Повышение расценок на размещение привело к сокращению объема закупаемого инвентаря и перераспределению в сторону нишевых каналов.

По итогам девяти месяцев снижение рекламного инвентаря зафиксировано у четырех федеральных телеканалов. При этом ТВ3 и Disney в отдельно взятом сентябре смогли переломить негативный тренд, а ТНТ и «Че» старт нового телесезона пока не помог

Статья Александра Карпушкина, эксперта Аналитического центра Национального рекламного альянса

Эксперты индустрии рекламы рассказали о логике новых изменений и их последствиях.

Количество рекламы на телеканалах достигло максимума с 2006 года

Несмотря на кризис в экономике, количество рекламных роликов на российском телевидении в 2015 году достигло максимума почти за десять лет. На каждого телезрителя приходилось в среднем 489 роликов в неделю, больше было только в 2005–2006 годах — до вступления в силу действующих ограничений по допустимому количеству рекламного времени. Рост так называемого рекламного шума на федеральном ТВ обеспечили малые телеканалы и ночные эфиры.

Рейтинги и, соответственно, рекламный инвентарь всех российских телеканалов в 2018 году могут заметно снизиться. Агентства, рекламодатели и часть вещателей выступили за то, чтобы изменить порядок учета участвующих в измерениях респондентов, переставших по каким-либо причинам смотреть телевизор

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» по указанию ТНТ потребовал от рекламных агентств до субботы предоставить документальные подтверждения того, что они действуют исключительно по поручению рекламодателей, а не всевозможных посредников. В противном случае вещатель обещает уже во вторник, 18 октября, приостановить рекламные кампании

Они активно наращивают бюджеты на интернет-рекламу, что позволит сегменту догнать ТВ, считают в IAB Russia.

Специальная программа включает пакет материалов для старта трех рекламных кампаний

«Яндекс.Дзен» запустил специальную программу по созданию эффективного рекламного контента на платформе. Теперь рекламодатели получат три разных варианта публикаций под их бизнес-задачи, тестируя которые они смогут быстрее добиться первых ощутимых результатов в «Дзене».

Рекламодатели получат пакет материалов для старта трех рекламных кампаний. Пакет включает публикацию с пятью разными вариантами заголовков или обложек. Материалы будут доступны в виде черновиков в редакторе канала клиента в «Дзене». Их можно будет сразу запустить в продвижение, оценить эффективность и понять, какие из них решают задачи клиента наиболее эффективно.

Для участия в программе нужно до 31 декабря 2019 года пополнить баланс рекламного кабинета в «Дзене» на сумму от 200 тыс. рублей. Эти деньги можно потратить на продвижение рекламного контента.

Напомним, в июле «Яндекс.Дзен» представил новый инструмент оценки активности на платформе — информацию об аудитории канала. Она отражает количество уникальных пользователей, дочитавших или досмотревших публикацию в «Дзене» за последние 30 дней.

Истоник: фото и текст  https://www.sostav.ru/publication/yandeks-dzen-pomozhet-sozdat-rezultativnyj-kontent-reklamodatelyam-38724.htmlЯндекс Дзен

Эксперты об изменениях в поисковой рекламе Яндекса с апреля этого года.