Сеть работает так: в ходе матча на чемпионате мира появляется инфоповод, на котором бренд хочет сделать рекламу. Затем агентство Fever Pitch адаптирует ее для нативной рекламы и размещения на указанных площадках. После, с помощью Adnetic, сообщение размещается на площадках ресурсов, которые вошли во встраиваемую сеть, с адаптацией дизайнов, стилей и пометкой спецпроекта. Среди предлагаемых форматов контента: текст, короткие видео, картинки, инфографика, встроенные опросы, видеотрансляции и 3D-модели.Сеть продается по моделям CPM и СPV. Финансовую сторону сотрудничества партнеры не раскрывают.
Кроме размещения в медиа, рекламодатели получат доступ к дополнительным инструментам увеличения охвата: распространение спонсорского контента в соцсетях Sports.ru, а также технологии Adnetic Audience Extension, которая объединяет тематических паблишеров сети Adnetic.
Согласно данным Mediascope за март 2018 г., десктопная аудитория «Лайфхакер» составила 4 млн человек. По собственным данным, месячная аудитория Sports.ru составляет 10 млн человек, из них мобильная — 4,5 млн пользователей.
Fever Pitch — агентство цифрового спортивного маркетинга, которое занимается медиапланированием, реализацией специальных проектов, branded content, ситуативным маркетингом и работой с селебрити. Входит в Tribuna Digital (издает Sports.ru).
Adnetic — платформа для интеграции нативной рекламы в медиа.
Генрих Юшкявичус
