Реклама в Facebook может стать менее эффективной из-за новой политики конфиденциальности данных

Соцсеть закрывает программу «Партнерские категории» и пересматривает правила сотрудничества со сторонними поставщиками данных

Рекламодатели обеспокоены решением Facebook полностью отключить внешних поставщиков данных о поведении пользователей. Это может привести к падению эффективности рекламных кампаний в соцсети, считают представители брендов, опрошенные изданием AdAge.

Пытаясь решить проблемы конфиденциальности и безопасности, Facebook принял решение с 15 августа закрыть программу «Партнерские категории», которая давала возможность рекламодателям напрямую подключаться к брокерам данных. Эти компании, например Axciom, Oracle Data Cloud, Epsilon и Experian, владеют информацией о сотнях миллионов потребителей и собирают для маркетологов необходимые аудиторные сегменты. Например, Facebook может найти людей, которые любят машины, но не способен идентифицировать водителя роскошного автомобиля или найти для рекламной кампании мам с определенным уровнем дохода.

«Когда данные сторонних компаний исчезнут, будет ясно, останется ли Facebook таким же эффективным, как раньше, — заявил AdAge руководитель одного из рекламных агентств. — Многие бренды могут задаться вопросом, а должны ли они и дальше рекламироваться в соцсети. Они по-прежнему смогут выбирать таргетинги, например, на людей, интересующихся яхтами, но это не так эффективно, как таргетироваться конкретно на потребителей с уровнем дохода свыше $150 тыс.»

На решение закрыть программу повлияло введение в Европе Общего регламента защиты данных (GDPR) и недавний скандал с утечкой, когда личная информация более 87 млн пользователей соцсети оказалась в распоряжении фирмы Cambridge Analytica, сотрудничавшей с предвыборным штабом Дональда Трампа.

Партнерская программа — лишь небольшая часть общего рекламного бизнеса Facebook, в прошлом году на нее пришлось примерно $40 млрд. Но ее использовали крупные бренды из таких категорий, как авто, финансы и развлечения.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист