Во II квартале «Dомашний» заметно улучшил аудиторный профиль. По сравнению с аналогичным периодом 2017 года доля в аудитории «Женщины 25−44» выросла на 12%, свидетельствуют данные Mediascope. Сейчас вклад этого сегмента, который считается наиболее финансово активным, в ЦА канала составляет 41%. За год данный показатель вырос на 7 п.п.
Для канала такое омоложение означает увеличение наиболее востребованной рекламодателями аудитории. Рост аудитории среди молодых активных женщин произошел и в дневном блоке в будни(за счет судебных шоу собственного производства), и в прайм выходных дней(благодаря сериалам).
В наиболее конкурентном слоте — прайме выходного дня — «Dомашний» показал существенный прирост доли. По итогам II квартала его доля в аудитории «Женщины 25−44» составляет 5,0, что на 44% выше аналогичного показателя прошлого года. Вклад самой востребованной рекламодателями аудитории в состав ЦА канала составляет 50%.
«Dомашний» успешно работает и с более молодыми женскими аудиториями. Во II квартале доля канала выросла более чем на 10% в таких востребованных сегментах, как «Женщины 20−40»(+23%), «Женщины 16−39»(+13%) и «Женщины 20−35»(+12%). Таким образом, зритель канала моложе аудитории «Первого», НТВ, «России 1» и «ТВ Центра», отмечают в компании.
Марина Хрипунова, генеральный директор телеканала «Домашний»
Конкуренция между игроками телевизионного рынка обостряется, однако проекты «Dомашнего», отвечающие всем женским запросам, и выверенный программинг позволяют каналу выходить на новые рубежи и приумножать свои результаты. В 2018 году канал продолжит ориентироваться на интересы прекрасного пола и предложит своему зрителю новые проекты собственного производства.
Алексей Толстоган, генеральный директор агентства «Эверест»
Мы очень рады, что «Dомашний» в 2018 году показывает такие впечатляющие результаты. У телеканала очень сильный бренд не только в глазах телезрителей, но и на рекламном рынке. Это связано и с хорошими аудиторными показателями, и с тем, что команда канала всегда открыта к сотрудничеству. За последний год мы реализовали несколько ярких спецпроектов совместно с нашими партнерами: «Бодрый шаг в утро», «Дневник активной жизни». Совсем скоро мы запустим еще несколько интересных спецпроектов и, конечно, продолжим разрабатывать новые спонсороемкие форматы, отвечающие интересам рекламодателей.
Источник: текст и фото Sostav.ru
Петр Марченко
