Весной 2008 года российский холдинг выкупил у MTG 100% ДТВ за 395 млн долларов и пересмотрел направленность и концепцию телеканала: в сетке появились многочисленные юмористические и полицейские шоу на основе интернет-видео и оперативных съемок. В 2011 году холдинг перезапустил канал под названием "Перец", добавив в визуальный стиль агрессивности, а в стилистику - еще больше интернета.
Четыре года «Перец» бился на место на телевизионном рынке, как мог: он использовал масштабные маркетинговые кампании, вносил изменения в контентную политику и визуальный стиль. Но маркетинг и прочие действия руководства канала не сильно помогли: руководство холдинга приняло решение полностью сменить вектор своего развития и запустить на его частоте абсолютно новый телеканал.
«Че» - это телеканал про мужчин, которые интересуются историей страны, уважают свою профессию, любят семью, дорожат дружбой и ценят качественные фильмы и сериалы. Рубен Оганесян, генеральный директор телеканала «Че», отметил, что контент эфира будет построен вокруг таких интересов, как история страны России, забота о семье, юмор, спорт, друзья, путешествия, наука и романтика.
Аудиторию телеканала составят мужчины и женщины в возрасте 25-49 лет с ядром 30-40 лет. В программной сетке нового канала будут представлены проекты о мужских увлечениях, хобби и настоящих мужских профессиях, спортивные состязания, а также циклы научно-популярных программ в сочетании с высококачественными фильмами и линейками зарубежных и отечественных сериалов.
Российский актер и исполнитель Алексей Кортнев станет лицом социального проекта о человеческой взаимопомощи и доброте «Доброе дело». В каждом выпуске новой программы ведущий поделится со зрителями пронзительными историями из жизни простых людей, которых по праву можно назвать настоящими героями.
Актер и комедиант Виктор Васильев станет ведущим интеллектуальной викторины «Человек против мозга», а музыкант Евгений Маргулис превратит свою квартиру в площадку для настоящих акустических концертов в стиле «квартирник» и покажет то, что получилось в программе «Квартирник у Маргулиса».
В эфире телеканала появится документальный цикл «100 великих» про великие достижения человечества: от изобретения колеса до легендарных слов Гагарина, от статуи Давида до генной инженерии, от гола Марадоны до битвы за Севастополь. Для любителей экстрима и активного отдыха жизни, авторы подготовили мужское реалити о выживании в нечеловеческих условиях «Выжить в лесу». В эфире программы «Мужская работа» ведущие Катя Новикова и Стася Копылова, проверят на себе все то, с чем сталкиваются мужчины каждый будний день. А для всех ценителей хорошего юмора и качественных розыгрышей, «Че» подготовил программу «Смешные деньги».
На рекламных макетах, размещенных на сайте телеканала, представлен логотип и фирменный стиль нового телеканала. В беседе с Sostav.ru представители телеканала отметили, что визуальная стилистика «Че» была разработана специалистами in-house. Слоган телеканала, который отражает главные ценности канала: «Че – это Человек, Честь, РазвлеЧение, Чехов и многое другое. Че – это звучит гордо!».
Алексей Муразанов, владелец агентства Lineberger, член совета АБКР, о бренд-стратегии и нейме нового канала
Именно системы этих ценностей придерживается значительная, а в нынешних условиях, подавляющая часть граждан РФ. Именно в системе этих ценностей живёт Монархия и Коммунизм.
Однако реализация констант бренда с точки зрения бренд-нейма и цветового решения несёт хотя и романтическо-коммунистическую, но кроваво-революционную семантику. У меня вопрос - зачем?
Просто нужно понимать, что семантика бренда "Че" весьма сильна и совершенно не однозначна...
Леонид Звонарев
