.2 млрд. руб. без НДС. 

По итогам первых трех кварталов 2018 года суммарный объем рекламных бюджетов в России вырос на 13% и составил 327 млрд рублей. Положительная динамика наблюдалась лишь у трех из пяти медиасегментов: ТВ (+12%), интернет (+22%) и радио (+1%). Несмотря на положительную динамку радийного сегмента его доля в рекламном пироге продолжает сокращаться. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года доля радио сократилась на 0,5 п.п. и составила около 3,5%. По оценке АКАР, рекламные бюджеты радийного сегмента в I-III кварталах 2018 года превысили отметку в 11,5 млрд рублей

Российский рынок рекламы на радио растет огромными темпами, но по итогам года так и не вернется к допандемийным показателям.