«Маша и медведь» – один из самых известных российских мультипликационных сериалов. Он начал транслироваться на российском телевидении в январе 2009 г. и рассказывает о приключениях девочки Маши и ее друзей, живущих в лесу. Сериал хорошо известен не только в России, но и во всем мире, говорит Ловейко. В России его знают почти все дети 3–9 лет, в Европе – больше 50% детей, а в некоторых странах (например, в Италии) его узнаваемость больше 85%, приводит данные Ловейко.
«Маша и медведь» – самый популярный мультфильм в возрастной категории 4–45 лет на всех российских детских каналах, говорит гендиректор телеканала «Карусель» Татьяна Цыварева: «Это скорее семейный мультфильм, в более младшей возрастной категории, например 4–11 лет, набирают популярность и другие мультфильмы».
У сериала «Маша и медведь» два основных источника монетизации: лицензирование товаров (игрушек, продуктов питания) и реклама в интернете. По словам Ловейко, около 60% выручки от продажи бренда «Маша и медведь» приходится на лицензирование, остальное приносит интернет. Основной доход от интернет-рекламы приносит дистрибуция на YouTube. Недавно одна серия «Маши и медведя» («Маша и каша»), говорит он, преодолела отметку 920 млн показов: это самый просматриваемый мультфильм на этом сервисе.
Лицензии на сериал продает ООО «Маша и медведь». Оно получило в 2014 г. 352,09 млн руб. выручки (данные «СПАРК-Интерфакса»). В этом году его выручка увеличится примерно на 25%, прогнозирует Ловейко. «Конечно, мы почувствовали кризис на российском рынке: на 40–50% упал средний чек на детские товары, начались проблемы у лицензиатов. Но нам очень помогла Европа, где начали хорошо продаваться товары, которые мы лицензируем, а на YouTube пришли иностранные рекламодатели и частично заместили ушедших российских», – рассуждает он. В 2015 г. зарубежные продажи (и лицензий, и рекламы на YouTube) могут принести около 30% выручки, ожидает Ловейко.
Иннокентий Шеремет
