Аудиореклама в России вырастет до 125 млн рублей к концу 2015

Аудиореклама в Рунете остается одним из немногих растущих сегментов российского рекламного рынка. По данным селлера Unisound, в первом полугодии рост превысил 320%, рекламодатели потратили на аудиорекламу 42 млн руб., а к концу 2015 года показатель достигнет 125 млн руб.

В 2014 году рекламодатели потратили на аудиорекламу, по оценке селлера Unisound, не более 30 млн руб. Однако уже в первом полугодии 2015-го эти расходы достигли 42 млн руб., а темпы роста превысили 320%. По прогнозу Unisound, сегмент может вырасти более чем на 400% - до 125 млн руб. по итогам 2015 года. В 2016 году темпы роста, скорее всего, замедлятся: объем аудиорекламы вырастет вдвое, до примерно 250 млн руб.

Онлайн-аудиореклама - ролики, которые проигрываются перед или во время прослушивания пользователем в интернетемузыки, радиоэфира или подкастов (аудиофайлов) на сайтах и через приложения на мобильных устройствах. Существуют два основных формата: диджитал-аудио (ролик продолжительностью до 30 секунд с синхронным баннером и текстовой строкой) и радио-плюс (стандартный радийный аудиоролик без дополнительных материалов).

Сегодня рынок аудиорекламы уже сложился лишь в США, где компания Pandora развивает формат больше пяти лет. Рекламодатели на других рынках оценили эффективность аудиорекламы после того, как в 2012 году музыкальный сервис Spotify начал работать по рекламной модели, открыв бесплатный доступ к музыке длятех, кто готов слушать рекламные ролики. Сейчас объём этого рынка в США превышает $1 млрд в год.

Расходы на аудиорекламу растут, хотя в других секторах рекламного рынка наблюдается спад. Так, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале российский рекламный рынок впервые за последние годы ушел в минус, падение составило 17%. При этом объем медийной рекламы в Рунете сократился на 18%, а на радиорекламу рекламодатели потратили на 25% меньше денег, чем в прошлом году.

При этом в онлайн-аудиорекламе сегодня минимален клаттер - уровень рекламного шума. По данным Unisound, на 25 прослушанных треков сегодня приходится один рекламный ролик. В среднем пользователь тратящий на музыку в интернете около часа в день за это время прослушивает всего один аудиорекламный ролик или 2 минуты в неделю.

Рекламные возможности аудио в Рунете заинтересовали крупнейших рекламодателей. Новый формат уже активно используют автопроизводители и производители товаров повседневного спроса (FMCG), фармацевтические компании и ритейлеры.

«Сегмент аудиорекламы схож с сегментом видеорекламы, объем которой несколько лет назад составлял сотни миллионов рублей, а в этом году достигнет отметки в 5 млрд рублей, - говорит генеральный директор селлера Unisound Станислав Тушинский. - Аудиоформат интересен крупным брендам, так как позволят контактировать с той частью аудитории, которая научилась не замечать баннерную рекламу и всегда пропускает видеоролики. Кроме того, аудиорекламаработает "на ходу" - когда человек держит телефон в кармане, надев наушники, инаиболее эффективнана мобильных устройствах, поскольку никак не ограничена размерами экрана».

«Аудиореклама – сегмент новый, в настоящий момент не особенно привычный для пользователей и не самый популярныйсреди большого количества рекламодателей, - прокомментировал заместитель генерального директора AdWatchIsobar Михаил Шкляев. - Соответственно, доля внимания аудитории пока выше, а значити контакт, в целом, эффективнее. Буквально в мае Google провёл очередное исследование эффективности видеорекламы, и в числе прочего замерил эффект от видео, которое пользователь лишь слышит, но не видит. Выяснилось, что подобный контакт всё равно поднимал запоминаемость рекламы на целых 33,1% по сравнению с базовой контрольной группой. Лучшее доказательство интересности формата придумать сложно. Следовательно, пробовать нужно, но, разумеется, заранее решив, как считать эффективность размещения».

Sostav

Сервис также отчитался о рекордном количестве уникальных пользователей

Spotify начнёт работать в России уже во втором квартале 2020 года. Сервис арендовал рабочие места для своих сотрудников в московском коворкинге WeWork, сообщает Forbes со ссылкой на источники

Однако в автомобилях до сих пор чаще звучит музыка из радиоприемников, а не из интернета 

Внедрение фримиум-модели, самообучающийся алгоритмический поиск композиций и выход на IPO

За первые месяцы работы в России Spotify стал шестым по популярности на мобильных устройствах.

СМИ: Spotify запустится в России 15 июля

Четверг, 09 Июль 2020
Опубликовано в Новости

Скорее всего, партнером сервиса станет МТС

Музыкальный стриминговый сервис Spotify запустится в России 15 июля. Об этом пишут Music Business Worldwide иVariety со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией.

Стриминговый сервис планирует стать «королём подкастинга» и только в 2019 году потратит на это больше $500 млн

Spotify вновь перенес запуск в России

Понедельник, 02 Сентябрь 2019
Опубликовано в Новости

Сервис появится в стране не раньше декабря

Шведская компания Spotify закрыла очередной раунд финансирования, который принес ей 526 миллионов долларов, в том числе 115 миллионов от оператора связи TeliaSonera в обмен на 1,5-процентную долю в компании. По итогам раунда компания оценивается в 8,5 миллиарда долларов. Об этом сообщил The Wall Street Journal (WSJ).

Инвестиционный раунд, о начале переговоров о котором стало известно еще в апреле, был закрыт 9 июня. На следующий день после того, как Apple представила собственный стриминговый сервис Apple Music на WWDC в Сан-Франциско. В нем приняли участие инвестиционные фонды Landsdowne Partners, Rinkelberg Capital, Senvest Capital и Discovery Capital Management, но их доли не разглашаются.

Оценка стоимости в 8,5 миллиардов долларов делает Spotify самым дорогим музыкальным стриминговым сервисом в мире. Капитализация его ближайшего конкурента, сервиса Pandora, составляет 3,5 миллиарда долларов. Акции Pandora потеряли в цене после анонса нового сервиса Apple Music. И, по словам экспертов, релиз может нанести удар и по бизнесу Spotify.

После завершения очередного инвестиционного раунда Spotify стал 13-м самым дорогим стартапом в мире, по оценке WSJ. Созданный в 2009 году сервис за время своего существования сумел привлечь в сумме чуть более 1 миллиарда долларов.

По словам создателей Spotify, в ближайшем будущем у них нет планов выйти на российский рынок, в отличие от сервиса Apple, который будет запущен в России «уже скоро», согласно сообщению на сайте.

Spotify — это сервис онлайн-проигрывания музыки, работающий по модели freemium. В бесплатной версии пользователю иногда включают рекламные ролики, а платная версия, которая в США обходится в 9,99 долларов в месяц, свободна от нее.

Лента

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 февраля Всеволод Нерознак

российский журналист, теле- и радиоведущий

13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

12 февраля Всеволод Нерознак

российский журналист, теле- и радиоведущий

13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

15 февраля Алексей Перевощиков

продюсер

15 февраля Александр Готлиб

телепродюсер

15 февраля Игорь Коротченко

главный редактор журнала «Национальная оборона», член Общественного совета при Минобороны РФ, полковник запаса

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

19 февраля Оксана Вожатова

член Академии Российского телевидения, директор дирекции социальных программ Окружной телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск  

19 февраля Игорь Калядин

советский актёр театра, российский сценарист и режиссёр, член Академии российского телевидения