О том, что "Медиа Капитал" приобрел миноритарную долю в Holodilnik.ru, "Ъ" рассказал член совета директоров фонда Максим Стэрин. Это первая инвестиция фонда, уточнил он. Размер приобретенной доли, а также кто пайщики фонда, не раскрывается. "Медиа Капитал" создан рядом российских бизнесменов в конце прошлого года, говорит господин Стэрин. Текущий объем денежных средств и имущества — $100 млн, целевой объем — $300 млн. В планах фонда три-четыре сделки ежегодно с объемом инвестиций $5-10 млн каждая, интересны проекты в ритейле, фармацевтике, FMCG-компаниях по принципу media for equity.
По словам источника, знакомого с ходом сделки, приобретенная доля в Holodilnik.ru составляет "от нескольких процентов до 10%". В обмен "Медиа Капитал" обязуется организовать рекламную кампанию, предполагающую размещение на ТВ, радио, а также наружную рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и других городах присутствия Holodilnik.ru. Концепцию рекламной кампании разработало агентство BBDO, запуск запланирован на апрель. В пресс-службе Holodilnik.ru "Ъ" подтвердили эту информацию, сказав, что "Медиа Капитал" был "не единственным претендентом на вхождение в состав акционеров". По мнению гендиректора агентства MultiTec Вероники Северной, совокупный бюджет такой рекламной кампании может составить около 300-450 млн руб. "На следующий год мы планируем выход на принципиально новый уровень продаж по всей России, а сделать это без массированной рекламной кампании невозможно. Соглашение с "Медиа Капиталом" позволит нам реализовать наши стратегические планы по завоеванию большей доли рынка без увеличения расходов на рекламу",— сообщил "Ъ" господин Ковалев, владелец Holodilnik.ru.
Holodilnik.ru — интернет-магазин, специализирующийся на продаже бытовой техники и электроники. Выручка в 2012 году составила 8 млрд руб. В прошлом году владельцу магазина Валерию Ковалеву и его жене принадлежало 72% "Холодильника", еще 28% — у третьего неназванного партнера. Какова теперь структура акционерного капитала компании, не раскрывается, но, по словам господина Стэрина, в сделке приняли участие все акционеры Holodilnik.ru. В рейтинге Forbes "30 крупнейших компаний рунета-2013" Holodilnik.ru занимает шестое место.
Holodilnik.ru, генерирующий почти весь свой оборот в столицах, только начал выходить в регионы, и потенциал его роста далеко не исчерпан, рассуждает гендиректор "Сотмаркета" Всеволод Страх. Управляющий партнер InVenture Partners Антон Иншутин рассматривал возможность финансирования Holodilnik.ru около года назад и тогда оценивал компанию в $100-120 млн. Сейчас, по его словам, стоимость Holodilnik.ru вряд ли изменилась.
В России сделки по принципу media for equity еще не анонсировались, но председатель правления ИК "Финам" Владислав Кочетков говорит, что они ведут переговоры с двумя компаниями, заинтересованными в выходе на рынок Юго-Восточной Азии. "Долю в бизнесе в рамках этих сделок планируется оплатить трафиком в целевых странах",— отмечает господин Кочетков. На Западе же это довольно распространенная модель. К примеру, за последние несколько лет SevenVentures — подразделение немецкого медиахолдинга ProSiebenSat.1 Group, инвестирующее в проекты электронной торговли, в обмен на размещение рекламы в подконтрольных холдингу активах получило доли в онлайн-магазине электроники preis24.de, интернет-магазине одежды и обуви zalando.com.
Совладельцем одного из крупнейших российских интернет-магазинов Holodilnik.ru (выручка по итогам 2012 года — 8 млрд руб.) стал инвестфонд "Медиа Капитал". В обмен на миноритарную долю ритейлера покупатель обещает провести масштабную рекламную кампанию (media for equity), стоимость которой может составить 300-450 млн руб. Это первая подобная сделка в рунете.
- ВКонтакте
- Telegram
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR)

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

журналист, член Союза журналистов России

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR)

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

журналист, член Союза журналистов России

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

медиаменеджер

журналист

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог

спортивный комментатор

российский государственный деятель

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

политический обозреватель

независимый журналист и медиааналитик

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

российский радиоведущий

актёр, кинорежиссёр, сценарист, телеведущий, режиссёр-постановщик

российский журналист, руководитель проекта о здоровье и саморазвитии Reminder