Минкомсвязи подрезало рекламу

 

 

Игроки рынка телевидения и рекламы выступают против законопроекта о запрете трансляции рекламных роликов на платных телеканалах, который Государственная Дума приняла на прошлой неделе. Минкомсвязи, напротив, считает, что закон будет содействовать развитию медиаотрасли. Уже в среду этот законопроект должен рассмотреть Совет Федерации.

 

 

 

О недовольстве законопроектом вчера на пресс-конференции, посвященной пакету поправок в ФЗ "О рекламе", заявил вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР) Михаил Силин.

По его словам, Министерству связи и массовых коммуникаций РФ нужно было в такой ситуации организовать рабочую группу по обсуждению этого законопроекта, его смысла, но этого не произошло.

"Эти поправки принимались вне обсуждения с профессиональным сообществом. И все формулировки этого закона находятся в сугубо понятийной области, - недоволен Михаил Силин. – Закон принят так быстро, как будто в этом была какая-то потребность, как будто законопроект требует очевидные вещи, которые обсуждать не имеет смысла, они и так понятны".

Однако Минкомсвязи заверило ComNews, что эта идея обсуждалась неоднократно, начиная с прошлого года.

"Большинство телевизионщиков и кабельщиков говорили о необходимости придерживаться одной из двух чистых моделей бизнеса - либо рекламной, либо подписной. Поэтому идея закона была не нова и значительной частью индустрии поддержана", - подчеркнул представитель министерства.

По словам Михаила Силина, из-за этого законопроекта пострадают прежде всего производители российского тематического телевидения, а также малые кабельные операторы и малые и средние рекламодатели, которые не могут попасть на большие каналы.

Тем не менее в Минкомсвязи считают, что, наоборот, принятие закона будет содействовать развитию отрасли и определению более ясных и четких правил игры на медиарынке.

"В целом направление движения правильное. Особо это важно для региональных эфирных каналов", - резюмировал представитель министерства.

Однако кроме компаний от этого закона могут пострадать и абоненты, в свою очередь добавил генеральный директор телекомпании "Первый ТВЧ" Николай Орлов.

"Если закон вступит в силу, то у нас не будет другого выхода, как повысить для операторов лицензионные платежи. По данным нашей коммерческой службы, около 150 телеканалов в России в такой ситуации окажутся. И, естественно, это приведет к тому, что операторы будут вынуждены увеличить абонентскую плату", - отметил Николай Орлов.

По мнению совладельца телеканала "Дождь" Александра Винокурова, это абсолютно антирыночный закон.

"Тем не менее этот закон повлиял бы на "вчерашний" телеканал "Дождь" достаточно сильно. В 2013 г. выручка от телерекламы у нас составляла 68% доходов. Но, в силу ряда обстоятельств, мы начали менять бизнес-модель канала еще в феврале. Теперь мы будем зарабатывать на подписке, продаже контента кабельным сетям и интернет-рекламе, в том числе и видеорекламе", - отметил в беседе с ComNews Александр Винокуров.

По его словам, ряд депутатов говорили, что инициатором поправок в закон "О рекламе" был председатель правления, глава холдинга "Газпром-Медиа" и член совета директоров ОАО "Ростелеком" Михаил Лесин. "Не знаю, правда ли это, но выглядит эта версия весьма логично", - заключил Александр Винокуров.

Николай Орлов тоже считает, что лоббистами такого закона являются крупные медиахолдинги, которые хотят увеличить долю телесмотрения эфирных каналов.

В прошлую пятницу Госдумой был принят законопроект о запрете рекламы на платных телеканалах, который должен вступить в силу с 1 января 2015 г. (см. новость ComNews от 7 июля 2014 г.).

Как ранее сообщалось в СМИ, запретить рекламу на телеканалах, "доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств", предложил лидер Российской партии пенсионеров за справедливость Игорь Зотов. Он внес сразу три проекта изменений в закон "О рекламе", меняющих правила игры на этом рынке. Депутат также предложил разрешить рекламу пива на стадионах, спортивных телеканалах и в прессе и отменить ограничения в 35% на рынках телевизионной и наружной рекламы.

Чуть позже президент АКТР Юрий Припачкин направил письмо главе Комитета по экономполитике, ответственного за поправки к закону "О рекламе", Игорю Руденскому. "Законопроект не прошел никакого обсуждения в профессиональном сообществе и содержит положения, не учитывающие ни систему нормативно-правового регулирования отрасли, ни условий его функционирования", - резюмировал Юрий Припачкин.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка рекламы на ТВ в прошлом году составил 156 млрд руб., из которых лишь 4 млрд руб. пришлись на кабельные и спутниковые телеканалы (см. новость на ComNews от 27 июня 2014 г.).

 

 

 

источник:

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий