Ежегодный рейтинг основывался на анализе стоимости бренда и откликов потребителей. В то же время, в Китае аналитики принимали в расчет только публичные компании.
Самый дорогой бренд Китая, который принадлежит интернет-компании Tencent, оценивается в 66 миллиардов долларов — за последний год его стоимость выросла на 95 процентов. На глобальном технологическом рынке Tencent, владеющая рядом популярных в Китае сервисов для общения, опередила по стоимости бренда компанию Facebook и теперь уступает лишь Apple, Google, IBM и Microsoft.
Компания Alibaba, которая по итогам прошлого года провела успешное IPO и привлекла 25 миллиардов долларов, добилась оценки стоимости бренда почти в 60 миллиардов долларов — это второй показатель по Китаю. Примечательно, что на пятом месте в рейтинге также оказалась частная интернет-компания Baidu.
Государственные компании China Mobile и Industrial and Commercial Bank of China, которые возглавляли китайский рейтинг самых дорогих брендов, в этом году удостоились лишь третьей и четвертой строчки. Стоимость каждого из этих брендов снизилась примерно на 10 процентов.
«Впервые технологическая индустрия обошла банковскую в плане стоимости бренда», — говорит директор по составлению рейтинга BrandZ в Millward Brown Дорин Ван, отмечая снижение прибылей традиционных банков и рост сектора финансовых онлайн-технологий.
Общая оценочная стоимость 100 самых дорогих брендов Китая увеличилась на 59 процентов относительно прошлого года до 464 миллиардов долларов. Для сравнения — суммарная оценка 100 самых ценных брендов мира за тот же период выросла на 41 процент. При этом в Китае стоимость брендов частных компаний увеличилась на 97 процентов по сравнению с 2013 годом, а государственных — снизилась на 9 процентов.
Однако для китайских брендов по-прежнему актуальна проблема международного признания. Из всех китайских компаний только производители устройств Lenovo и ZTE смогли заработать больше половины выручки за пределами КНР.
Источник
Иннокентий Шеремет
