«Россельхозбанк» объявил тендер на размещение рекламных роликов, продвигающих потребительские кредиты банка, на телевидении. Максимальная стоимость договора составляет 30 млн руб. Извещение опубликовано на сайте госзакупок.

• Подрядчик должен будет размещать ролики на федеральных каналах, включая «Первый канал», НТВ, СТС, ТНТ и тематические «Матч ТВ» и «Звезда», с момента заключения договора до 31 декабря.

• Как указано в техническом задании, самую большую сумму банк готов заплатить за рекламный ролик на «Пятнице!» — до 235 тыс. руб. На втором месте по максимальной цене единицы услуг — «ТВ-3 Россия» (230,2 тыс. руб.), на третьем — СТС (216,8 тыс. руб.). Для размещения рекламы на ТНТ и «Первом канале» банк может выделить до 209,1 тыс. руб. и 205 тыс. руб. соответственно.

• Участники конкурса будут оцениваться по трем критериям. Первый — ценовой, за него начисляется до 60% баллов. Значимость функциональных и качественных характеристик составляет 25%. Чтобы набрать баллы по второму критерию, агентство должно представить заказчику презентацию с подробным анализом медиарынка за последние три года в целом и по направлению «Потребительские кредиты» в частности. Третий критерий — квалификация участника закупки, за него начисляются оставшиеся 15% баллов. Это требование включает в себя опыт размещения телерекламы банков за 2018 и 2019 гг., а также наличие в команде специалистов по медиапланированию.

• Заявки на участие в конкурсе принимаются до 5 августа, а итоги будут подведены 7 августа.

Ранее «Россельхозбанк» выбрал агентство «Игроник» для размещения рекламы на онлайн-ресурсах, включая площадки Gazprom-Media Digital, сайт онлайн-кинотеатра ivi и видеохостинг YouTube. Итоговая цена договора составила 13,6 млн руб. при начальной стоимости в 19,6 млн руб.