Российский поисковик начал продавать медийную рекламу на yandex.ru через «Яндекс.Директ», рассказали в «Яндексе». Для запуска такой кампании достаточно «нескольких десятков тысяч рублей», говорится в сообщении.
Баннер на главной продается по аукционной модели с оплатой за тысячу просмотров, минимальный платеж — тысяча рублей. Рекламу можно запустить на «короткий период», начиная от недели. В «Яндексе» отмечают, что для медийных кампаний будет доступен геотаргетинг на людей из определенного города.
Сейчас для размещения доступны два формата рекламы: объявление фиксированного размера 728×90 и баннер, увеличивающийся в размере при наведении мышки.
Минимальная стоимость размещения кампании на главной и мобильной версиях «Яндекса» через другой сервис поисковика, «Дисплей», составляет 4,5 млн руб. на три недели.
С прошлого года интернет-компания самостоятельно размещает рекламу на yandex.ru. Ранее этот формат можно было купить только через IMHO, однако в 2017 г. «Яндекс» отменил эксклюзив селлера.
Ежемесячная аудитория yandex.ru на мобайле и десктопе в январе этого года составляла 41,6 млн человек, по данным Mediascope (Россия 100+, 12–64 лет). Хотя бы один раз в день на ресурс заходили 23,1 млн человек.
На прошлой неделе стало известно, что «Яндекс» снимает счетчики Mediascope. Теперь для измерения проектов интернет-компании измерителю понадобится запустить user-centric панели (отслеживает поведение панелиста в сети), пишет РБК. На это потребуется дополнительное время, поскольку в течение 13 лет подсчеты проводились по site-centric модели (установка на интернет-площадках счетчиков, которые считывают панелистов и уникальных пользователей) — рассказал изданию представитель Mediascope.
По данным собственного сервиса интернет-компании, «Яндекс.Радар», доля российского поисковика на мобайле и десктопе по состоянию на 24 марта 2019 г. составила 56,9% против 39,96% Google. В мобайле первенство сохраняет американская интернет-компания с долей в поиске в 49,64%.
Ранее «Яндекс» начал продавать через «Директ» наружную цифровую рекламу и видеорекламу по аукционной модели.
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Леонид Загальский
