«Ростелеком» ищет агентство для планирования и размещения радиорекламы и digital аудио. На эти цели компания готова потратить до 346,8 млн рублей в 2019−2020 годах. Заявки принимаются до 20 мая, итоги тендера должны подвести в июле.
Размер агентского вознаграждения будет фиксированным на весь срок действия договора (до 30 марта 2021 года) и составит 2% от стоимости исполнения всех поручений. Помимо общих требований в документации прописано наличие опыта в сфере планирования и размещения рекламных материалов на федеральном и региональном радио (на общую сумму не менее 50% от максимальной цены договора) за последние 2 года, а также присутствие участника минимум в одном индустриальном рейтинге медийных агентстви холдингов за 2017 и 2018 годы.
Согласно документации, с помощью аудиорекламы «Ростелеком» намерен продвигать продукты «Интернет», «Интерактивное ТВ», «Домашний телефон», «Мобильная связь», «Видеонаблюдение», «Умный дом», «Образовательные сервисы и контент», «Пакетные предложения» и другие услуги из B2C и B2B сегментов.
Помимо размещения и планирования победителю придется заниматься анализом регионального рынка радиорекламы, региональной целевой аудитории и ее медиапотребления, анализом региональной рекламной активности конкурентов, оценкой эффективности рекламных кампаний. Кроме того, он будет проводить медиасеминары для сотрудников в региональных офисах «Ростелекома». При подготовке отчетности партнер должен использовать данные Radio Index, ICreative, Super Nova, Palomars Adex, WEB-Index (включая iStar и Atelier Internet) и M’Index.
После заключения контракта агентство дложно оперативно сформировать проектную команду, состоящую из директора по работе с клиентами, директора по стратегии, руководителя команды, двух менеджеров по размещению рекламы и менеджера по планированию.
При подаче заявки участники должны предоставить информацию об условиях размещения рекламы на федеральных и региональных радиостанциях (Европа Плюс, Ретро FM, Дорожное Радио, Радио 7, Русское Радио, Maximum, Шансон, Серебряный дождь, Авторадио и других) и в онлайне. Интернет-площадки включают соцсети «ВКонтакте» (десктоп, мобайл и приложения), «Одноклассники», «Мой мир», приложения Boom, Kate Mobile (площадки MyTarget), сеть сайтов Unisound, сервисы «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Радио» (поставщик — IMHO), Digital Box.
Источник: текст и фото Sostav.ru
Леонид Загальский
