Александр Желавский для Медиапрофи: подход аудитории к прослушиванию радио изменился. Что делать?

Казалось бы, совсем недавно телефоны в студии разрывались от звонков слушателей, желающих передать привет, поздравить друга с днем рождения или признаться подруге в любви, да хотя бы просто пообщаться с ведущим… Вдруг телефоны замолчали, а СМС-портал практически опустел. Нас перестали слушать? Нет, рейтинги свидетельствуют об обратном. Просто аудитория и ее подход к прослушиванию радио изменились. Что делать? Менять подход к программированию собственного эфира.   

 

Ключевые перемены в подходах к программированию локального сегмента эфира в последние годы связаны с изменением предпочтений аудитории. Сейчас у слушателя есть выбор между разговорными и музыкальными станциями (и те, и другие представлены в саратовском FM-диапазоне в достаточном количестве). Соответственно, если человеку нужна подробная информация и аналитика, он включает «Маяк», «Эхо Москвы», радио «Комсомольская правда» или «Русскую службу новостей». От музыкальных станций слушатель ждет, прежде всего, музыки. Отсюда следует тот факт, информация в эфире музыкальных радиостанций должна подаваться максимально лаконично. Информационные программы должны содержать только самое главное и быть очень четко выверенными по хронометражу (актуально и для «Европы Плюс», и для «Дорожного радио»). В целом это правило актуально и для развлекательных программ «Европы Плюс Саратов» - выходы ведущих стали более информативными (без пространных рассуждений) и жестко хронометрированными.

 

Вторая важная тенденция – падение интереса слушателя к интерактивным программам. Потребность в общении успешно удовлетворяется в социальных сетях, радио для этого больше не нужно, поэтому в локальном эфире, которые ранее строился исключительно на передаче приветов и поздравлений, появляется все больше рубрик, не требующих участия аудитории.

Пока сохраняют актуальность всевозможные игры и розыгрыши, но интерес к ним тоже уже заметно ниже, так как аудитория привыкла к постоянным подаркам и уже не воспринимает их как нечто ценное.

 

Что касается промо, то все более актуальной становится целенаправленная работа с конкретной интересующей аудиторией, а не массированные рекламные кампании (сейчас в условиях кризиса для них просто нет финансовой возможности). Эфирное промо (то есть работа с существующей аудиторией) заключается в подчеркивании сильных сторон собственного эфира (главные музыкальные хиты, самые свежие новинки музыки, полезная или информация и т.д.). Кроме того, важно понимать, что слушатель выбирает не просто радиостанцию, а стиль жизни, которому она соответствует. Соответственно в эфире должны присутствовать элементы, которые об этом напоминают. В случае «Дорожного радио» - это доброта и душевность радиостанции, на «Европе Плюс» - молодость, активность, стиль и т.д.

 

Теряют эффективность мероприятия, направленные на поддержание и повышение лояльности рекламодателей. Сейчас отдача от них (в виде повышения бюджетов и размещения рекламы в следующие дни после мероприятия) минимальна.

Сохранение баланса между запросами клиента и качеством продукта – задача почти невыполнимая. На практике рекламодателя мало интересует спонсорство ярких проектов, ему важно заявить о себе «в лоб», например, с помощью викторины о качестве майонеза его производства. Решение проблемы видится в совместной с рекламодателем работе – создание отдельного проекта под его цели и задачи, который продвигал бы его товар и услугу, но при этом не противоречил бы формату радиостанции и её ценностям.

 

В плане локализации в рамках федерального эфира – вопрос очень тонкий. Крайне важно подчеркивать близость к слушателю, разделять его типичные радости и проблемы (свойственные для города вещания), но при этом нужно понимать, что аудитория выбирает в первую очередь бренд. По этой причине местный эфир должен быть яркой и узнаваемой, но всё же его частью, а не выглядеть обособленным сегментом, то есть локальные программы не должны противоречить ценностям национального эфира и оставаться в той же системе координат.     

o684 

Александр Желавский,

главный редактор радиостанций Европа Плюс Саратов" и "Дорожное радио Саратов"


 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
08 июля Владимир Таллер

президент компании «ТВМ Групп», издатель журнала «Медиапрофи»

08 июля Андрей Друккер

технический директор телеканала

08 июля Александр Гурнов

советский и российский журналист, телеведущий, переводчик, общественно-политический деятель

08 июля Елена Хартвиг

региональный директор группы станций по Сибири, ООО "Выбери радио"

09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

08 июля Владимир Таллер

президент компании «ТВМ Групп», издатель журнала «Медиапрофи»

08 июля Андрей Друккер

технический директор телеканала

08 июля Александр Гурнов

советский и российский журналист, телеведущий, переводчик, общественно-политический деятель

08 июля Елена Хартвиг

региональный директор группы станций по Сибири, ООО "Выбери радио"

09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор телепрограмм

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

главный режиссер «Первого канала», член Академии российского телевидения

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения