Российский рекламный рынок в 2016 году вырос на 11% — до 360 млрд рублей

Sven Scheuermeier, Unsplash.com Sven Scheuermeier, Unsplash.com

Объем рекламы в средствах ее распространения вырос на 11% и составил в 2016 году 360 млрд рублей, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Годом ранее этот показатель составлял 307 млрд рублей, сообщала ассоциация.

 

Самый крупный сегмент, рынок телевизионной рекламы, по итогам 2016 года вырос на 9% — до 150,8 млрд рублей, отмечает ассоциация. Рынок рекламы в интернете составил 136 млрд рублей.

Показатели телевизионной рекламы пока не превзошли «докризисный» уровень, данные по итогам 2016 года на несколько процентов уступают данным 2014 года, отметил Сергей Веселов, координатор комиссии экспертов АРАР, директор по маркетинговым исследованиям Национального рекламного альянса. По его словам, «агрессивная политика» НРА в конце года, когда альянс объявил рекламодателям о повышении цен на размещение рекламы на телеканалах, позволила увеличить рынок сразу на 5 млрд рублей, обеспечив в конце года рост не на 7%, а на 9–10%.

 Объем рекламы на радио в 2016 году составил 15,1 млрд рублей. Наружная реклама — 31,4 млрд рублей.

«В прошлом году наружка падала очень сильно, на 20%», — прокомментировал данные по наружной рекламе Андрей Березкин, генеральный директор «Эспар Аналитик». Он подчеркнул, что рост рынка, к сожалению, обусловлен развитием рынка только в Москве, а не в регионах. «На долю цифровых носителей стало приходиться до 20% рынка».

Наружная реклама автомобильных компаний за последние два года сократилась вдвое, отметил Березкин.

«Наружку спасли застройщики — как минимум половина из этих денег пришла» от этого сегмента. Также рост рынка в Москве обеспечило размещение рекламы сотовых операторов и отчасти — политическая реклама, сказал он.

Сократился рынок рекламы в печатных СМИ: на 16% — до 19,7 млрд рублей. В то же время эти показатели оптимистичны, учитывая, что ранее сокращение рынка достигало до 30%, отметил Алексей Овчинников, директор по маркетинговым исследованиям Hearst Shkulev Media, комментируя данные по размещению рекламы в печати.

По данным Mediascope, размещение рекламы финансовых услуг за прошедший год выросло на 43%, но пока эта доля составляет около 4,3% в общем рейтинге крупнейших рекламодателей. На 21% увеличилось размещение рекламы СМИ (также до 4,3%). Сократили размещение рекламы на 10% автомобильные компании, на 5% — сотовые операторы. Тройку крупнейших рекламодателей составляют фармкомпании (20% всей размещаемой рекламы), ритейл (11,6%), а также производители косметики и средств гигиены (9,1%).

Источник: RNS.online

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июль 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК