Если оставить дату 1 января будущего года, «мы практически обрушим рынок», считает он. Наиболее разумным сроком Митрошенков считает 1 января 2018 года.

В ходе заседания присутствовавшие представители медиаотрасли практически единогласно высказались за необходимость переноса с 1 января 2017 года срока вступления в силу законопроекта, запрещающего исследовать российскую телеаудиторию агентствам с долей иностранного участия более 20% и обязывающего рекламодателей руководствоваться при размещении рекламы информацией от аккредитованных организаций. Глава комитета Леонид Левин обещал учесть поступившие замечания. При этом он затруднился сказать, успеет ли текущий созыв Госдумы принять законопроект в окончательном чтении.

Законопроект делает невозможной работу в России международной группы TNS, которая последние 20 лет осуществляет в стране телеизмерения, на основе которых телеканалы определяют популярность передач и продают рекламу.

Критически о законопроекте высказался президент Ассоциации коммуникационных агентств России Алексей Ковылов. Он полагает, что изменения в закон о рекламе являются несвоевременными, поскольку рекламный рынок ещё не восстановился и пребывает в глубоком застое. Он также обозначил нереалистичность сроков, предложил ввести переходный период и позволить TNS передать накопленные данные и инструментарий новому российскому телеизмерителю.

«Мы считаем, что инициатива абсолютно своевременная, – заявил президент Медиа-Коммуникационного Союза Сергей Петров. – Данный законопроект создает базу для создания индустриальной площадки в России». Он уверен, что вопрос прозрачности и точности измерений стоит давно, а нормы по иностранному участию, примененные к СМИ «показали свою эффективность».

«В его сути (законопроекта. – RNS) заложена необходимость прозрачности в сфере исследований, которой нам не хватало», – поддержал законопроект председателя комиссии Общественной палаты по развитию информационного сообщества, президент «Издательства Семь Дней» Дмитрий Бирюков. Он считает данные TNS не в полной мере репрезентативными, в том числе в связи с сужением опрашиваемой аудитории. А, например, при подсчете интернет-аудитории TNS лишь недавно добавила к персональным компьютерам планшеты и смартфоны, отметил он.

Представители телевидения, «Первого канала», ВГТРК, группы «СТС-Медиа», МТРК «Мир» целом поддержали законопроект. «Мы естественно заинтересованы в создании настоящей национальной большой панели», – выступила руководитель дирекции стратегических исследований аудитории «Первого канала» Елена Юровская. «В целом мнения у нас ещё нет. Мы слушаем мы наблюдаем», – сказала руководитель службы исследований телекомпании НТВ Галина Коломиец. Вместе с тем все телеканалы также поставили под сомнение обозначенные сроки вступления закона в силу. По мнению Юровской, инициативу можно будет реализовать не раньше 2018 года.

Поправки в законодательство о СМИ и рекламе, запрещающие исследовать российскую телеаудиторию агентствам с долей иностранного участия более 20% (по аналогии с действующим ограничением на участие иностранных акционеров в российских СМИ), были внесены в Госдуму в начале июня депутатом от ЛДПР Андреем Луговым, бывшим руководителем службы безопасности телеканала ОРТ. Согласно законопроекту для возможности проводить телеизмерения российские компании должны будут пройти государственную аккредитацию, иностранцы и граждане России со вторым гражданством лишаются права устанавливать «любые формы контроля над аккредитованной организацией».

Источник: RNS.online