«Коммерсантъ»: Mediascope подняла цены на исследования аудитории

Участники рынка причиной этого называют приближение сроков выплат по кредиту на 1,4 млрд руб., которые структуры ВЦИОМа привлекали на покупку Mediascope

 

Цены на услуги единого медиаизмерителя Mediascope (ранее TNS Russia) резко выросли, пишет «Коммерсантъ». По словам президента рекламного агентства Twiga Александра Оганджаняна, это произошло после продажи компании государству. Цены, как он отметил, выросли в 2,5 раза. «Это значит, что из 80 рекламных агентств 60 могут сразу закрываться и вешать амбарный замок – они неспособны за эти деньги покупать их исследования, это живой барьер для небольшого бизнеса», - заявил г-н Оганджанян. При этом он добавил, что для крупных рекламных сетей, с его точки зрения, такой рост приемлем.

Как отмечает «Коммерсантъ», измерения Mediascope покупают каналы и рекламные агентства, которые приобретают рекламу на ТВ за комиссию в 1-2%, куда заложены все их расходы, в том числе подписка на измеритель. Официально ни один телеканал или агентство не стало комментировать изданию рост цен на услуги Mediascope. Неофициально сообщается, что измеритель торговался с каждым игроком индивидуально: директор по ТВ-закупкам крупной рекламной сети сообщил о росте в несколько раз, и сейчас компания платит «десятки миллионов» рублей в год. Для одного из федеральных телеканалов подписка подорожала на 30%, говорит собеседник оттуда. Между тем на другом крупном телеканале отметили, что стоимость контракта обсуждается каждый год и резких изменений в этом году не было.

Рост цен участники рынка связывают с приближением выплат по кредиту на 1,4 млрд руб., который структуры ВЦИОМа привлекали на покупку Mediascope. Сделку финансировал ВТБ, погашать кредит компания должна начать с 2018 года.

Гендиректор «ВЦИОМ-Медиа» Алексей Малинин не ответил на запрос «Коммерсанта». Гендиректор Mediascope Руслан Тагиев передал через представителя, что в компании всегда стремятся находить компромисс в переговорах с каждым клиентом. Источник издания, близкий к Mediascope, рассказал, что цены поднимались на разном уровне для разных игроков и многие из них, в особенности небольшие агентства, платят «гораздо меньше, чем должны были по рыночным расценкам».

Mediascope – уполномоченный Роскомнадзором телеизмеритель в России, его пиплметры в 5,4 тыс. домохозяйств в городах с населением от 100 тыс. жителей замеряют аудиторию телеканалов. В прошлом году, после принятия поправок в закон «О СМИ» компаниям, в которых иностранным владельцам принадлежит более 20%, было запрещено заниматься измерением телеаудитории. После этого 80% компании выкупила «ВЦИОМ-Медиа».

Источник: текст и фото AdIndex.ru 

 


Подробнее:  https://adindex.ru/news/media/2017/05/29/160000.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Апрель 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

21 апреля Павел Кабанов

игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, теле- и радиоведущий

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

телеоператор 

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»