Оператор сотовой связи МТС подвел итоги тендера для проведения количественных маркетинговых исследования, о чем сообщил на сайте. Проводить исследования предстоит в 2018–2019 гг.
Всего компания выставила пять лотов. GFK (ООО «ГФК Русь») и Маркетинговый исследовательский центр (ЗАО «ТНС МИЦ») займутся проведением сложных количественных исследований с применением различных методик, например телефонных и CAPI интервью, а также холл-тестов. Онлайн-исследования с применением специальных методик будут проводить исследовательская компания OMI (ООО «Онлайн Маркет Интеллидженс»), Tiburon Research (ООО «Тибурон») и Маркетинговый исследовательский центр.
Исследованиями по методике eye-tracking займутся агентство маркетинговых исследований МАСМИ (ЗАО «Масми») и ООО «ФМ». Последний также будет проводить сложные количественные исследования со сложнодостижимой аудиторией совместно с Маркетинговым исследовательским центром, МАСМИ, Magram market research (ООО «Маграм МР») и Marc analytics (ООО «Марк Аналитик»).
Быстрые тесты с применением специальных методик DIY (DoItYourself) будут проводить Tiburon Research, OMI и Фабрика юзабилити (ООО «Фабрика юзабилити»).
Согласно подсчетам AdIndex на основе данных Mediascope, в 2017 г. рекламные затраты ПАО «МТС» на продвижение в пяти медиа (наружная реклама, интернет, ТВ, радио, пресса) год к году выросли на 28% и составили 4,8 млрд руб., при этом больше всего — 2,48 млрд руб. — оператор потратил на ТВ-продвижение.
Всеволод Нерознак
