Мегапродавец телерекламы может заработать на контракте с «ТВ Центром» 1,8 млрд руб.

Пообещавший агентствам 15-процентную инфляцию на всем ТВ «Национальный рекламный альянс» официально взял на себя очень скромные обязательства перед каналом «ТВ Центр». Его рекламные доходы по предварительным расчетам в течение пяти лет будут увеличиваться лишь на 1% ежегодно

 

АО «ТВ Центр» проводит закупку у единственного поставщика – телеканал заключает с ООО «Национальный рекламный альянс» пятилетний договор на оказание услуг по размещению рекламы. Соответствующая информация опубликована на сайте госзакупок.

«Национальный рекламный альянс» – мегапродавец, который пришел на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Компания учреждена в июне этого года «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой» и уже занимается продажами рекламы на будущий год на всем ТВ.

Все договоры, которые ранее были заключены телеканалами со структурами Vi, «Газпром-Медиа» и связанного с ним агентством «Алькасар», переоформляются на новое юрлицо – ООО «Национальный рекламный альянс». Телеканалам с госучастием для этого придется в соответствии с законодательством проводить госзакупки, уточнял ранее гендиректор мегапродавца Оганес Соболев. Контролирующим акционером АО «ТВ Центр», по данным на конец 2014 года, является департамент городского имущества Москвы.

Осенью 2014 года «ТВ Центр» уже менял продавца рекламы. Тогда по инициативе Михаила Лесина также была предпринята попытка создать мегапродавца на базе Vi, и «ТВ Центр» надо было отказаться от услуг агентства «Алькасар» в пользу одной из структур Vi. Два года назад вещатель проводил открытый конкурс, победителем которого ожидаемо стало входящее в Vi ЗАО «Эд Медиа».

На этот раз «ТВ Центр» решил, что вправе провести закупку у единственного поставщика, следует из материалов вещателя.

«Национальный рекламный альянс», как и «Эд Медиа», будет работать за стандартную комиссию – 12% от рекламной выручки телеканала. Максимальная цена пятилетнего договора определена 1,8 млрд руб. В обоснование этой суммы приводится следующий расчет: в 2016 году, по данным «Эд Медиа», рекламная выручка «ТВ Центра» составит почти 2,96 млрд руб., что лишь на 1,14% больше, чем в 2015-м. Такой же ежегодный прирост доходов – 1,14% – заложен и на следующие пять лет. В 2017-м прогнозируемая рекламная выручка «ТВ Центра» достигнет почти 2,99 млрд руб., в 2021-м – 3,1 млрд руб.

Агентствам «Национальный рекламный альянс» пообещал на 2017 год в среднем 15-процентную инфляцию на всем ТВ, объяснив это сокращением выставленного на продажу инвентаря и ожиданием в будущем году роста общих затрат на телерекламу на 10%.

Запрос в пресс-службу «ТВ Центр» остался без ответа. Не ответил на вопрос и гендиректор «Национального рекламного альянса» Оганес Соболев.

Обоснование начальной цены – формальная процедура, и поэтому реальная выручка «ТВ Центра» может не соответствовать указанным в приведенных расчетах цифрам, уточняет источник AdIndex, знакомый с условием договора.

На случай валютных колебаний

«ТВ Центр» и «Национальный рекламный альянс» страхуются на случай резкой девальвации рубля. Как следует из опубликованного проекта договора, мегапродавец вправе внести в контракты с рекламодателями и их агентствами следующее условие.

Если в течение года курс доллара США увеличится более чем на 15% по сравнению с 1 января и если в последующие 30 дней средневзвешенный курс также будет превышать эту разницу, продавец имеет право перезаключить договоры с заказчиками рекламы на новых условиях. Если рекламодатель и «Национальный рекламный альянс» не придут к согласию, то договор считается расторгнутым. Рекламодатель при этом должен в течение месяца рассчитаться за оказанные, но еще не оплаченные услуги. Либо в тот же срок мегапродавец возвращает заказчику рекламы деньги за уже оплаченный, но так и не оказанный сервис.

В заключенном в 2014 году договоре между «ТВ Центром» и Vi такой вариант не был предусмотрен.

Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/media/2016/12/5/156479.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июль 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР