«Ростелеком» выбрал агентство для планирования и размещения наружной рекламы в 2019−2020 годах. Победителем тендера стало «Игроник».
Начальная цена контракта составляла 767,9 млн рублей, заявки на участие также подавали агентства PHD, OMD AMS и Smart View. Разброс предложений составил от 668,7 млн до 735,6 млн рублей, при этом комиссия рекомендовала заключить договор по стартовой максимальной цене.
Предыдущий outdoor-тендер, который компания объявила в октябре, отменили по инициативе заказчика. Тогда стоимость контракта составляла 895 млн рублей.
В 2017 году расходы «Ростелекома» на рекламу выросли с 3,9 до 4,4 млрд рублей, следует из годового отчета оператора. В прошлом году компания провела масштабный ребрендинги объявила о репозиционировании. Новая стратегия «Ростелекома» предусматривает цифровую трансформацию из оператора услуг связи в ИТ-компанию, которая предоставляет цифровые сервисы для людей, бизнеса и государства. В продвижении продуктов бренд решил сфокусироваться не на технологиях, а на человеческих эмоциях, пользе и радости. Эта идея нашла отражние в последней кампании, запущенной при участии агентства BOOTLEG.
Источник: текст и фото Sostav.ru
Наталия Ильина
