Исследование: россияне стали меньше смотреть телевизор и больше выходить в сеть со смартфонов

Согласно отчету потребление телевизионного контента в 2016 году сократилось в среднем на семь минут в день. Также люди стали меньше времени проводить в интернете, заходя с компьютеров, в то время как популярность посещения сети со смартфонов растет

 

Рост медиапотребления в России в 2016 году составил 6%, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Deloitte. Показатель основывается на разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа. При этом, темп роста индекса медиапотребления замедляется: по итогам 2015 года он увеличился на 8%.

Рост медиапотребления обеспечил  интернет (в этом сегменте разница между отметившими рост и снижение потребления достигла 62%), электронные книги (31%) и видеоигры (4%). Рост онлайн-активности случился за счет старших возрастных групп, а также за счет пользования смартфонами – владельцы последних стали проводить на 18 минут больше времени в интернете в день, в то время как пользование интернетом с ноутбуков и стационарных компьютеров снизилось на 13 и 14 минут соответственно.

Лучшая динамика в сети у социальной сети «ВКонтакте». Доля тех, кто стал чаще пользоваться сайтом, на 28% превысила долю тех, кто пользуется им реже. У новостных сайтов соответствующий показатель – 19%, 5% – у Instagram.

В 2016 году падение потребления печатных СМИ составило 24% (в 2015-м – 17%). На 16% меньше стали читать печатные книги, телевизор стали смотреть на 8% реже, потребление радио сократилось на 4%.

50% респондентов Deloitte покупают печатные СМИ, около 25% предпочитают бесплатные издания.

Индекс доверия к рекламе (показатель, который рассчитывается как разница между теми, кто доверяет и не доверяет рекламе) остался отрицательным — минус 7%. Наиболее негативно респонденты относятся к теле- и радиорекламе, – здесь индекс достиг минус 16% и минус 17% соответственно. Отношение к рекламе в печатных СМИ и на наружных носителях лучше: скорее положительно относятся к такому роду рекламы 3% и 9% соответственно.

Самой лояльной аудиторией стали люди в возрасте 16-19 лет (индекс 0%) и женщины (минус 2%). Хуже всех к рекламе относятся люди старше 60 лет. Помимо плохого отношения, потребители отмечают и низкий уровень полезности рекламы. При этом наиболее полезной оказалась реклама на телевидении (7%), а полезность рекламы в интернете в 2016 году резко упала: ее индекс составил 5% по сравнению с прошлогодними 15%.

Выборка исследования составила 1,6 тыс. человек старше 16 лет из 46 субъектов РФ.

Источник: текст и фото Adindex.ru


Подробнее:  http://adindex.ru/news/researches/2016/12/28/156931.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июнь 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30            

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик, член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

директор по развитию медиахолдинга РосБизнесКонсалтинг

06 июня Игорь Черняк

первый заместитель главного редактора «Российской газеты», шеф-редактор еженедельника «Российская газета» — Неделя

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер

07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик, член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

директор по развитию медиахолдинга РосБизнесКонсалтинг

06 июня Игорь Черняк

первый заместитель главного редактора «Российской газеты», шеф-редактор еженедельника «Российская газета» — Неделя

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер

07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

08 июня Эжен Щедрин

сценарист, продюсер, член Академии Российского телевидения

08 июня Михаил Бричкалевич

заместитель генерального директора по стратегическому планированию «Первого канала»

09 июня Сергей Оселедько

управляющий партнер агентства Notamedia

09 июня Татьяна Мальцева

главный редактор

11 июня Виктор Мучник

главный редактор телеканала «ТВ-2», вице-президент «Томской Медиа Группы», член Академии Российского телевидения

11 июня Игорь Ярош

генеральный директор телекомпании «СургутИнформТВ», член Академии Российского телевидения

11 июня Михаил Анненков

генеральный директор и совладелец дивизиона РАДИО-холдинга "RNTI media group"

12 июня Сергей Десяев

член ученого совета «Академии медиаиндустрии» (ИПК работников ТВ и РВ)

12 июня Леонид Млечин

президент Международной академии телевидения и радио, журналист, международный обозреватель, телеведущий, писатель и Youtube-блогер, лауреат телевизионной премии «ТЭФИ» и «ТЭФИ-Регион»

12 июня Николай Куревин

гендиректор ГТРК «Орел»