Новые аукционы Google заставят издателей пересмотреть партнерство с биржами

Сейчас за размещение объявлений на площадках могут побороться только победители независимых торгов. IT-корпорация планирует отказаться от этой схемы и сделать аукцион объединенным для всех потенциальных рекламодателей. Это может заставить издателей прекратить сотрудничество с рекламными биржами, которые работали по старой схеме аукционов

IT-корпорация Google меняет правила проведения рекламных аукционов и переходит к объединенным торгам. В связи с этим медиа переосмысливают сотрудничество с рекламными биржами, чья работа была построена вокруг старых правил Google. Об этом пишет AdAge.

Компания планирует отказаться от действующей схемы, когда проводятся несколько независимых аукционов на различных биржах, а победители отправляются на рекламный сервер Google Ad Manager для прохождения финального этапа торгов. Новая модель предусматривает, что все участники соревнуются на одном аукционе по общему набору правил для всех желающих разместить рекламу. В объединенный аукцион включены ставки гарантированных и негарантированных рекламных кампаний, а у неавторизованных покупателей шансов на победу будет не меньше, чем у зарегистрированных, уточнили ранее в Google.

В IT-корпорации уверены, что новая модель сделает аукцион прозрачнее, а рекламодателям позволит зарабатывать больше. Однако компаниям придется пересмотреть свое рекламное партнерство и усилить аналитику, пишет AdAge.

Издатели могут отказаться от работы с рекламными биржами, которые были ориентированы на старую схему торгов Google. Такое сотрудничество позволяло площадкам проводить несколько аукционов параллельно, что заметно усиливало конкуренцию на рынке.

По данным AdAge, нововведения заставили издателей усилить аналитику и подключить дополнительные инструменты для оценки потенциального рекламного партнера. Например, в этих целях медиакомпания Hearst Magazines уже использует технологии DataRobot.

Ранее российский холдинг Mail.Ru Group представил технологию, которая позволяет рекламодателям напрямую выкупать места размещений у издателей. Ожидается, что такой инструмент позволит таргетироваться на узкую целевую аудиторию.

Источник: Полина Василькова, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июль 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор телепрограмм

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

главный режиссер «Первого канала», член Академии российского телевидения

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".