Подайте на процветание!

Еще полгода назад ни один руководитель регионального телеканала не мог мечтать о том, что у него в эфире будет выходить еженедельная авторская программа Леонида Парфенова. В марте неожиданно для сотен вещателей такая возможность появилась - Фонд поддержки свободных СМИ вложил несколько миллионов рублей в создание первых выпусков программы «Парфенов» и предложил зрителям скинуться на ее производство. Подобная схема поиска инвестиций в ТВ-шоу в России ранее не применялась. 

Программа «Парфенов» - это первый в России опыт создания контента, который финансируется методом краудфандинга. Данный метод предполагает сбор добровольных пожертвований самих зрителей и частных компаний, которые направляются на развитие проекта. В основе краудфандинга лежит принцип голосования рублем. Если проект интересен большому числу людей, они вряд ли пожалеют на него 50-100 рублей. Схема проста: собрали достаточно средств — проект продолжается. Если не собрали — закрывается. 

Идея еженедельной итоговой программы родилась у телеканала «Дождь» и Фонда поддержки свободных СМИ, организованного депутатом Дмитрием Гудковым и сотоварищи. «Дождю» хотелось вернуться к регулярному сотрудничеству с Леонидом Парфеновым, но нужны были средства. Фонду нужен был какой-то заметный проект для того, чтобы заявить о себе, а также обкатать краудфандинг как инструмент. Бессменный ведущий «Намедни» давно скучал по серьезной тележурналистике. Казалось, скучают по ней и зрители. Чтобы аудитория была больше, программу предложили региональным телеканалам. Бесплатно! Этим предложением воспользовались 16 вещателей.

Вроде бы для работы было все. Если бы 100 тысяч тех, кто выходил на Болотную площадь или улицу Сахарова, скидывались бы раз в квартал по 100 рублей (или каждый месяц по 30 рублей), то программа «Парфенов» продолжала бы выходить. Однако ее ждала другая судьба...

Пугливый крупный бизнес 

В конце июня Дмитрий Некрасов, один из учредителей Фонда поддержки свободных СМИ, сообщил следующее: на 12 выпусков «Парфенова» было потрачено 10,9 миллиона рублей, а собрано 11 миллионов. Но народных в этой сумме оказалось только 3,6 миллиона рублей - две трети (7,4 миллиона) вложили учредители Фонда. 

Такого результата организаторы ожидали, но это был пессимистический сценарий. «Несмотря на то, что проект «Парфенов» финансово поддержали более двух тысяч человек, основную часть средств все-таки выделили инициаторы проекта. Такая ситуация является нездоровой, мы ожидали, что пропорция будет прямо противоположной. Я не считаю правильной ситуацию, когда большая часть средств идет от учредителей. Мы стремимся создать механизмы финансирования гражданским обществом политической журналистики, а не личный информационный проект учредителей фонда”, - прокомментировал Дмитрий Некрасов. 

Не оправдал надежд крупный бизнес, «который либо всего боится, либо предпочитает реализовывать общественно-политические проекты самостоятельно». Не удалось получить деньги от фондов и других институционализированных структур, ратующих за развитие гражданского общества. Только в двух структурах дали предварительное согласие на выделение грантов, но из-за длительной процедуры согласований деньги до «Парфенова» пока не дошли. 

Но есть и позитивные моменты. Хотя программа просуществовала в эфире всего 3 месяца,  она приобрела заметную популярность. По данным опроса ФОМ, трех месяцев проекту «Парфенов» хватило, чтобы заполучить узнаваемость в 20%. Для сравнения: программа «Вести недели» на канале «Россия 1», которая выходит очень давно, имеет 66% узнаваемости. «Добиться такой узнаваемости за короткий срок – просто феноменальный результат! - считает Дмитрий Некрасов. - Это, в первую очередь, заслуга профессионализма Леонида Парфенова и его команды. Однако трансляция передачи через сеть 16 региональных каналов, созданную нашим фондом, безусловно, способствовала увеличению аудитории программы». Общая аудитория каналов, ретранслировавших «Парфенова» практически сразу после выхода на «Дожде», — более 5 миллионов человек. 

Таким образом за короткий срок удалось создать программу, составившую ощутимую конкуренцию передачам федеральных телеканалов по размеру аудитории и по общественно-политической значимости.

Вы скидываться готовы? 

«МП» поговорил с руководителями региональных каналов, которые показывали программу «Парфенов». Нам было интересно понять, не страшно ли ставить в сетку «кота в мешке», а также что вещатели думают о новом формате финансирования производства контента.

Оксана Сажинова, заместитель главного редактора канала «Тивиком», г.Улан-удэ

Когда мы начали транслировать программу «Парфенов», никаких опасений не было, - Леонид Парфенов давно зарекомендовал себя как журналист высшего пилотажа. Почему бы не поработать с качественным материалом... Мы готовы и дальше сотрудничать, ждем с нетерпением других идей. Но есть опасения, что новый проект просуществует недолго, если не будут учтены ошибки первого. Этот проект успешно стартовал, значит, краудфандинг возможен, но так как он быстро выбился из сил, значит дело непростое. Проект «Парфенов» приостановился из-за недостаточного финансирования. Подобные проекты очень дорогостоящие. Может, стоит попросить каналы платить добровольные взносы. Наш канал приобретает контент, заполняет им все 24 часа. Естественно, мы готовы платить. 

Виктория Калашникова, главный редактор канала «ТВ7", г.Абакан

Мы дали в эфир несколько выпусков программы «Парфенов», но потом отказались от нее из-за нехватки времени, заменили ее другим контентом. Мы пытались продавать программу  рекламодателям, поскольку это не запрещено договором, но желающих не нашлось. Мне сложно ответить, насколько возможен краудфандинг в России. По крайней мере, на местном уровне никто даже не рискует создавать что-то таким образом.

Ольга Вахоничева, главный редактор телеканала «КИТ», г.Кострома

Нам необходим контент, эфирного времени много и не всегда хватает программ собственного производства. К работе с проектом «Парфенов» мы подходили в первую очередь с коммерческой точки зрения. Опасения, разумеется, были, поэтому перед выпусками программа отсматривалась очень тщательно. Но мы - не государственный канал, поэтому выбор у нас не так ограничен. Да и тематика там по большей части московская, помню выпуски о гастарбайтерах, Собянине, например. К сожалению, рейтинги мы не замеряем, но лично я считаю, что программа очень хорошая, отвечает моим позициям, взглядам на жизнь. Мы готовы сотрудничать с такими проектами и дальше, и готовы платить за такой контент, если он будет вписываться в рамки бюджета.

Что касается краудфандинга, я сомневаюсь, что найдутся фирмы и организации, которые захотят финансировать подобные оппозиционно проекты. Сама идея хорошая, но при нашем обществе и нашем режиме это маловероятно.

продолжение читайте в свежем выпуске МедиаПрофи