Эксперт отметил, что озвученный прогноз является взвешенным и продуманным с точки зрения экономики сегмента. Учитывая, что акционерами, заказчиками услуг «Национального рекламного альянса» (НРА) являются каналы, у сейлз-хауса нет возможностей для завышения цен, поскольку в конечном итоге отчитываться за полученные бюджеты придется именно НРА.
При формировании прогноза аналитики АЦ Vi опирались на показатели динамики 2009-2010 года, а именно на отношение телерекламных бюджетов к объему продаж. Выяснилось, что 2016 год по скорости выхода из кризиса оказался близок к показателям 2010 года.
Т.е. в 2017 году, даже с учетом общего замедления экономики, нужно рассчитывать на 8-12%-ный рост. В денежном эквиваленте в 2017 году рынок составит примерно 160 млрд руб., что соотносится с показателями 2014 году. АЦ Vi не считают подобную динамику чем-то экстраординарным. Учитывая, что цифры приведены в текущих ценах и без учета учета инфляцию, которая составит не менее 25%, экзотики, по словам Сергея Веселова, в таких ожиданиях нет.
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Подробнее: http://adindex.ru/news/media/2016/10/7/137487.phtml
Ирина Ипатова
