Мероприятие проходило в формате делового завтрака, на котором встретились крупнейшие «игроки» медиа- и рекламного бизнеса. Среди них: генеральный директор «РБК-ТВ» Александр Любимов, президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании» Александр Митрошенков, президент/CEOАКАР Алексей Ковылов, заместитель гендиректора компании «Видео Интернешнл» Сергей Пискарев, президент Publicis Groupe Media Eurasia Сергей Коптев, гендиректор «Альтер Эго Промоушн» Алексей Вязовцев, исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, президент IAB Russia Борис Омельницкий, заместитель гендиректора НТВ Александр Нечаев, руководитель аналитического центра «Видео Интернешнл» Виктор Коломиец, гендиректор РЕН ТВ Ирина Варламова и многие другие.

Каждый выпуск программы – это новое расследование и новая порция невероятных  фактов из мира рекламы. Эксперты проекта – самые авторитетные специалисты в области рекламы, самые опытные продюсеры и медиаменеджеры России. Из первых выпусков программы телезрители канала РБК узнают о том, что такое рейтинги и почему руководители телеканалов не согласны с их официальными показателями, с чего начиналось становление рекламного бизнеса в России, правда ли, что без рекламы невозможно современное телевидение и почему от рейтингов зависит судьба целых телеканалов. Это лишь малая часть тех тем и вопросов, которые затронет программа «Реклама. Секретные материалы».

Презентация программы прошла при поддержке Ассоциации Коммуникационных Агентств России и компании «РусБренд».