«Первый канал» проголосовал за Mediascope

Уполномоченным Роскомнадзором телеизмеретелем на ближайшие три года стало ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», ранее работавшее под брендом TNS Russia, а сейчас – Mediascope. Исследователь выбран единогласно, за него проголосовал даже «Первый канал», который с 2005 года демонстративно отказался от услуг измерителя

 

В четверг, 15 декабря, комиссия при Роскомнадзоре выбрала исследовательскую компанию, которая в ближайшие три года будет измерять российскую телеаудиторию. Итог был ожидаемым: из четырех претендентов победителем было признано ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», действующий измеритель. Об этом AdIndex сообщили два источника, близких к Роскомнадзору. На сайте ведомства итоги конкурса пока еще не опубликованы.

Выбор уполномоченного телеизмерителя обусловлен принятыми этим летом поправками в законы «О СМИ» и «О рекламе». С января 2017 года заниматься подобными исследованиями может только российская компания, доля иностранного капитала в которой не превышает 20% и которая получила соответствующие полномочия от Роскомнадзора. А с сентября 2017-го все телеканалы и их сейлз-хаусы, а также рекламодатели и их агентства при размещении рекламы на ТВ обязаны использовать данные только такого уполномоченного измерителя.

Чтобы соответствовать новым требованиям, группе TNS Russia, до августа на 100% принадлежавшей британскому холдингу WPP, пришлось изменить структуру собственности. WPP продал 80% ЗАО «ТНС Гэллап Медиа» (занимается измерениями и ему в свою очередь принадлежит 100% ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт», специализирующемся на мониторинге выхода рекламы) компании «ВЦИОМ-Медиа», подконтрольной АО ВЦИОМ, единственный акционер которого Росимущество. Для сделки «ВЦИОМ-Медиа» привлекала в ВТБ кредит на 1,4 млрд руб.

После сделки исследователь сменил название на Mediascope. В компании уточняют, что и само ЗАО «ТНС Гэллап Медиа» в ближайшее время будет перерегистрировано как АО «Медиаскоп».

В созданную Роскомнадзором комиссию по выбору уполномоченного телеизмерителя вошли 11 человек. Вещателей представляют гендиректоры ВГТРК, «СТС Медиа», «Национальной Медиа Группы», «Газпром-Медиа» и «Первого канала» соответственно Олег Добродеев, Вячеслав Муругов, Ольга Паскина, Дмитрий Чернышенко и Константин Эрнст. Рекламный бизнес представлен гендиректором «Национального рекламного альянса» Оганесом Соболевым, отраслевые объединения – президентом Ассоциации коммуникационных агентств России Алексеем Ковыловым, гендиректором Индустриального комитета по телеизмерениям Сергеем Петровым, президентом Медиакоммуникационного союза Павлом Степановым и председателем совета директоров «Русбренда» Давидом Якобашвили. Возглавляет комиссию руководитель Роскомнадзора Александр Жаров.

В сентябре комиссия решила, что уполномоченным измерителем может быть только одна компания и объявила конкурс. Помимо Mediascope заявки подали исследовательский холдинг «Ромир», компания «Медиа Хилс» и одна из структур GS Group, связанной со спутниковым оператором «Триколор ТВ».

ЗАО «ТНС Гэллап Медиа» было избрано уполномоченным измерителем единогласно, утверждают источники AdIndex. За действующего измерителя проголосовал и «Первый канал», который с 2005 года отказался от услуг TNS Russia. Гендиректор «Первого» Константин Эрнст неоднократно публично критиковал измерителя. Например, в декабре 2008 года он заявлял «Коммерсанту»: «Наше сложное отношение к TNS связано не с конкретными людьми, а с системой измерений, методично искажающей картину телевизионного рынка».

«Первый канал» давно и бескомпромиссно выступает с критикой, которую я не могу признать справедливой, — говорил, в свою очередь, в феврале 2013 года в интервью «Коммерсанту» гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев. – Однако мы готовы к возобновлению конструктивного диалога в любой его форме».

На прошлой неделе, выступая на Национальном рекламном форуме, Руслан Тагиев подчеркивал, что кроме основного собственника и названия в исследовательской компании ничего не поменялось: технологии остались теми же, работает та же команда. Получается, что «Первый канал», проголосовав 15 декабря за Mediascope, признал, что ее система измерений все-таки лучшая из всех предложенных.

Редакция AdIndex неоднократно запрашивала дирекцию общественных связей «Первого канала», готов ли вещатель возобновить сотрудничество с измерителем, после того как в нем сменился основной собственник. Представитель канала эти запросы отставил без ответа.

Пресс-служба Mediascope пока не прокомментировала полученный статус уполномоченного измерителя.

Обновлено 13:02 Позже появилась и официальная информация.

Источник: Сергей Соболев, AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/media/2016/12/15/156664.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Апрель 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

21 апреля Павел Кабанов

игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, теле- и радиоведущий

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

телеоператор 

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»