Зарубежные и российские видеоплатформы, которые помогут сохранить бизнес в трудные времена – инструкция по применению от экспертов журнала «Broadcasting. Телевидение и радиовещание»

Ситуация на отечественном телевидении складывается непростая. Начнем с «Первого канала». По итогам 2014 года его задолженность перед поставщиками сериалов, фильмов и телешоу достигла 7,1 млрд рублей.

Финансовые проблемы возникли и у НТВ. Чистая прибыль от основной деятельности ОАО «Телекомпания НТВ» в 2014 уменьшилась на 24%, до 3,79 млрд рублей в 2015.

Чистая прибыль холдинга «СТС медиа» сократилась на 23% по итогам 2014 года и сразу на 66% в последнем квартале прошлого года. Это значит, что входящие в него телеканалы «Перец», «Домашний» и «СТС» будут покупать меньше контента.

В первом квартале 2015 рекламные бюджеты на эфирных каналах сократились на 21%, на кабельных и спутниковых – на 60%.

Единственный телеканал, который увеличил доходы, – это ТНТ. Но как получить заказ от нынешнего флагмана российского ТВ – это отдельная история.

Что делать независимым производителям в беспощадных условиях кризиса?

Телеканалы стали меньше зарабатывать. И, следовательно, начали меньше покупать. Некоторые вообще перешли на повторные показы. Экономический и внешнеполитический кризисы не позволяют давать какие-либо прогнозы.

Кстати, я попытался найти статистические данные о том, сколько в стране вообще независимых производителей, не аффилированных с государством или не имеющих среди своих учредителей руководство телеканалов. Оказалось, что таких данных не существует. Видимо, нас слишком мало, чтобы представлять интерес для государственной статистики. В НАТе (Национальной ассоциации телевещателей) мне сообщили, что такой информации нет. Представитель Reed Midem, компании, которая организует крупнейший в мире телерынок в Каннах, мне сообщила, что на ежегодные Mipcom и MipTV из России приезжает 180 компаний, из них только 10 – независимые производители. Мировая практика говорит, что предпринимательством занимается только 3% населения. На телевидении соотношение, видимо, такое же.

Итак, как вести себя в условиях кризиса независимым производителям? Первое и основное – нельзя винить себя в том, что произошло. Проблемы с отсутствием заказов связаны не с творческой несостоятельностью, а с общей экономической ситуацией в стране. Если упрекать себя, то можно лишь усугубить свое положение, потому что к материальным затруднениям добавятся проблемы с самооценкой, а этого нельзя допускать.

Итак, как выжить

Наверное, самый правильный способ сохранить компанию и сотрудников – это обратиться к Интернету.

1. Youtube. На этом самом крупном видеохостинге мира можно открыть свой канал. Возможности для этого есть у каждого. Если вы располагаете камерами и монтажной техникой, то вы готовы отправиться в плавание.

Для этого вам потребуется зарегистрироваться в партнерской программе ютьюба.

Самое важное требование – видео и музыка должны быть ваши, а не позаимствованы у кого-то в Интернете. Если вы обладаете правами, то зарабатывать можно двумя способами: получая доход от рекламы, размещенной на вашем видео или на украденных у вас материалах. Технологии позволяют отслеживать любителей чужого добра. Похищенные ролики не удаляются, но вор теряет возможность монетизировать награбленное – деньги получаете вы.

Производство канала для ютьюба тождественно производству телепрограмм. Однако, в отличие от телевидения, у вас нет генерального продюсера, главного редактора или программного директора, перед которыми надо отчитываться. Но и заработок неизмеримо меньше: с каждого миллиона просмотров прибыль составляет около 500 долларов.

Сейчас в США есть несколько крупных продакшенов, которые работают только для мировой сети. Самый известный производитель – это Maker Studios. Компанию недавно приобрела корпорация «Дисней» почти за полмиллиарда долларов. В России таким счастливчиком стал производитель ютьюб-канала «+100500». Ему заплатили почти 3 млн долларов.

