Новые аукционы Google заставят издателей пересмотреть партнерство с биржами

Сейчас за размещение объявлений на площадках могут побороться только победители независимых торгов. IT-корпорация планирует отказаться от этой схемы и сделать аукцион объединенным для всех потенциальных рекламодателей. Это может заставить издателей прекратить сотрудничество с рекламными биржами, которые работали по старой схеме аукционов

IT-корпорация Google меняет правила проведения рекламных аукционов и переходит к объединенным торгам. В связи с этим медиа переосмысливают сотрудничество с рекламными биржами, чья работа была построена вокруг старых правил Google. Об этом пишет AdAge.

Компания планирует отказаться от действующей схемы, когда проводятся несколько независимых аукционов на различных биржах, а победители отправляются на рекламный сервер Google Ad Manager для прохождения финального этапа торгов. Новая модель предусматривает, что все участники соревнуются на одном аукционе по общему набору правил для всех желающих разместить рекламу. В объединенный аукцион включены ставки гарантированных и негарантированных рекламных кампаний, а у неавторизованных покупателей шансов на победу будет не меньше, чем у зарегистрированных, уточнили ранее в Google.

В IT-корпорации уверены, что новая модель сделает аукцион прозрачнее, а рекламодателям позволит зарабатывать больше. Однако компаниям придется пересмотреть свое рекламное партнерство и усилить аналитику, пишет AdAge.

Издатели могут отказаться от работы с рекламными биржами, которые были ориентированы на старую схему торгов Google. Такое сотрудничество позволяло площадкам проводить несколько аукционов параллельно, что заметно усиливало конкуренцию на рынке.

По данным AdAge, нововведения заставили издателей усилить аналитику и подключить дополнительные инструменты для оценки потенциального рекламного партнера. Например, в этих целях медиакомпания Hearst Magazines уже использует технологии DataRobot.

Ранее российский холдинг Mail.Ru Group представил технологию, которая позволяет рекламодателям напрямую выкупать места размещений у издателей. Ожидается, что такой инструмент позволит таргетироваться на узкую целевую аудиторию.

Источник: Полина Василькова, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июнь 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30            

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 июня Александр Яковенко

заместитель директора Дирекции информационного вещания и заместитель главного редактора НТВ

В этот период нет дней рождений.
18 июня Александр Яковенко

заместитель директора Дирекции информационного вещания и заместитель главного редактора НТВ

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения