Абоненты Sprint смогут получить выгоду от просмотра рекламы

Оператор даст им скидку в $5 на услуги связи

Абоненты, загрузившие приложение Boost Dealz в магазине Android Play, будут регулярно получать рекламные клипы, занимающие весь экран смартфона в момент после разблокирования устройства. Чтобы убрать рекламное изображение, нужно нажать кнопку «Нравится» или «Не нравится» либо непосредственно перейти по ссылке на сайт рекламодателя.

Компании связи потратили миллиарды долларов на создание высокоскоростных беспроводных сетей, но окупить эти затраты за счет доходов от мобильной рекламы оказалось непросто. Львиная доля рекламных доходов достается таким компаниям, как Google или Facebook.

Смартфоны становятся все более важной составляющей общего рынка рекламы. По предварительным оценкам, в 2015 г. расходы на мобильную рекламу впервые в истории превзошли расходы на рекламу для традиционных компьютеров. Аналитики из eMarketer сообщают, что на мобильный сегмент в 2015 г. пришлось $30,5 млрд, или 52,4% всех расходов на цифровую рекламу в США. Операторы связи стремятся стать заметными игроками на этом рынке. В прошлом году корпорация Verizon Communications купила AOL за $4,4 млрд в первую очередь для того, чтобы получить ее рекламные технологии. Кроме того, Verizon выпустила ориентированное на молодежь приложение go90, в котором присутствует реклама.

Шаги в том же направлении делает и Sprint. Новая рекламная схема доступна только пользователям телефонов на Android. Подписавшись на нее, они впоследствии могут при желании отключить ее в любое время. Это самый безопасный способ проверить, как клиенты отнесутся к такому рекламному механизму, говорит Дуг Смит, директор по маркетингу предоплаченных сервисов Sprint. По его словам, оператор около года назад начал искать партнеров, которые могли бы помочь ему освоить новые рекламные возможности. Одним из таких партнеров стал стартап Unlockd, отвечающий в этом проекте за рекламный резерв и взаимодействие с рекламодателями. По словам Смита, если проект окажется успешным, он может быть распространен на более широкие категории клиентов, не исключено также, что размер предоставляемых скидок будет увеличен. «Кто знает, куда это нас заведет, – говорит руководитель. – Нам было важно начать исследовать поведение потребителей и его экономические аспекты».

Операторы все острее ощущают потребность в новых источниках дохода, которые позволили бы компенсировать замедление роста их основного бизнеса. Сейчас в США число зарегистрированных сотовых абонентов превышает общее число жителей. По оценке comScore, проникновение смартфонов составляет около 77%.

«По всему миру операторы пересматривают приоритеты и ищут новые источники дохода», – говорит Мэтт Берриман, гендиректор Unlockd. Помимо партнерства со Sprint эта компания ведет аналогичный проект за пределами США, ведутся переговоры и с другими операторами. Одним из инвесторов Unlockd является Лахлан Мердок, сопредседатель совета директоров News Corp.

Перевел Александр Силонов
Автор: Райан Кнутсон
The Wall Street Journal / Ведомости
Фото: Jacquelyn Martin / AP

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Май 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31  

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 мая Лариса Пригородова

первый заместитель генерального директора «Национальной Медиа Группы»

23 мая Лариса Гузеева

актриса, телеведущая, заслуженная артистка России

23 мая Владимир Жечков

продюсер, основатель рекламного агентства «Премьер СВ»

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

23 мая Лариса Пригородова

первый заместитель генерального директора «Национальной Медиа Группы»

23 мая Лариса Гузеева

актриса, телеведущая, заслуженная артистка России

23 мая Владимир Жечков

продюсер, основатель рекламного агентства «Премьер СВ»

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

25 мая Нина Зверева

советский и российский журналист, член Академии российского телевидения, бизнес-тренер, автор книг, преподаватель Московской школы управления «Сколково», учредитель и директор тренинг-центра «Практика»

26 мая Аркадий Мамонтов

российский тележурналист и телеведущий, автор ряда документальных фильмов на «острые» темы, руководитель студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» телеканала «Россия-1»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Салихат Магадова

программный директор