Большой минус заключается в том, что в России низкий CPM, то есть фиксированная цена за 1000 просмотров – всего 50 центов. Большую часть заработка - 51% - забирает гугл, еще половину – агрегатор. В теории самому можно стать авторизованным нетворком, но практически это очень сложно. Цены в США и Западной Европе за 1000 показов значительно выше. Еще один недостаток работы с ютьюбом – оплата производится чеками, которые сложно и дорого обналичивать в России.

2. Еще одна видеоплатформа, которая позволяет зарабатывать деньги телевизионным людям, это Vimeo.

Благодаря функции Vimeo On Demand создатели видеороликов могут сами устанавливать цену за просмотр своей записи. Начальная цена – 100 долларов, но уже были случаи, когда продукцию покупали и за 100 тысяч долларов. Сервис Vimeo имеет 15 млн пользователей, ежемесячно его контент просматривают свыше 90 млн человек.

3. Не так давно гигантский интернет магазин Amazon открыл свою видеоплатформу.

Он выплачивает аж 100 долларов за 1000 просмотров, однако есть одно но: деньги выплачиваются, если время смотрения ролика составило не менее 6 минут.

4. Еще одна популярная видеоплатформа – Dailymotion, крупнейший портал Западной Европы, созданный во Франции и купленный недавно поисковиком из США Yahoo.

Он платит производителям 16 евро за 1000 показов. Существенный минус работы с этим порталом – его строгая локализация, то есть если вы загружаете свои работы из России, вы можете использовать теги только на кириллице, а это означает, что ваш ролик найдут и посмотрят только жители СНГ, где Dailymotion почти неизвестен. Для прибыльной работы необходимо открывать аккаунт за пределами Российской Федерации.

5. Пока я перечислял зарубежные площадки. Давайте теперь поговорим о российских.

Зарабатывать в нашей стране можно на tvzavr.ru и rutube.ru. Эти порталы выплачивают правообладателям примерно по 200 рублей за 1000 просмотров. Опыта работы с ними у меня нет, поэтому оценивать их я не имею права.

Это, пожалуй, все советы. Помните, путь одолеет идущий. В следующей статье я постараюсь рассказать, как продавать фильмы и программы на международных телерынках.

ТВкинорадио

Автор статьи – Иван Усачев, продюсер, ведущий («Студия Ивана Усачева»)

Главный редактор «Ведомостей» Татьяна Лысова сообщила РБК, что Демьян Кудрявцев, купивший в апреле 2015 года 33% газеты, в четверг «не объявлял» о том, что выкупает доли Dow Jones и FT Group в издании

В пятницу газета «Коммерсантъ» со ссылкой на свои источники сообщила, что Кудрявцев, купивший в апреле 2015 году 33% газеты «Ведомости», приобретает у своих иностранных партнеров — Dow Jones и FT Group — их доли в издании и станет 100-процентным владельцем газеты. Якобы Кудрявцев объявил об этом на встрече с коллективом газеты «Ведомости» вечером 19 ноября. Главному редактору «Ведомостей» Татьяне Лысовой было предложено остаться на своем посту, добавили источники.

Группа «Онэксим» Михаила Прохорова продала последний актив в российском медиабизнесе — издание «Сноб». Его новым владельцем стала гендиректор проекта Марина Геворкян, говорится в сообщении «Сноба».

Президент «Европейской медиагруппы» Екатерина Тихомирова официально уведомила сотрудников о продаже московской частоты 89,9 МГЦ

Радиостанция «Кекс FM» прекращает вещание на московской частоте 89,9 МГЦ в связи с продажей. Об этом президент «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) (под контролем которой находится радиостанция) Екатерина Тихомирова уведомила сотрудников холдинга (обращение есть у «Известий»). При этом радиостанция продолжит вещать в Санкт-Петербурге и в интернете в рамках нового мультимедийного проекта, говорится в обращении.

«Дорогие друзья, я вынуждена вам сообщить, что в ближайшее время в Москве прекратит вещание радиостанция «Кекс FM» в связи с продажей московской частоты. Радиостанция продолжит вещать в Санкт-Петербурге и в интернете в рамках нового мультимедийного проекта. Я прекрасно понимаю, что эта новость не может быть радостной, несмотря на то что это бизнес-решение принесло существенную финансовую выгоду для компании», — поясняет Тихомирова.

Президент ЕМГ в своем обращении к сотрудникам не называет покупателей московской частоты и стоимость сделки, однако отмечает, что «вырученные деньги станут существенным финансовым подспорьем в экономически непростой период и позволят ослабить наше кредитное бремя».

По словам Тихомировой, «коллектив радиостанции во главе с Аленой Масуренковой — это одна из самых опытных и профессиональных команд на рынке, которая на сегодняшний день фактически является мультипроектной группой и участвует в реализации нескольких проектов компании: «Спорт FM», «Радио Для Друзей» и нового мультимедийного портала».

«В ближайшее время на базе этого коллектива будет сформирован отдел программных проектов, который продолжит заниматься существующими форматами, а также, уверена, запустит еще не один успешный проект», — пояснила президент ЕМГ.

Ранее «Известия» сообщали о том, что московскую частоту радиостанции «Кекс FM» — 89,9 МГЦ купят бывшие владельцы радио «Шансон» Владимир Маслов и Игорь Ярков. О переговорах о сделке «Известиям» сообщали источники в «Европейской медиагруппе» (ЕМГ), которая управляет радиостанцией «Кекс FM». По оценкам экспертов, для покупателей это выгодная сделка — стоимость частоты «Кекс FM» упала за последнее время с $10 млн до $6 млн. На новой частоте Маслов и Ярков планируют запустить новое «Славянское радио».

Радиостанция «Кекс FM» входит в «Европейскую медиагруппу» (ЕМГ). Под контролем ЕМГ также находятся радиостанции «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Спорт FM», «Радио Рекорд», а также «Радио для друзей».

«Кекс FM» — наименее популярная среди семи московских станций ЕМГ. По данным TNS Russia, среднесуточная аудитория радиостанции в мае–июле 2015 года составила 322 тыс. москвичей старше 12 лет.

Татьяна Бородина
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Александр Давашкин
Известия

Если сделка не будет одобрена и закрыта к концу года, структура владения операционными активами может не соответствовать требованиям закона "О СМИ" на 1 января 2016 года.

Внеочередное собрание акционеров "СТС Медиа", на повестке дня которого стоит одобрение сделки по продаже 75% долей участия в ООО "CTC Инвестментс" холдингу ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина, пройдет в четверг, сообщает пресс-служба медиакомпании.

Компания призывает акционеров принять активное участие в голосовании, поскольку если сделка не будет одобрена и закрыта к концу года, структура владения операционными активами может не соответствовать требованиям закона "О СМИ" на 1 января 2016 года. В прошлом году президент РФ Владимир Путин подписал резонансный закон об ограничении до 20% максимально возможной доли иностранных акционеров в капитале российских СМИ. Поправки к закону вступают в силу с 1 января.

Тот может уступить им 50% радиостанции «Столица FM»

Группа российских продюсеров может приобрести долю в радиостанции «Столица FM», входящей в холдинг «Изюм» миллиардера Михаила Гуцериева, рассказали два сотрудника медийных компаний и подтвердил сотрудник холдинга Гуцериева. Совладельцами «Столицы FM» могут стать, по словам собеседников «Ведомостей», Игорь Крутой, Виктор Дробыш, Лиана Меладзе, Игорь Матвиенко, Яна Рудковская, Максим Фадеев и Иосиф Пригожин. Два человека, близких к потенциальным покупателям станции, эту информацию подтвердили. Один из них говорит, что в Роскомнадзор уже поданы документы на регистрацию новой станции (название станции изменится, а для этого необходимо пройти процедуру перерегистрации).

Опрошенные «Ведомостями» продюсеры или их представители отказались от комментариев, так же поступил представитель Гуцериева. Представитель Роскомнадзора не ответил на запрос «Ведомостей».

Актив купил уральский бизнесмен