«Коммерсантъ»: Mediascope подняла цены на исследования аудитории

Участники рынка причиной этого называют приближение сроков выплат по кредиту на 1,4 млрд руб., которые структуры ВЦИОМа привлекали на покупку Mediascope

 

Цены на услуги единого медиаизмерителя Mediascope (ранее TNS Russia) резко выросли, пишет «Коммерсантъ». По словам президента рекламного агентства Twiga Александра Оганджаняна, это произошло после продажи компании государству. Цены, как он отметил, выросли в 2,5 раза. «Это значит, что из 80 рекламных агентств 60 могут сразу закрываться и вешать амбарный замок – они неспособны за эти деньги покупать их исследования, это живой барьер для небольшого бизнеса», - заявил г-н Оганджанян. При этом он добавил, что для крупных рекламных сетей, с его точки зрения, такой рост приемлем.

Как отмечает «Коммерсантъ», измерения Mediascope покупают каналы и рекламные агентства, которые приобретают рекламу на ТВ за комиссию в 1-2%, куда заложены все их расходы, в том числе подписка на измеритель. Официально ни один телеканал или агентство не стало комментировать изданию рост цен на услуги Mediascope. Неофициально сообщается, что измеритель торговался с каждым игроком индивидуально: директор по ТВ-закупкам крупной рекламной сети сообщил о росте в несколько раз, и сейчас компания платит «десятки миллионов» рублей в год. Для одного из федеральных телеканалов подписка подорожала на 30%, говорит собеседник оттуда. Между тем на другом крупном телеканале отметили, что стоимость контракта обсуждается каждый год и резких изменений в этом году не было.

Рост цен участники рынка связывают с приближением выплат по кредиту на 1,4 млрд руб., который структуры ВЦИОМа привлекали на покупку Mediascope. Сделку финансировал ВТБ, погашать кредит компания должна начать с 2018 года.

Гендиректор «ВЦИОМ-Медиа» Алексей Малинин не ответил на запрос «Коммерсанта». Гендиректор Mediascope Руслан Тагиев передал через представителя, что в компании всегда стремятся находить компромисс в переговорах с каждым клиентом. Источник издания, близкий к Mediascope, рассказал, что цены поднимались на разном уровне для разных игроков и многие из них, в особенности небольшие агентства, платят «гораздо меньше, чем должны были по рыночным расценкам».

Mediascope – уполномоченный Роскомнадзором телеизмеритель в России, его пиплметры в 5,4 тыс. домохозяйств в городах с населением от 100 тыс. жителей замеряют аудиторию телеканалов. В прошлом году, после принятия поправок в закон «О СМИ» компаниям, в которых иностранным владельцам принадлежит более 20%, было запрещено заниматься измерением телеаудитории. После этого 80% компании выкупила «ВЦИОМ-Медиа».

Источник: текст и фото AdIndex.ru 

 


Подробнее:  https://adindex.ru/news/media/2017/05/29/160000.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июнь 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30            

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий