P&G призвала отдать должное Facebook и Google за улучшение условий для брендов

Один из крупнейших рекламодателей смягчил критику площадок по размещению рекламы. Однако бренд требует очистки площадок от вредного контента и прозрачной метрики аудитории

Главный бренд-директор Procter & Gamble Марк Притчард на фестивале Cannes Lions похвалил платформы Facebook и Google за улучшение условий измерения рекламодателей и работу по очистке площадок от вредного контента, пишет The Drum. По оценкам издания, Притчард контролирует рекламный бюджет на сумму около $7 млрд.

В апреле бренд-директор P&G публично озвучил основные претензии компании к рекламным платформам: отсутствие прозрачности в измерениях, нарушение конфиденциальности, мошенничество и распространение вредного контента.

В марте Марк Притчард предложил использовать внешние измерения Совета по рейтингу СМИ (MRC) в качестве стандарта, чтобы и рекламодатели и площадки могли вести бизнес в равных условиях. Предложение по использованию внешних сервисов было озвучено в рамках программы «Прозрачность 1.0». Крупнейшие рекламные площадки выразили согласие принять предложенный стандарт, однако Марк Притчард заявил, что «одной готовности бренду недостаточно».

В последнем выступлении на международном фестивале Cannes Lions Притчард сказал, что «большинство основных платформ находится на пути к аккредитации» со стороны Совета по рейтингу СМИ, за что «нужно отдать им должное». Следующим шагом маркетолог считает контроль качества контента и «вежливость в редакционных комментариях» со стороны Facebook и Google.

Facebook уже вкладывает средства в систему отсеивания вредной информации. За контроль отвечают работники одного из европейских центров Facebook по модерации контента, для этого они используют технологию ИИ.

Другой крупный рекламодатель, Unilever, в феврале 2018 г. объявил о намерении отказаться от размещения рекламы на популярных платформах, включая Facebook и YouTube из-за сомнительного контента. Позднее ведущий маркетолог бренда Кит Вид отметил, что из-за накрутки аудитории снижается доверие пользователей к таким площадкам, как Instagram. Он призвал социальную сеть улучшить целостность и прозрачность измерения влияния маркетинга.

Источник: Елизавета Германович, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июль 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор телепрограмм

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор телепрограмм

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»