Китайцы будут заказывать в интернете все больше рекламы и туда же переместят свои сервисы, чтобы минимизировать убытки в условиях распространения коронавируса, рассказал изданию Mediapost управляющий вице-президент исследовательской компании Gartner. По его словам, некоторые бренды уже находят новые пути привлечения пользователей и монетизации своих продуктов в digital.
Рекламные бюджеты, по мнению топ-менеджера, будут перемещаться в социальные сети, видео, игры и онлайн-трансляции. Кроме того, текущая ситуация повлияет на любой вид обслуживания, который требует собираться в группы.
Одним из первопроходцев в новом подходе к оказанию услуг стал китайский тренажерный зал Supermonkey, начавший трансляцию своих занятий в интернете. Групповые уроки с оплатой за просмотр называются «Суперорангутан». Запуску продукта предшествовала рекламная кампания, показывавшая человекообразных обезьян в скафандрах, проходящих через старое спортивное оборудование в устаревшем спортивном зале в физическом месте.
Эксперт Gartner добавил, что кинотеатры выпускают на видеоплатформах фильмы, которым пророчили большие сборы в кинотеатрах. Так, фильм «Затерянный в России» (Lost in Russia) о незадачливом китайском путешественнике, по прогнозам, мог собрать около $350 млн. Однако картина дебютировала не в кинотеатрах, а на цифровых платформах компании ByteDance. Еще одна кинолента, «Входит Толстый Дракон» (Enter the Fat Dragon), вышла в сети за две недели до запланированной премьеры в кинотеатре. Сейчас развлекательные компании предпочитают работать с видеоплатформами, имеющими рекламную модель либо платные предложения, чтобы зарабатывать на контенте.
Влияние коронавируса отмечают и рекламные группы. Ранее американский коммуникационный холдинг IPG отметил в финансовом отчете, что годовая выручка компании в Китае может просесть из-за распространения вируса.
Источник: тескт и фото Adindex
Владимир Познер
