«Ростелеком» проводит второй этап тендера на развитие айдентики мастер-бренда, дочерних организаций, новых продуктов и сервисов в 2019−2021 годах. На двухлетний контракт претендует пять компаний, в том числе агентства  Arena и Volga Volga Brand Identity.

Начальная стоимость тендера составляет 178 млн рублей. Подача заявок открыта с 18 июня, подведение итогов пройдет 27 августа. Сумма будет распределена между двумя или тремя победителями, следует из конкурсной документации. Принять участие в открытом запросе смогут компании из списка, сформированного по результатам открытой предквалификации.

В начале июня «Ростелеком» оценил 13 заявок и выбрал 5 из них. В числе прошедших отбор оказалась компания «Смелый ход», которую СМИ связывают с Артемием Лебедевым и которую возглавляет Андрей Дьяков (тезка менеджера Студии Артемия Лебедева). Кроме того, предквалификацию прошли ростовская Студия Олега Чулакова (ООО «Дип Диджитал»), агентство Arena (входит в группу  АДВ ), ИП Некрасов Александр Александрович и Volga Volga Brand Identity. Среди «отсеянных» были TBWA и ИП Лифанов Владимир Леонидович.

Победителям нужно будет заняться разработкой стратегии управления брендом, включая анализ сегментов рынка и наблюдение за конкурентами. Им также придется разработать позиционирование бренда или торговой марки с определением основного сообщения, целевой аудитории и потребностей рынка.

В задачах обозначена разработка концепции продвижения non-видео: стратегические направления основного сообщения и ключевого имиджа в виде эскиза или серии эскизов и слогана. Нужно будет придумывать названия для бренда или торговой марки. Требования к наименованиям: уникальные, соответствующие политике бренда и запоминающиеся. Победителям также надо создать уникальный логотип для бренда и организовать проведение фотосъемок. Речь идет о разработке аудиоконтента и дизайна упаковки.

Источник: текст и фото Sostav.ru