Новые аукционы Google заставят издателей пересмотреть партнерство с биржами

Сейчас за размещение объявлений на площадках могут побороться только победители независимых торгов. IT-корпорация планирует отказаться от этой схемы и сделать аукцион объединенным для всех потенциальных рекламодателей. Это может заставить издателей прекратить сотрудничество с рекламными биржами, которые работали по старой схеме аукционов

IT-корпорация Google меняет правила проведения рекламных аукционов и переходит к объединенным торгам. В связи с этим медиа переосмысливают сотрудничество с рекламными биржами, чья работа была построена вокруг старых правил Google. Об этом пишет AdAge.

Компания планирует отказаться от действующей схемы, когда проводятся несколько независимых аукционов на различных биржах, а победители отправляются на рекламный сервер Google Ad Manager для прохождения финального этапа торгов. Новая модель предусматривает, что все участники соревнуются на одном аукционе по общему набору правил для всех желающих разместить рекламу. В объединенный аукцион включены ставки гарантированных и негарантированных рекламных кампаний, а у неавторизованных покупателей шансов на победу будет не меньше, чем у зарегистрированных, уточнили ранее в Google.

В IT-корпорации уверены, что новая модель сделает аукцион прозрачнее, а рекламодателям позволит зарабатывать больше. Однако компаниям придется пересмотреть свое рекламное партнерство и усилить аналитику, пишет AdAge.

Издатели могут отказаться от работы с рекламными биржами, которые были ориентированы на старую схему торгов Google. Такое сотрудничество позволяло площадкам проводить несколько аукционов параллельно, что заметно усиливало конкуренцию на рынке.

По данным AdAge, нововведения заставили издателей усилить аналитику и подключить дополнительные инструменты для оценки потенциального рекламного партнера. Например, в этих целях медиакомпания Hearst Magazines уже использует технологии DataRobot.

Ранее российский холдинг Mail.Ru Group представил технологию, которая позволяет рекламодателям напрямую выкупать места размещений у издателей. Ожидается, что такой инструмент позволит таргетироваться на узкую целевую аудиторию.

Источник: Полина Василькова, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Апрель 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
14 апреля Ольга Карлинская

коммерческий директор "Первый канал. Всемирная сеть"

15 апреля Мария Румянцева

директор спортивного вещания РЕН ТВ

15 апреля Евгений Бунтман

журналист

15 апреля Алексей Самохвалов

директор Национального исследовательского центра телевидения и радио

14 апреля Ольга Карлинская

коммерческий директор "Первый канал. Всемирная сеть"

15 апреля Мария Румянцева

директор спортивного вещания РЕН ТВ

15 апреля Евгений Бунтман

журналист

15 апреля Алексей Самохвалов

директор Национального исследовательского центра телевидения и радио

18 апреля Оксана Ачкасова

руководитель департамента ключевых проектов «Россия — страна возможностей», медиа-эксперт, бизнес-тренер

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

21 апреля Павел Кабанов

игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

21 апреля Илья Крылов

радиозвукорежиссер