Пообещавший агентствам 15-процентную инфляцию на всем ТВ «Национальный рекламный альянс» официально взял на себя очень скромные обязательства перед каналом «ТВ Центр». Его рекламные доходы по предварительным расчетам в течение пяти лет будут увеличиваться лишь на 1% ежегодно
АО «ТВ Центр» проводит закупку у единственного поставщика – телеканал заключает с ООО «Национальный рекламный альянс» пятилетний договор на оказание услуг по размещению рекламы. Соответствующая информация опубликована на сайте госзакупок.
«Национальный рекламный альянс» – мегапродавец, который пришел на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Компания учреждена в июне этого года «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой» и уже занимается продажами рекламы на будущий год на всем ТВ.
Все договоры, которые ранее были заключены телеканалами со структурами Vi, «Газпром-Медиа» и связанного с ним агентством «Алькасар», переоформляются на новое юрлицо – ООО «Национальный рекламный альянс». Телеканалам с госучастием для этого придется в соответствии с законодательством проводить госзакупки, уточнял ранее гендиректор мегапродавца Оганес Соболев. Контролирующим акционером АО «ТВ Центр», по данным на конец 2014 года, является департамент городского имущества Москвы.
Осенью 2014 года «ТВ Центр» уже менял продавца рекламы. Тогда по инициативе Михаила Лесина также была предпринята попытка создать мегапродавца на базе Vi, и «ТВ Центр» надо было отказаться от услуг агентства «Алькасар» в пользу одной из структур Vi. Два года назад вещатель проводил открытый конкурс, победителем которого ожидаемо стало входящее в Vi ЗАО «Эд Медиа».
На этот раз «ТВ Центр» решил, что вправе провести закупку у единственного поставщика, следует из материалов вещателя.
«Национальный рекламный альянс», как и «Эд Медиа», будет работать за стандартную комиссию – 12% от рекламной выручки телеканала. Максимальная цена пятилетнего договора определена 1,8 млрд руб. В обоснование этой суммы приводится следующий расчет: в 2016 году, по данным «Эд Медиа», рекламная выручка «ТВ Центра» составит почти 2,96 млрд руб., что лишь на 1,14% больше, чем в 2015-м. Такой же ежегодный прирост доходов – 1,14% – заложен и на следующие пять лет. В 2017-м прогнозируемая рекламная выручка «ТВ Центра» достигнет почти 2,99 млрд руб., в 2021-м – 3,1 млрд руб.
Агентствам «Национальный рекламный альянс» пообещал на 2017 год в среднем 15-процентную инфляцию на всем ТВ, объяснив это сокращением выставленного на продажу инвентаря и ожиданием в будущем году роста общих затрат на телерекламу на 10%.
Запрос в пресс-службу «ТВ Центр» остался без ответа. Не ответил на вопрос и гендиректор «Национального рекламного альянса» Оганес Соболев.
Обоснование начальной цены – формальная процедура, и поэтому реальная выручка «ТВ Центра» может не соответствовать указанным в приведенных расчетах цифрам, уточняет источник AdIndex, знакомый с условием договора.
На случай валютных колебаний
«ТВ Центр» и «Национальный рекламный альянс» страхуются на случай резкой девальвации рубля. Как следует из опубликованного проекта договора, мегапродавец вправе внести в контракты с рекламодателями и их агентствами следующее условие.
Если в течение года курс доллара США увеличится более чем на 15% по сравнению с 1 января и если в последующие 30 дней средневзвешенный курс также будет превышать эту разницу, продавец имеет право перезаключить договоры с заказчиками рекламы на новых условиях. Если рекламодатель и «Национальный рекламный альянс» не придут к согласию, то договор считается расторгнутым. Рекламодатель при этом должен в течение месяца рассчитаться за оказанные, но еще не оплаченные услуги. Либо в тот же срок мегапродавец возвращает заказчику рекламы деньги за уже оплаченный, но так и не оказанный сервис.
В заключенном в 2014 году договоре между «ТВ Центром» и Vi такой вариант не был предусмотрен.
Подробнее: http://adindex.ru/news/media/2016/12/5/156479.phtml
Владимир Познер
