Национальному телеизмерителю предъявили новые требования

Накануне конкурса Роскомнадзору предложили уточнить критерии, по которым выбирается измеритель аудитории

В сентябре Роскомнадзор должен выбрать единого измерителя телеаудитории в России. В течение ближайших трех лет уполномоченная организация будет заниматьсяисследованием объема зрительской аудитории телеканалов. В 2016 году победителем тендера вполне ожидаемо стала компания «ТНС Гэллап Медиа», которая позже превратилась в Mediascope. Однако за это время у вещателей накопилось множество претензий к поставщику данных, и они готовы их высказать. Накануне конкурса «Первый канал» выступил с предложением обсудить новые условия отбора измерителя. Об этом компания уже уведомила замглаву Роскомнадзора Вадима Субботина.

Предварительные предложения «Первого канала» предстоит рассмотреть и при необходимости уточнить Группе пользователей данных (ГПД) телевизионных измерений, куда входят представители телеканалов, «Русбренда», Национального рекламного альянса (НРА), рекламных агентств и Mediascope. Именно она занимается подготовкой текста соответствующего нормативно-правового акта.

Sostav ознакомился с вышеупомянутым письмом и изучил претензии, которые высказываются к действующему измерителю. Они касаются общей и региональной выборки, способа приема телесигнала, измерений просмотров на различных экранах, соответствия международным стандартам. Но самое главное — в письме прописано ежегодное проведение индустриального аудита и передача установочного исследования в руки другой компании, которая имеет опыт социологических исследований.

Во-первых, «Первый канал» выступает за расширение выборки до всего населения России (0+). Во-вторых, за сокращение количества городов и увеличение за счет этого выборки в оставшихся городах до 300 домохозяйств — согласно мировым стандартам и рекомендациям аудиторов. В-третьих, вещатель предлагает измерителю учитывать тип и способ приема телесигнала на телеприемнике — по кабелю/спутнику/эфиру/интернету, а также наличие подключения домохозяйства к проводному высокоскоростному интернету, наличие телевизора, подключенного к интернету, использование в домохозяйстве компьютерных и мобильных экранов.

В-четвертых, победителю тендера предлагается суммировать просмотры контента на всех экранах в течение 7 дней после эфира (catch up), как это предусмотрено мировой практикой. В-пятых, телепросмотры должны регистрироваться в течение 7 дней после эфира на всех экранах — телевизорах, десктопах, мобильных устройствах. В-шестых, измерителю необходимо объединить охваты и просмотры по гостевому телесмотрению, а также «склеить» телепросмотры дома и на дачах. Напомним, как раз на этой неделе Mediascope представила объединенную панель с данными о городском и дачном телепросмотре, а также отменила правило «21 дня».

И наконец, измерителя хотят «подогнать» под международные стандарты. В настоящее время, как отмечают представители «Первого канала», существуют серьезные замечания аудиторов о несоответствии некоторых параметров панели международным стандартам. Например, в панели присутствует множество «старослужащих» — людей, которые живут с пиплметрами на протяжении более 6 лет.

Что касается установочного исследования (выбора будущих панелистов), то участники рынка недовольны непрозрачным процессом отбора. В частности, они не знают, какими критериями руководствуется Mediascope. В исследовательской компании от комментариев отказались.

Источник Sostav объясняет, что таким образом телеканалы пытаются повлиять на Mediascope. Вещатели надеются защитить свои интересы на этапе подготовки к тендеру, поскольку никто не сомневается в его победителе. В противном случае ситуация с медиаизмерениями не изменится, полагает собеседник.

Вопрос о реформе системы медиаизмерений поднимается не в первый раз. В 2002 году «Первый канал создал Собственную службу телеизмерений «Первого» (СТИ), после чего отказался от услуг TNS — эта «холодная война» закончилась только в 2017 году.

В 2003 году состоялся тендер, который провел «Медиа Комитет», учрежденный Минпечати, телеканалами и АКАР. TNS тогда отказалась от участия в непрозрачном, по ее мнению, конкурсе, после чего из «Медиа Комитета» вышли АКАР и большинство телеканалов. Победителем тендера была объявлена итальянская AGB, но организатор так и не смог профинансировать контракт.

В 2014 году крупные телекомпании создали Индустриальный комитет по телеизмерениям (ИКТ) и даже попытались провести тендер по выбору единого телеизмерителя, но в итоге отменили конкурс из-за нестабильной экономической ситуации.

В 2016 году компаниям с иностранными владельцами запретили заниматься телевизионными измерениями в России. Новые требования заставили холдинг WPP продать долю в TNS Russia. Контроль над компанией перешел к государственной «ВЦИОМ-медиа». После сделки TNS Russia сменила название на Mediascope и стала единым национальным измерителем телеаудитории. Заявки на конкурс также подавали Romir, MediaHills и GS Group (технический партнер «Триколор ТВ»), но получить заветный статус им не удалось.

 Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июнь 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30            

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

08 июня Эжен Щедрин

сценарист, продюсер, член Академии Российского телевидения

08 июня Михаил Бричкалевич

заместитель генерального директора по стратегическому планированию «Первого канала»

07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

08 июня Эжен Щедрин

сценарист, продюсер, член Академии Российского телевидения

08 июня Михаил Бричкалевич

заместитель генерального директора по стратегическому планированию «Первого канала»

09 июня Сергей Оселедько

управляющий партнер агентства Notamedia

09 июня Татьяна Мальцева

главный редактор

11 июня Виктор Мучник

главный редактор телеканала «ТВ-2», вице-президент «Томской Медиа Группы», член Академии Российского телевидения

11 июня Игорь Ярош

генеральный директор телекомпании «СургутИнформТВ», член Академии Российского телевидения

11 июня Михаил Анненков

генеральный директор и совладелец дивизиона РАДИО-холдинга "RNTI media group"

12 июня Сергей Десяев

член ученого совета «Академии медиаиндустрии» (ИПК работников ТВ и РВ)

12 июня Леонид Млечин

президент Международной академии телевидения и радио, журналист, международный обозреватель, телеведущий, писатель и Youtube-блогер, лауреат телевизионной премии «ТЭФИ» и «ТЭФИ-Регион»

12 июня Николай Куревин

гендиректор ГТРК «Орел»

14 июня Алексей Погребной

руководитель студии «Вятка телефильм» КГТРК «Вятка», (г. Киров), член Академии Российского телевидения

14 июня Рубен Оганесов

российский медиаменеджер и журналист, управляющий директор субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»