Развлекательные каналы «Газпром-медиа» завели бренд для рекламодателей

Альянс развлекательных каналов «ГПМ РТВ» обеспечит клиентам доступ к четверти молодой аудитории России

 

Субхолдинг «Газпром-медиа» запустил специальный бренд для рекламодателей — Альянс развлекательных каналов «ГПМ РТВ». По прогнозу компании, в 2017 году он даст рекламодателям доступ к 25% зрителей России в возрасте 14–44 лет. Об этом гендиректор «ГПМ Развлекательное ТВ» Артур Джанибекян рассказал в интервью газете «Ведомости».

 

 

Выручка развлекательных каналов росла быстрее российского рекламного рынка. Доходы всего ГПМ РТВ в 2015 году выросли на 2,6% и составили 31,9 млрд рублей, в первой половине этого года — на 14%. Рекламная выручка в январе-июне увеличилась на 18%. Джанибекян не раскрыл финансовые показатели отдельных каналов, только уточнил, что в абсолютных цифрах больше всего прибавил ТНТ, в процентном отношении быстрее всех рос ТНТ4.

 

В среднем по субхолдингу доля доходов, не связанных с ТВ-рекламой в эфире, в 2015 году составила 6%. Через пять лет, согласно стратегии холдинга, эта цифра должна вырасти до 25% (включая доходы от продажи прав на телеконтент, выручку от digital и т. д.).

 

Главной угрозой бизнесу топ-менеджер считает нишевые телеканалы. Из-за фрагментации аудитории снижается доля флагманского ТНТ, признает глава ГПМ РТВ. По данным TNS, в сентябре прошлого года канала смотрело 13,5% российских телезрителей 14–44 лет, в этом сентябре — 12,8%.

 

ТНТ держался дольше других больших каналов благодаря сильному, яркому бренду. Отток зрителей на нишевое ТВ не остановить, поэтому холдинг решил возглавить процесс и создал ТНТ4, где показываются повторы популярного контента ТНТ. Повышать среднюю стоимость контакта со зрителем на ТНТ4 планируется за счет коммерческих служб и новой политике единого мегапродавца.

 

Ещё немного — и тематические каналы заберут себе 20% всех зрителей, тревожится Джанибекян: «Нам, большим эфирным каналам, очень сильно повезло, что тематических каналов сотни, их плохо измеряют, они пока не очень хорошо продаются и поэтому не зарабатывают так много денег. Но для нас самих эти ушедшие зрители – большие финансовые потери. Поэтому так важно самим закрепиться в тематическом ТВ и научиться хорошо его продавать».

 

От экспериментов на ТНТ решили отказаться: падение рекламных доходов сделало производство дорогих проектов нецелесообразным. Кроме того, драматические сериалы для взрослой аудитории не были приняты лояльными зрителями, а новые люди ими «явно не насыщались». Необходимость вернуться к старой концепции чувствовала вся команда, начиная с генерального продюсера канала Александра Дулерайна, говорит Джанибекян.

 

Экспериментальные и дорогие проекты не будут положены на полку — те, что подойдут по концепции, передадут ТВ-3. Например, там выйдет Gogol, снятый «Средой» Александра Цекало, и продолжение «Чернобыля». Всего 4–5 мегатайтлов, которых раньше у ТВ-3 никогда не было и они не могли себе их позволить. Эти качественные проекты дадут ТВ-3 необходимый толчок в росте, рассчитывают в субхолдинге.

 

В планах ГПМ РТВ – постепенная смена баинговой аудитории ТВ-3 и «2x2». Каналы начнут работать с более молодой аудиторией, той же, что у ТНТ и ТНТ4, – 14–44 лет. Переход произойдет не сразу, но скажется на производстве контента. В итоге «2x2» будет нижней границей (11–34) общей для всего субхолдинга аудитории, а ТВ-3 — верхней границей (25–59 лет). Основным ядром аудитории ТНТ остаются зрители 18–30 лет, «Пятницы» — 25–35 лет.

Источник: текст и фото Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июль 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен