Алексей Бузин, генеральный директор  СЕО-Импульс

«По сути, Яндекс персонализирует выдачу уже давно. В последнее время все чаще и чаще они меняют внешний вид рекламных блоков, количество объявлений в спецразмещении подняли с трех до четырех. Стараются сделать надпись«реклама» менее заметной, чтобы этот блок сливался с органическим поиском. Цель этого мероприятия, я думаю, всем понятна, компания думает о своих акционерах и увеличении прибыли. Уже давно есть страницы выдачи по определенным запросам, где по середине вклинивается, например, реклама Яндекс.Маркета.

Описанные Яндексом трафареты, которые они обещают презентовать в течение года, как раз и будут напоминать данный формат. Также будут какие-то трафареты, напоминающие РСЯ, т. е. объявления с картинкой и видеофрагментами, только все это теперь будет в поисковой выдаче, а не на площадках партнеров РСЯ.

Возможностей на самом деле для нас, представителей рекламного бизнеса, открывается гораздо больше, а учитывая, что оплата будет теперь не за позиции, а за объем кликов, то нам будет проще спрогнозировать рекламный бюджет и отдачу от него. В целом, полностью поддерживаю данное нововведение, с нетерпением уже хочется протестировать его и сравнить результаты.

Для редакции Sostav будет полезным устроить опрос представителей рынка интернет-рекламы через один-два месяца после данного нововведения Яндекса. Иинтересно, как изменится в реальности количество лидов при условии, что рекламная кампания останется без сильных изменений и при том же бюджете".

Евгений Яровиков, SMM специалист digital-агентства  Dalee

«Похоже, и для контекстной рекламы пришло время глобальных перемен. И если раньше рекламодатели сражались за свое место в поисковой выдаче, то теперь акцент перейдет на объемы трафика.

Думаю, новые алгоритмы положительно скажутся на рядовых пользователях, которые будут получать меньше нерелевантных объявлений, а новые трафареты добавят удобства во взаимодействии с рекламными баннерами. А вот для рекламодателей не все так однозначно, особенно на начальном этапе. С одной стороны, уход в сторону новых трафаретов даст больше возможностей и позволит существенно разнообразить рекламные объявления, с другой — первое время из-за индивидуальных особенностей каждого трафарета рекламодатели будут существенно терять в объеме трафика.

В целом же, специалистам по контекстной рекламе пришло время выйти из зоны комфорта и размять одеревеневшие суставы. Надеюсь, что поисковая реклама действительно станет многообразнее и площадка даст больше возможностей для решения задач рекламодателей. Но вот как это повлияет на стоимость(и повлияет ли) остается только догадываться. Ну и конечно же, надо тестить".

Яков Грусовский, генеральный директор  i-Media

Яндекс давно работает над персонификацией рекламной выдачи, увеличением количества рекламных форматов и мест их размещения. Старая модель ценообразования, по мнению Яндекса, себя изжила и стала слишком сложной для рекламодателей. Переход на новую модель даст Яндексу больше свободы в выборе позиций индивидуально для каждого пользователя с учетом его предпочтений, модели поведения и множества других критериев.

С точки зрения рекламодателей, нововведение позволит сделать систему более понятной, дав возможность управлять не виртуальными позициями в постоянно меняющейся выдаче, а тем, что собственно необходимо рекламодателю — количеством приобретаемых им кликов, то есть привлеченной на сайт аудиторией.