Часть рекламных щитов в Москве может быть в 2016 году демонтирована

Установившие их компании не уверены, что смогут оплатить продление контракта

Из семи операторов наружной рекламы, выигравших московские аукционы на размещение рекламных щитов, внести платежи за 2016 г. сможет только один – Russ Outdoor, рассказали «Ведомостям» топ-менеджеры нескольких из этих компаний. Об этом шла речь, по их словам, на совещании у руководителя московского департамента СМИ и рекламы Ивана Шубина на прошлой неделе. Представитель оператора ТРК предупредил, по словам собеседников «Ведомостей», что перечислить деньги вряд ли удастся. Менеджеры Gallery, «Вера-Олимпа» и «Расвэро» сообщили, что пока изучают возможность оплаты.

За последние два года департамент СМИ и рекламы Москвы провел два аукциона на размещение рекламных щитов, разыграв 8806 мест. Победители обязались заплатить городу за них в течение 10 лет более 100 млрд руб. – в 6 раз больше, чем Москва получила за предыдущие 10 лет. Один из семи победителей – «Никэ» – уже успел обанкротиться, остальным пришлось на 70–75% взвинтить цены на размещение рекламы.
Между тем рынок наружной рекламы с прошлого года в кризисе. В 2014 г., по данным «Эспар-аналитик», он не вырос, а в первой половине 2015 г. сократился год к году на 27% до 15,5 млрд руб.

По условиям договоров победители аукционов сразу оплатили и первый год работы, и последний, 10-й. В этом году они просили московские власти войти в тяжелое положение и зачесть уже внесенный ими аванс за 10-й год как платеж за 2016 г., но департамент отказался. В начале ноября он начнет выставлять операторам счета, которые нужно оплатить до конца декабря, в общей сложности на 8,12 млрд руб.
Больше всего заплатить предстоит Russ Outdoor и ТРК («дочка» автохолдинга «Гемма» Александра Геллера) – 2,75 млрд и 2,25 млрд руб. соответственно. Директор Russ Outdoor Сергей Дубков подтвердил «Ведомостям», что оператор готов оплатить договор за следующий год из собственных средств. ТРК, по словам ее директора Гюли Коган, не отказывалась от выплаты средств по договору, а лишь предупредила о возможных трудностях с выплатами.

Возникли они во многом потому, напоминает Коган, что ТРК не смогла разместить около 500 рекламных щитов (почти треть всех запланированных конструкций) – они находились на местах строек или ремонтных работ. Город обещал разобраться с этими случаями и произвести перерасчет платежей. Но до конца года он может не успеть, волнуются участники рынка: каждый случай рассматривается отдельно межведомственной комиссией, а порядок снижения выплат до конца не определен, так как вносить изменения в действующие договоры нельзя.

По информации сотрудников двух операторов наружной рекламы, департамент СМИ и рекламы готов пойти навстречу компаниям и разрешить им внести плату не за весь 2016 год сразу, а только за первую его половину. Сотрудник самого департамента сказал лишь, что его «основная политика направлена на то, чтобы рекламораспространители соблюдали договоры в полной мере». Представители Gallery, «Расвэро» и «Вера-Олимпа» либо отказались от комментариев, либо не ответили на запросы.

Екатерина Брызгалова
Фото: Е. Егоров / Ведомости
Ведомости

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июнь 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30            

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 июня Александр Яковенко

заместитель директора Дирекции информационного вещания и заместитель главного редактора НТВ

В этот период нет дней рождений.
18 июня Александр Яковенко

заместитель директора Дирекции информационного вещания и заместитель главного редактора НТВ

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения