В экспертном опросе приняли участие 25 топ-менеджеров ведущих компаний телевидения, радио, PayTV, видеосервисов и агрегаторов цифрового контента, интернет-СМИ - ВГТРК, НТВ Плюс, СТС Медиа, DisneyChannel, АМедиа, RuTube, IVI.RU, РИА Новости, Газпром Медиа Digital, радио Эхо Москвы, BusinessFM, медиагруппы Звезда, департаментов медиапродуктов МТС, Mail.Ru и другие.
Эксперты отмечают, что СМИ движутся в сторону производства медиаконвергентного продукта – контент будет транслироваться на различных платформах одновременно. В ближайшие годы будет развиваться мультиэкранное потребление контента. Аудитория начинает активно пользоваться мобильными телефонами и планшетными компьютерами, устанавливая на них различные приложения, телевизионными приставками и телевизорами с доступом в интернет. В результате именно сейчас формируется целое новое направление: нужны специалисты по представлению одного и того же контента на различных цифровых платформах.

Журналисты со временем будут производить контент параллельно для телевидения и для интернета.

Интернет в целом движется от Средств Массовой Информации к СПИ – службе персональной информации, когда  контент подобран специально для индивидуального пользователя, - видео, статьи, блоги, музыка или фото.

В новых медиа от сотрудников редакции потребуется кроссплатформенное мышление. Собирая информацию, журналист обязан подумать, что уйдет на ленту, что – на сайт, что – для мобильных, а что - инфоэкраном. Мыслить категориями только текста – вчерашний день. В основе работы современного журналиста лежит мультимедийность. А это значит, требуются новые навыки (снять и передать фото и видео, быстро смонтировать, собрать информацию для инфографики, найти какие-то детали или даже целую историю в социальных сетях), и другой образ мышления, другие принципы управления своим временем.
Практически все  эксперты единодушны во мнении, что цифровые медиа остро требуют нового маркетинга, цель которого формирование, правильное позиционирование, распространение и продажа контента. Если контент не дошел до конечного потребителя, все предыдущие усилия потрачены зря.

Выдержки из экспертных интервью:

Телепроизводство

«Интернет-вещание уже сейчас оттягивает традиционную телеаудиторию. Как следствие, доход от рекламы будет падать. На первый план выйдут люди, которые будут способны производить очень креативный продукт, но дешевле обычного. Продукт должен быть зрелищным, бюджетным и быстрым в производстве».

Борислав Володин, Член Академии Российского телевидения, генеральный директор «Техностайл Технолоджи».

«В телепроизводстве также будут востребованы сценаристы, редакторы, продюсеры, менеджеры продаж и управления ресурсами и другие специалисты, но только с лучшим чутьем к интернет-форматам».

Андрей Димитров, генеральный директор канала «Ю».

Закупка, программирование, агрегация и дистрибуция контента в Интернет

«Самое перспективное направление – маркетинг. Доставка, продажа, правильное позиционирование и распространение контента. Если контент не дошел до конечного потребителя, то все предыдущие усилия потрачены зря».

Олег Колесников, технический директор «НТВ-Плюс».

«Цифровое телевидение подразумевает большую интерактивность и вовлеченность зрителя в процесс потребления контента. В цифровых медиа возникает дефицит людей, которые владеют одновременно базовыми технологическими знаниями, понимают, как это все работает, и в то же время знают принципы создания медиаконтента. Возникшую на стыке этих стихий отрасль мы называем «медиакоммуникации».

Дмитрий Багдасарян, директор МТС по фиксированному бизнесу и ТВ.

Производство Интернет-контента, управление контентом, видеосервисы

«Сейчас формируется целое новое направление: нужны специалисты по представлению одного и того же контента на различных платформах. Для традиционных СМИ теперь тоже нужны технические специалисты, которые разрабатывают, строят и поддерживают платформы для вещания в интернете, специалисты по продажам, которые умеют реализовывать рекламу на таких платформах, и специалисты, которые способны привести и удержать аудиторию».

Наталья Дмитриева, генеральный директор Gazprom-MediaDigital.

«Должны появиться люди, контент-менеджеры, которые умеют обращаться с веб-контентом, которые сумеют его правильно показать, которые поймут, в какое время пользователь может его смотреть, на каком устройстве, чтобы ему было конкретно в эту минуту удобно.И главное - появятся сценаристы, которые будут, собственно, придумывать специализированный контент для интернета».

Ксения Корнеева, СТС Медиа, главный редактор видеопортала videomore.ru.

Маркетинг и продвижение контента в Интернет и Social медиа

«Будут востребованы «Универсальные» маркетологи, которые мыслят сразу категориями аудитории сайтов СМИ, социальных медиа, мобильных устройств и т.п».

Дарья Пенчилова, РИА Новости», начальник отдела продвижения.

«За последние 3 года появилась и становится все более востребованной профессия SMM (Social Media менеджер), так как идет активное развитие социальных сетей, и медийные сайты теперь рассматривают их как серьезный источник трафика, а торговые – как место “отлова” целевой аудитории и даже как точку сбыта».

Александра Сороковикова, руководитель отдела цифровых и интернет-проектов SanomaIndependentMedia.

Радио

«Последний тренд, который в Россию еще толком не пришел: постепенное превращение радио в микро-телевидение. Появляется возможность «подхватить» владельцев коммуникаторов, планшетов и современных интеллектуальных телевизоров с доступом в интернет, предоставив им возможность наблюдать за происходящим в студии. Что касается творческих профессий, радио со временем будет все дальше уходить от классической журналистики в сторону колоритной и харизматичной экспертной оценки».

Александр Иллерицкий, программный директор радиостанции Business FM.

Технологии

«Интернет – очень технологизированная среда. Там выигрывает тот, кто компетентен в технологиях. Важно качество поиска, техническое исполнение сайта, насколько удобно реализован и быстро работает сервис, много ли параметров учитывается, хорошая ли SЕО-оптимизация».

Аскар Туганбаев, директор департамента по стратегическому развитию NewMedia «СТС Медиа.

О прочих тенденциях рынка Digital медиа  и аргументах  топ-экспертов в пользу выбора тех или иных профессий как особенно перспективных для Digita lмедиа читайте в серии эксклюзивных интервью.

On-line опрос «Перспективные профессии Digital медиа» был проведен среди аудитории портала MediaJOBS.RU (стопроцентно отраслевая аудитория менеджеров и специалистов медиа и рекламы). В опросе приняли участие 410 специалистов.
Сегментация участников опроса: телевидение, радио, производство, дистрибуция и продажа видеоконтента – 44%; Интернет, информагентства, информ-услуги – 17%; реклама, PR, маркетинг, дизайн – 17%; Издательства, пресса – 11%.

Итоги онлайн опроса аудитории MediaJOBS.RU, 2012
«Рейтинг перспективных профессий Digital медиа по оценкам специалистов медиа отрасли»






Участники онлайн опроса называли также и другие варианты перспективных профессий, помимо вошедших в рейтинг. На рынке труда Digital медиа будут высоко востребованы профессионалы в области создания, реализации и управления партнерскими программами, комьюнити-менеджер, SMM-стратег, музыкальный редактор, музыкальный продюсер, музыкальный аранжировщик, менеджер по краудсорсингу, карикатурист, фотограф, мастер креатива, программный директор нового типа для stream-вещания, аналитик-прогнозист, психологи, Digital-ступинатор, композитор, музыкальный редактор, видеоредактор, копирайтер, Sound Producer, художник, журналист, актер, бизнес-планер, 3D оператор.

Выдержки из комментариев участников опроса:

 «Цифровые технологии позволяют из узкоспециализированных сотрудников делать универсальных "солдат", совмещающих, например, функции корреспондента, продюсера, оператора, водителя  и режиссера монтажа в одном лице».
Таранов Сергей Львович, телевизионный продюсер, «Единая Медиа Группа»

«Считаю, что и сейчас, и в ближайшие 5 лет в самом остром дефиците - руководители с одновременно техническими и организаторскими навыками, хорошо понимающие, что их работа - не просто освоение бюджетов и "втюхивание" чего-то инвестору, но прежде всего бизнес».
Московкин Александр Викторович, заместитель генерального директора, Lexpro

«Понадобится сортировка информации, фильтры информации, новый уровень подачи контента, поиск целевых групп, грамотная дифференциация и диверсификация информационных и рекламных потоков. Главная угроза цифровой среде – информационныйперегруз».
Красильников Петр Николаевич, Главный редактор, еженедельник "Время. События. Мнения. Тенденции",
ООО "Саратовское время"

«Авторам сценариев придется сильно вырасти, чтобы анализировать тренды и мемы актуальные не только сейчас и здесь, но и для конкретных таргетт групп. Хороший сценарий начинается с понимания - кто твой зритель».

Астахов Александр Владимирович, SeniorLeadEditor

«Будут востребованы люди - называйте их, как хотите, возможно, Digital-продюсеры, которые смогут прогнозировать интересы интернет-аудитории, выстраивать контент и дизайн в соответствии с тенденциями, а не с тем, что было популярно «вчера».
Корнев Александр Анатольевич, редактор интернет-СМИ

«Креативный продюсер, на мой взгляд, наиболее перспективная профессия. Это человек, обладающий широким кругозором знаний из разных смежных областей рекламы, маркетинга, продвижения, а также обладающий техническими знаниями реализации, одинаково эффективно общающийся и с внешними и внутренними заказчиками, организующий рабочий процесс, ведущий проект от разработки до постпродакшна».
Богомолов Иван Валерьевич, менеджер проектов, Свердловская киностудия

MediaJOBS.RU благодарит всех профессионалов за их мнение и время, уделенное опросу. Подробные описания вакансий Digital медиа читайте в рубрике «Должностные инструкции».