Аудитория «2x2» растет: в сентябре 2015 г. канал смотрели 2,4% зрителей 11–34 лет (контакты со зрителями именно этого возраста канал продает рекламодателям), в сентябре 2014 г. – 2,1% (здесь и далее по данным TNS по жителям городов России с населением более 100 000 человек). У ТНТ, напротив, в сентябре этого года по сравнению с сентябрем 2014 г. зрителей (14–44 года) стало меньше – 13,3% против 15% соответственно.
«2x2» очень рентабельный канал: в 2014 г. его выручка составила около 1,4 млрд руб., рентабельность по EBITDA – около 35%, рассказал «Ведомостям» источник, близкий к каналу. Выручка ТНТ в 2014 г. составила 16,9 млрд руб., свидетельствуют собственные данные этого канала (показатель рентабельности по EBITDA не раскрывается).
Затраты на контент «2x2» долгое время оставались достаточно небольшими, но после резкого ослабления рубля стоимость программной сети сильно выросла и «экономика канала ухудшилась», говорит один из собеседников «Ведомостей». По словам другого, рентабельность «2x2» немного снизилась, но не только из-за стоимости контента, но, в частности, из-за снижения технического охвата канала – его частоты в нескольких городах были переданы телеканалу «Пятница» (также входит в «Газпром-медиа»).
С другой стороны, сериалы и шоу ТНТ даже в повторных показах собирают большую аудиторию, говорит сотрудник «Газпром-медиа». Именно поэтому ТНТ и компания Comedy Club Production (также входит в «Газпром-медиа» и является основным производителем контента для ТНТ) в 2008 г. запустили совместный неэфирный канал ТНТ-Comedy (до 2014 г. – Comedy TV), где используется существующая библиотека прав ТНТ и Comedy Club.
Ксения Болецкая
Фото: А. Гордеев / Ведомости
Леонид Звонарев
