Google: мобильная реклама сильно недооценена

Интернет-аудитория мигрирует на мобильные платформы, продажи смартфонов и доля поиска с мобильных устройств растут, но компании по-прежнему не доверяют мобильной коммерции. Основным аргументом рекламодателей является то, что «она не приносит существенных продаж». К такому выводу пришел менеджер по работе с крупными рекламодателями «Google Россия» Юрий Берченко, выступая на конференции «Медиабизнес. Перезагрузка».

 

 

 

В настоящее время структура аудиторного времени на различных платформах не соответствует распределению рекламных бюджетов. Согласно Internet Trends Report, в 2013 году пользователи США потратили на мобильные устройства 20% своего времени, отведенного на медиа, при этом бренды направили в mobile всего 4% маркетинговых бюджетов. Для интернета в целом соотношение - 25% против 22%, для ТВ - 38% против 45%.

Активно растет и поисковый мобильный трафик: в британском Google за 1,5 года (июль 2012 - декабрь 2013) доля запросов со смартфонов увеличилась с 18% до 32%, в России этот показатель вырос с 17% до 29% (июль 2013 - декабрь 2014). Кейсы известных брендов доказывают, что мобильная реклама позволяет выйти на аудиторию, когда она ищет, смотрит, играет и работает. Клиентам поисковик предлагает ряд форматов: контекстные объявления, дополнительные ссылки, кнопку «Позвонить», продвижение приложения, маршрут к ближайшему магазину.

В среднем, по данным Google и TNS, на одного россиянина приходится 2,1 устройства с доступом в интернет. Из мобильных устройств самым популярным является смартфон (36%), планшет - на втором месте (14%). Среднестатический российский пользователь тратит 5 часов в месяц на просмотр контента на YouTube, более трети этого времени приходится на планшеты и смартфоны.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июнь 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30            

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
14 июня Алексей Погребной

руководитель студии «Вятка телефильм» КГТРК «Вятка», (г. Киров), член Академии Российского телевидения

14 июня Рубен Оганесов

российский медиаменеджер и журналист, управляющий директор субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

14 июня Алексей Погребной

руководитель студии «Вятка телефильм» КГТРК «Вятка», (г. Киров), член Академии Российского телевидения

14 июня Рубен Оганесов

российский медиаменеджер и журналист, управляющий директор субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

заместитель директора Дирекции информационного вещания и заместитель главного редактора НТВ

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий