Apple лишит рекламодателей доступа к электронным адресам пользователей

Корпорация усилит политику конфиденциальности, что может создать проблемы компаниям при настройке таргетинга

Корпорация Apple на Worldwide Developers Conference (WWDC, Всемирная конференция для разработчиков) представила новую функцию конфиденциальности в своих системах. С осени пользователи смогут регистрироваться в различных сервисах через Apple ID и не указывать свои реальные электронные адреса. Это фактически закрывает доступ маркетологам компаний к части персональных данных клиентов, пишет Ad Age.

В Apple добавили, что выбор — делиться или не делиться электронным адресом — компания оставляет за пользователями. Они смогут изначально не раскрывать свой e-mail, заказывая в интернете различные товары и услуги, или скрывать его позднее, и тогда электронный адрес будет недоступен маркетологам.

AdAge уточняет, что рекламодатели могут пострадать от нововведения, поскольку эффективность кампаний связана с наличием электронных адресов целевой аудитории. В частности, корпорации и крупные СМИ используют электронную почту пользователей для таргетинга рекламных объявлений на Facebook, Google и других платформах.

Однако, по словам главы отдела бизнес-аналитики в GroupM Брайана Визера, опытные маркетологи найдут другие пути организации кампаний. Он пояснил изданию, что эффективность рекламной модели не должна зависеть исключительно от определенного набора данных, например, электронной почты.

Это не первый шаг Apple по усилению конфиденциальности своих пользователей. Ранее корпорация заблокировала в браузере Safari большинство файлов cookie, хранящих данные о переходах пользователей на те или иные сайты. В мае 2019 г. стало известно, что IT-корпорация Google планирует поступить аналогичным образом.

Источник: Полина Василькова, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июнь 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30            

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

заместитель директора Дирекции информационного вещания и заместитель главного редактора НТВ

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист