НРА пообещал привлекательную инфляцию для тех, кто верит в ТВ

На встрече с агентствами и рекламодателями «Национальный рекламный альянс» (НРА) озвучил предложение для рынка на 2019 год

Встречу с представителями рынка мегаселлер провел 30 октября. НРА рассказал брендам и агентствам, как будет формироваться инфляция на телерекламу в будущем году, сообщили AdIndex несколько источников на рынке. Редакция направила запрос в пресс-службу «Национального рекламного альянса».

Растущие к прошлому году бюджеты НРА пообещал «диспропорционально поощрять». «Для тех, кто верит в ТВ и готов растить бюджеты на телерекламу, инфляция по сделке будет привлекательной», говорилось в презентации представителей альянса.

Конкретных цифр по инфляции мегапродавец не назвал, но отметил, что у каждого канала коэффициент изменения цены будет свой. Сейчас селлер находится в процессе переговоров с телеканалами.

Рекламодатели не видят объективных предпосылок для медиаинфляции при сохранении текущего бюджета, рассказал AdIndex источник, близкий к рекламодателю из топ-30. «Во-первых, бизнес достаточно консервативно оценивает потребительскую активность в будущем году на фоне волатильности рубля. Во-вторых, само качество ТВ-инструментария снижается — сужается аудитория, не выбираются охваты. С помощью ТВ брендам все сложнее достигать целей по реальному воздействию на аудиторию. Поэтому предполагаемую зависимость медиаинфляции от рекламных бюджетов можно расценивать скорее как попытку сохранить текущие доходы НРА, чем желание построить диалог с рынком».

Как сообщил AdIndex собеседник, знакомый с ситуацией, на прошлой встрече, которую НРА провел для участников рынка ранее, альянс назвал инфляцию в 6%, но, по словам собеседника, телеканалы выступили против таких условий.

Ранее Сергей Васильев, гендиректор «Национального рекламного альянса», рассказал на конференции «День Бренда 2018: Время, вперед!», что в 2019 г. инфляция на телерекламу будет ниже, чем в предыдущие три года, когда цены росли на 15–20% в год. «В следующем году такого уже не будет». Он добавил, что НРА «в состоянии сделать предложение для рекламодателей, которое будет гибким и привлекательным по цене» благодаря либерализации закона о рекламе.

На встрече в НРА также рассказали, что инвентаря на телевидении в будущем году станет на 18% больше, сообщили источники. Это может быть обусловлено увеличением рекламного времени на телевидении с 15% до 20% в час, согласно поправкам к закону «О рекламе», вступившим в силу в августе этого года. Как рассказал в интервью AdIndex Сергей Васильев, изменения в законодательстве позволили мегапродавцу «более гибко использовать время в рамках существующего ограничения внутри дня». После принятия поправок, первыми рекламу в прайм-тайм увеличили такие каналы, как «Ю», СТС, «Звезда», «Россия 1», «Домашний», писал РБК. По оценке НРА, осенью объем телерекламы, выраженный в GRP, вырос на 5% к аналогичному периоду прошлого года.

Средняя инфляция на телерекламу по итогам этого года должна составить около 16%, сообщал альянс на «Дне Бренда». Весь рынок телерекламы растет на 11% в 2018 г., считают в альянсе. Такие выводы селлер сделал на основе первых девяти месяцев этого года. Телесмотрение снизится на 6%, ранее НРА говорил о -2%.

Свои оценки по развитию российского рынка рекламы по итогам 2018 г. ранее представили рекламные группы. Согласно прогнозу GroupM, сегмент телерекламы вырастет к прошлому году на 10,9%, а его доля в медиамиксе брендов составит 40%. Лидерство перехватит интернет, который займет 43% в общей структуре расходов компаний на продвижение. Zenith ожидает от ТВ той же динамики: сегмент вырастет к прошлому году на 11% — до 189,7 млрд руб. Доля интернет-рекламы вырастет на 15,3% — до 191,9 млрд руб.

Интернет уже обогнал телевидение по итогам первой половины 2018 г. Согласно данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), объем рынка онлайн-рекламы вырос к прошлому году на 21% — до 90,5–91,5 млрд руб., а ТВ увеличился на 13% — до 90–91 млрд руб.

Источник: Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июль 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

Директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ Дизайн,, член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

Директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ Дизайн,, член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер