Кредитная организация подвела итоги креативного тендера на два года, говорится на сайте госзакупок. Сбербанк разыграл два лота: на 737,5 млн руб. и 946,2 млн руб.
Первый контракт получило агентство W (группа Mosaiс). За время действия договора компания должна будет оказать банку 38 услуг, в числе которых: создание сценариев радио- и видеороликов, разработка слоганов, акций, рекламных материалов для размещения на банкоматах.
Второй лот выиграли три агентства: W, Leo Burnett Moscow, Grey. Далее банк будет вести с компаниями переговоры по снижению стоимости тарифов, следует из протокола подведения итогов. Согласно проекту договора, победитель должен будет оказать кредитной организации 15 услуг. Помимо создания сценариев для радио- и видеороликов, агентство переработает макеты для рекламы в печати, наружной рекламе и indoor.
Предыдущими креативными подрядчиками Сбербанка были Leo Burnett Moscow и BBDO Moscow. За победу в новом тендере боролись такие агентства, как Ogilvy & Mather, Advance Digital (входит в АДВ), Marvelous, AdWatch Isobar. BBDO Moscow не подали заявку на участие в закупке.
В рейтинге AdIndex рекламодателей из банковского сектора Сбербанк занял пятое место по итогам 2017 г., потратив на рекламу и маркетинг 7,8 млрд руб., согласно данным по МСФО.
Источник: Мария Георгиевская текст и фото AdIndex.ru
Леонид Каневский
