Реклама в Facebook может стать менее эффективной из-за новой политики конфиденциальности данных

Соцсеть закрывает программу «Партнерские категории» и пересматривает правила сотрудничества со сторонними поставщиками данных

Рекламодатели обеспокоены решением Facebook полностью отключить внешних поставщиков данных о поведении пользователей. Это может привести к падению эффективности рекламных кампаний в соцсети, считают представители брендов, опрошенные изданием AdAge.

Пытаясь решить проблемы конфиденциальности и безопасности, Facebook принял решение с 15 августа закрыть программу «Партнерские категории», которая давала возможность рекламодателям напрямую подключаться к брокерам данных. Эти компании, например Axciom, Oracle Data Cloud, Epsilon и Experian, владеют информацией о сотнях миллионов потребителей и собирают для маркетологов необходимые аудиторные сегменты. Например, Facebook может найти людей, которые любят машины, но не способен идентифицировать водителя роскошного автомобиля или найти для рекламной кампании мам с определенным уровнем дохода.

«Когда данные сторонних компаний исчезнут, будет ясно, останется ли Facebook таким же эффективным, как раньше, — заявил AdAge руководитель одного из рекламных агентств. — Многие бренды могут задаться вопросом, а должны ли они и дальше рекламироваться в соцсети. Они по-прежнему смогут выбирать таргетинги, например, на людей, интересующихся яхтами, но это не так эффективно, как таргетироваться конкретно на потребителей с уровнем дохода свыше $150 тыс.»

На решение закрыть программу повлияло введение в Европе Общего регламента защиты данных (GDPR) и недавний скандал с утечкой, когда личная информация более 87 млн пользователей соцсети оказалась в распоряжении фирмы Cambridge Analytica, сотрудничавшей с предвыборным штабом Дональда Трампа.

Партнерская программа — лишь небольшая часть общего рекламного бизнеса Facebook, в прошлом году на нее пришлось примерно $40 млрд. Но ее использовали крупные бренды из таких категорий, как авто, финансы и развлечения.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Ноябрь 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
08 ноября Сергей Астахов

генеральный директор «Агентства съемочной техники» (г. Санкт-Петербург)

08 ноября Елена Волисова

журналист, ведущая, редактор

08 ноября Ольга Кузнецова

радиожурналист

09 ноября Мария Ситтель

ведущая программ «Вести» и «Специальный корреспондент» («Россия»), член Академии российского телевидения

09 ноября Маргарита Набокова

одна из первых диджеев радиостанции «Европы плюс» (Москва), эксперт-консультант по музыкальному программированию, программный директор, музыкальный продюсер, генеральный продюсер компании РИО Продакшн, создатель российской профессиональной музыкальной библиотеки (BMRU).

08 ноября Сергей Астахов

генеральный директор «Агентства съемочной техники» (г. Санкт-Петербург)

08 ноября Елена Волисова

журналист, ведущая, редактор

08 ноября Ольга Кузнецова

радиожурналист

09 ноября Мария Ситтель

ведущая программ «Вести» и «Специальный корреспондент» («Россия»), член Академии российского телевидения

09 ноября Маргарита Набокова

одна из первых диджеев радиостанции «Европы плюс» (Москва), эксперт-консультант по музыкальному программированию, программный директор, музыкальный продюсер, генеральный продюсер компании РИО Продакшн, создатель российской профессиональной музыкальной библиотеки (BMRU).

10 ноября Тина Канделаки

российская журналистка, телеведущая, продюсер, общественный деятель, заместитель генерального директора «Газпром-медиа» и управляющий директор «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

10 ноября Илья Неретин

продюсер компании «Рекун-Синема», член Академии российского телевидения

10 ноября Вера Кричевская

журналист, телережиссер, продюсер

11 ноября Руслан Гусаров

журналист

11 ноября Алла Журавлева

диктор Сочинской ГТРК

11 ноября Роман Саркисов

российский медиаменеджер

12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

писатель, главный редактор «Литературной газеты», член Общественной палаты РФ

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Евгений Матонин

журналист  

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

российский тележурналист, телеведущий, заместитель генерального продюсера АО «Телекомпания НТВ», главный редактор главной редакции информационно-развлекательных программ Дирекции информационного вещания НТВ

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный директор киноторговой компании «Вольга»

15 ноября Ростислав Кривицкий

сценарист, продюсер