"Связной Радио" начало вещать в 1,5 тысячи торговых точек компании и сети интернет по адресу svzn.fm. По оценкам ритейлера, ежедневная аудитория радиостанции — более одного миллиона слушателей. Во всех 3,4 тысячи салонах вещание будет организовано до конца 2013 года. По словам Ноготковой, предполагается, что радиостанция будет приносить доход за счет размещения рекламных роликов, прежде всего партнеров, заинтересованных в продвижении тех или иных продуктов.
Чтобы решить вопрос с авторскими правами, компания заключила соглашение со Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС) о выплате вознаграждения исполнителям и изготовителям фонограмм за публичное исполнение фонограмм, опубликованных в коммерческих целях.
По словам аналитика MForum Алексея Бойко, успех проекта будет зависеть от того, как все будет реализовано на практике. "Радио в салонах — эффективный рекламный канал, который если и не будет приносить дохода, то вряд ли будет убыточен. Собственное радио позволит компании быть более пластичным при звуковом оформлении точек продаж, а также упростит отношения с правообладателями", — считает Бойко.
Валентина Пиманова
