Цифровое радио в Европе: среди лидеров – Норвегия, Швейцария, Дания и Британия

В серии публикаций, посвящённых развитию цифрового радио в различных странах Европы, эксперт по радио Европейского вещательного союза (EBU) Бен Пур исследует влияние роста объёмов прослушивания цифрового радио на переход от аналоговых стандартов к цифровым (DSO)

 

Рост цифры

Несмотря на то, что цифровое радио существует в Европе уже на протяжении более 20 лет, именно 2017-ый год стал тем годом, когда произошёл настоящий всплеск количества доступных цифровых станций. Цифры, опубликованные на страницах отчёта «Исследование рынка цифрового радио – 2018», подготовленного Службой медиа-исследований EBU, показывают рост количества цифровых станций почти на 25%, при этом 468 станций доступны лишь в цифре. Большая часть этих станций не относится с сектору общественного вещания, что говорит о растущем признании частными вещателями роли цифрового радио как финансово прибыльного инновационного проекта, позволяющего значительно расширить аудиторию слушателей.

По мере роста в сфере цифрового радио, увеличивается количество стран, планирующих DSO. Недавно проведенный EBU анализ стоимости дистрибуции радиопрограмм с целью охвата населения в FM, DAB+ и в Интернете показал, что рентабельность использования DAB+ была намного выше, чем у альтернативных решений – даже при применении консервативного подхода к подсчётам.

Норвегия

На протяжении 2017 года Норвегия внедрила в жизнь свой план DSO, став первой страной, осуществившей такой переход. План замены национальных и региональных систем FM-вещания на цифровой DAB+ внедрялся в жизнь поэтапно, регион за регионом. При этом к концу сентября на цифру был переведён Осло и большая часть территорий с высокой плотностью населения.

Параллельно с решением технических проблем, мешавших обеспечению гарантированного 100%-го покрытия, была запущена масштабная информационная и маркетинговая кампания, которая должна была подготовить аудиторию к этим изменениям. Несмотря на огромный всплеск продаж приёмников, произошедший под влиянием данной рекламной кампании, что косвенно стимулировано экономический рост, работа по замене приёмников в домохозяйствах, а также установке конвертеров в автомобилях продлится ещё несколько лет.

Прогнозированное снижение ежедневного охвата аудитории как неизбежный результат переходного периода, оказалось меньше ожидаемого. В своём выступлении на прошедшем в феврале саммите EBU по цифровому радио Тревис Бакстер из Bauer Media Group – крупнейшей коммерческой радиокомпании Европы – предсказал, что «(к концу 2018 года) общее время слушания радио и доходы коммерческого радио (в Норвегии) увеличатся, что повлечёт за собой возрождение интереса к программам общественного радио. DSO, который кажется, на первый взгляд, разрушительным и ужасным, в конечном итоге принесёт успех всем и каждому». Этот временный отскок может быть частично компенсирован увеличением количества доступных общенациональных станций – с 5 до 29, а также появлением новых станций, рассчитанных на аудиторию, которая ранее не имела «своего» радио.

Швейцария

За последние годы Швейцария значительно увеличила охват цифрового радио, двигаясь на полных парах к своему DSO, намеченному на 2024 го. Впрочем, благодаря тесному сотрудничеству между правительством, индустрией и вещателями, DAB+, как ожидается, может стать основной платформой дистрибуции уже с 2020 года.

Как и в Норвегии, основными факторами, приведшими к успеху, стало гарантированное обеспечение комплектации всех новых автомобилей цифровыми приёмниками DAB+, широкая информационная кампания, а также партнёрство между общественными и частными вещателями. Предложение для аудитории очень серьёзное, всё большее количество радиостанций вещает исключительно в цифре, без дублей в FM, и значительная часть этих станций является коммерческими, а не общественными. Отдельное внимание уделяется региональному уровню, где применялись «недорогие решения», основанные на бесплатных инструментах для цифрового DAB+ вещания от OpenDigitalRadio. Это дало возможность местным компаниям поддержать переход на цифру, перетягивая туда свою аудиторию.

Дания

Несмотря на то, что в Дании число станций, вещающих исключительно в цифре, намного меньше, чем в странах, которые обычно относят к числу лидеров сферы цифрового радио, Дания недавно также утвердила дорожную карту собственного DSO

План предполагает отключение аналогового FM-вещания спустя два года после того, как доля слушания цифрового радио превысит 50%, либо самое позднее – к 2021 году. Статистика говорит о том, что сегодня (2018) доля слушания цифрового радио составляет 37% — при 31% в 2015. Перед этим – в 2017 году – в стране прошёл полный переход от DAB к DAB+, а также реорганизация сетки частот, используемых действующими передатчиками, что, несмотря на неизбежные последствия в виде краткосрочного отключения сигнала и необходимости перенастройки оборудования, в долгосрочной перспективе должно привести к появлению новых цифровых радиостанций. Как и в случае с Норвегией, в Швейцарии появилась возможность охвата дополнительной аудитории слушателей благодаря запуску новых цифровых станций, адресованных пожилым людям.

Великобритания

В Великобритании, которая с самого начала наиболее активно продвигала DAB и одной из первых начала его внедрять, по-прежнему наибольшая доля прослушивания цифрового радио приходится именно на оригинальный вариант DAB, а не на его более молодую модификацию DAB+, которая активно внедряется в остальных странах Европы. Ситуация усугубляется тем, что во многих магазинах по всей Великобритании по-прежнему активно продаются цифровые приёмники, которые изначально не поддерживают технологию DAB+.

Однако, несмотря на это, объёмы прослушивания цифровых радиостанций в Великобритании достаточно высоки. Здесь наблюдаются сезонные всплески продаж домашних радиоприёмников и почти 90% новых автомобилей снабжены цифровым приёмником в стандартной комплектации. Число радиостанций, вещающих в Великобритании исключительно, почти вдвое превышает показатели ближайших конкурентов – Швейцарии и составляет около 110 станций.

Ожидается, что уже в 2018 году доля цифрового радиослушания на всех платформах в Великобритании достигнет желанного психологического барьера в 50%. И это станет поводом к запуску процесса принятия решения относительно определения даты DSO, поскольку именно этот порог – в 50% — был прописан в принятом в июле 2010 года правительственном Плане действий в сфере цифрового радио.

Несмотря на то, что большая часть цифровых радиостанций Великобритании принадлежит коммерческим вещателям, на долю BBC по-прежнему приходится почти половина всего времени, которое британцы тратят на «цифровое» слушание. Также BBC является ключевым игроком при принятии любых решений, касающихся DSO. В выступлении директора отдела радиовещания и музыкальных проектов BBC Боба Шеннана на прошедшей недавно в Вене конференции Radiodays звучали осторожно-оптимистичные нотки.

Шеннан признал тот факт, что привычки, связанные с потреблением контента, изменились, и вещателям необходимо было адаптироваться к этим изменениям, заявив, что «новый контент является одним из величайших активов DAB» и приведя в качестве примера новые полностью цифровые службы, которые помогли привлечь к радио внимание новых категорий слушателей. Тем не менее по словам Шеннана, любой реальный план DSO должен быть «ориентирован на слушателя», а в настоящее время «аудитория получает максимальные возможности из смешанных источников», объединяющие в себе цифровое вещание, интернет-вещание и аналоговый FM в рамках «гибридной» модели.

Источник: текст и фото Mediasat.info

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист