«Коммерсантъ»: Mediascope подняла цены на исследования аудитории

Участники рынка причиной этого называют приближение сроков выплат по кредиту на 1,4 млрд руб., которые структуры ВЦИОМа привлекали на покупку Mediascope

 

Цены на услуги единого медиаизмерителя Mediascope (ранее TNS Russia) резко выросли, пишет «Коммерсантъ». По словам президента рекламного агентства Twiga Александра Оганджаняна, это произошло после продажи компании государству. Цены, как он отметил, выросли в 2,5 раза. «Это значит, что из 80 рекламных агентств 60 могут сразу закрываться и вешать амбарный замок – они неспособны за эти деньги покупать их исследования, это живой барьер для небольшого бизнеса», - заявил г-н Оганджанян. При этом он добавил, что для крупных рекламных сетей, с его точки зрения, такой рост приемлем.

Как отмечает «Коммерсантъ», измерения Mediascope покупают каналы и рекламные агентства, которые приобретают рекламу на ТВ за комиссию в 1-2%, куда заложены все их расходы, в том числе подписка на измеритель. Официально ни один телеканал или агентство не стало комментировать изданию рост цен на услуги Mediascope. Неофициально сообщается, что измеритель торговался с каждым игроком индивидуально: директор по ТВ-закупкам крупной рекламной сети сообщил о росте в несколько раз, и сейчас компания платит «десятки миллионов» рублей в год. Для одного из федеральных телеканалов подписка подорожала на 30%, говорит собеседник оттуда. Между тем на другом крупном телеканале отметили, что стоимость контракта обсуждается каждый год и резких изменений в этом году не было.

Рост цен участники рынка связывают с приближением выплат по кредиту на 1,4 млрд руб., который структуры ВЦИОМа привлекали на покупку Mediascope. Сделку финансировал ВТБ, погашать кредит компания должна начать с 2018 года.

Гендиректор «ВЦИОМ-Медиа» Алексей Малинин не ответил на запрос «Коммерсанта». Гендиректор Mediascope Руслан Тагиев передал через представителя, что в компании всегда стремятся находить компромисс в переговорах с каждым клиентом. Источник издания, близкий к Mediascope, рассказал, что цены поднимались на разном уровне для разных игроков и многие из них, в особенности небольшие агентства, платят «гораздо меньше, чем должны были по рыночным расценкам».

Mediascope – уполномоченный Роскомнадзором телеизмеритель в России, его пиплметры в 5,4 тыс. домохозяйств в городах с населением от 100 тыс. жителей замеряют аудиторию телеканалов. В прошлом году, после принятия поправок в закон «О СМИ» компаниям, в которых иностранным владельцам принадлежит более 20%, было запрещено заниматься измерением телеаудитории. После этого 80% компании выкупила «ВЦИОМ-Медиа».

Источник: текст и фото AdIndex.ru 

 


Подробнее:  https://adindex.ru/news/media/2017/05/29/160000.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июль 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен