Власти Петербурга заинтересованы в замене обычных рекламоносителей на мультимедийные, которые в 20 раз дороже

Операторы просят сначала решить проблему с ГОСТом

В Петербурге могут появиться мультимедийные рекламоносители, на которые можно также транслировать спортивные соревнования. «Центр города – это святое, но, если бизнес предложит креативные идеи, почему бы и нет», – сказал вице-губернатор Петербурга Александр Говорунов на выставке «Реклама. Информация. Дизайн. Оформление». По его словам, инновационные качества таких конструкций пригодятся на чемпионате мира по футболу 2018 г. Классическая реклама останется на окраинах города, добавил он.

В конце 2014 г. в Петербурге было 14 500 рекламоносителей. Сроки их размещения истекли, но Смольный ввел мораторий на их демонтаж для операторов, которые платят в бюджет. С марта 2016 г. вступает в силу новый ГОСТ, который, в частности, запрещает ставить рекламу ближе чем в 5 м от проезжей части.

Требованиям ГОСТа не отвечают 95% рекламных конструкций города.
ЗАО «Постер» намерено начать переговоры с властями города об установке тестовых конструкций нового типа, говорит заместитель гендиректора «Постера» Юрий Букчин. Масштабные инвестиции в замену носителей невозможны, пока не разрешена ситуации с ГОСТом, добавляет он.

«Руан» рассматривает возможность применения новых конструкций в следующей схеме размещения рекламоносителей в Петербурге, компания следит за технологическими новинками, говорит ее совладелец Вячеслав Ананских.

Проблему с ГОСТом признает и Говорунов. Наружная реклама – важнейшая часть инфраструктуры города и правительство города намерено просить федеральные власти о смягчении норм, время еще есть, говорит вице-губернатор. К тому же чемпионат мира – особая ситуация и логично попросить об исключении, добавляет Говорунов. Россия брала на себя ответственность за предоставление спонсорам чемпионата рекламы на основных маршрутах движения болельщиков и команд, наверное, придется вносить коррективы в ГОСТ или законы, считает заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров.
У digital конструкции длинный горизонт инвестиций, стоимость инвентаря дороже, чем у статичных конструкций, а минимальная окупаемость – пять лет, продолжает директор digital департамента компании Gallery Олег Браташов. Gallery внедрила рекламные digital конструкции в 12 городах России, в том числе около 50 – в Москве, рассказал он. По данным производителя конструкций ООО «Фавор-гарант», стоимость рекламного щита формата 3 x 6 с LED-экраном составляет от 2,2 млн до 2,4 млн руб. в зависимости от модели, статический щит подобного формата стоит 111 000 руб. Главная проблема высокотехнологичных носителей – защита от вандалов, обеспечение целостности конструкции повышает стоимость ее эксплуатации в два раза, говорит Ананских.

Доходы от статической рекламы постепенно перетекают в сегмент digital конструкций, стоимость поверхности у них пока такая же, как у обычных конструкций, говорит Браташов. По его словам, digital конструкции обеспечивает лучшую коммуникацию, их эффективность выше. В Петербурге развитию нового формата мешает отсутствие долгосрочных договоров, добавляет он.

Эффективность digital конструкций ниже, чем у традиционной наружной рекламы, частота показов рекламного сообщения меньше, перечисляет директор по маркетинговым коммуникациям «Главстроя-СПб» Любовь Вовченко. По ее словам, digital реклама динамична, сообщения постоянно меняются, это затрудняет их считывание прохожими и автомобилистами. Однако «Главстрой» широко использует digital touch панели в работе с покупателями на выставках, продолжает Вовченко. По ее словам, этот инструмент позволяет посетителям чувствовать себя в своей тарелке – выбор квартиры происходит на большом экране, напоминающем по внешнему виду и функционалу iPad, планшет или экран смартфона.

Евгений Федоров
Фото: Е. Егоров / Ведомости
Ведомости

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Февраль 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28    

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
07 февраля Ирина Зайцева

Ведущая программы в дирекции цикловых и тематических программ канала «Россия»

07 февраля Ольга Ермолаева

Руководитель Некоммерческого партнёрства "Медиа-Комитет"

07 февраля Игорь Сандлер

советский и российский музыкант, музыкальный продюсер, шоумен, издатель, радиоведущий, бизнесмен, заслуженный работник культуры России 

07 февраля Егор Серов

главный редактор "Радио КНИГА", академик РАР

07 февраля Юрий Сапрыкин

российский журналист, редактор, радиоведущий, музыкальный критик  

08 февраля Станислав Архипов

вице-президент фонда «Образование в третьем тысячелетии»

08 февраля Алексей Сеченов

режиссер, оператор, член Академии российского телевидения

08 февраля Игорь Прокопенко

заместитель гендиректора по документально-публицистическим проектам РЕН ТВ

08 февраля Андрей Милехин

президент "ROMIR-Monitoring"

08 февраля Сергей Шустицкий

телеведущий, шоумен, заслуженный артист России

07 февраля Ирина Зайцева

Ведущая программы в дирекции цикловых и тематических программ канала «Россия»

07 февраля Ольга Ермолаева

Руководитель Некоммерческого партнёрства "Медиа-Комитет"

07 февраля Егор Серов

главный редактор "Радио КНИГА", академик РАР

07 февраля Игорь Сандлер

советский и российский музыкант, музыкальный продюсер, шоумен, издатель, радиоведущий, бизнесмен, заслуженный работник культуры России 

07 февраля Юрий Сапрыкин

российский журналист, редактор, радиоведущий, музыкальный критик  

08 февраля Станислав Архипов

вице-президент фонда «Образование в третьем тысячелетии»

08 февраля Алексей Сеченов

режиссер, оператор, член Академии российского телевидения

08 февраля Игорь Прокопенко

заместитель гендиректора по документально-публицистическим проектам РЕН ТВ

08 февраля Андрей Милехин

президент "ROMIR-Monitoring"

08 февраля Сергей Шустицкий

телеведущий, шоумен, заслуженный артист России

09 февраля Алексей Пиманов

журналист, телеведущий, продюсер, режиссер, политический деятель

10 февраля Леонид Звонарев

первый заместитель руководителя Производственно-технологического департамента ФГУП ВГТРК   

10 февраля Роза Сябитова

соведущая программы на Первом канале «Давай поженимся»

10 февраля Лариса Синельщикова

российский медиа-менеджер и продюсер, член Академии российского телевидения, лауреат национальной телевизионной премии ТЭФИ

11 февраля Дмитрий Меркулов

руководитель территориального отделения ГТРК «Южный Урал» в Магнитогорске

11 февраля Ашот Джазоян

журналист, режиссёр, продюсер и сценарист документального кино  

11 февраля Аркадий Волож

сооснователь и генеральный директор группы компаний «Яндекс»

11 февраля Тимур Батрутдинов

актер и телеведущий «Comedy Club»

11 февраля Григорий Кричевский

российский журналист, теле- и радиоведущий,преподаватель Высшей школы экономики

12 февраля Всеволод Нерознак

российский журналист, теле- и радиоведущий

13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

14 февраля Наталия Якушева

звукорежиссер радиостанции