Рекламная выдача Яндекса станет другой. Выиграют ли от этого рекламодатели?

Эксперты об изменениях в поисковой рекламе Яндекса с апреля этого года.

 

В апреле 2018 года Яндекс изменит подход к аукциону в поисковой рекламе: на смену борьбе за позиции в поисковой выдаче придут торги за объем целевого трафика, от него же и будет зависеть цена за клик. Сами рекламные блоки на страницах с результатами поиска тоже будут отображаться иначе и подбираться автоматически с учетом тематики рекламы и поведенческой аналитики.

 

Эксперты, опрошенные Sostav, говорят, что нововведения Яндекса знаменуют новый этап развития рынка поисковой рекламы. На Яндексе она станет органичнее, от чего выиграют рекламодатели, несмотря на то, что изначально они будут терять свой трафик.

 

Алексей Бузин, генеральный директор  СЕО-Импульс

«По сути, Яндекс персонализирует выдачу уже давно. В последнее время все чаще и чаще они меняют внешний вид рекламных блоков, количество объявлений в спецразмещении подняли с трех до четырех. Стараются сделать надпись«реклама» менее заметной, чтобы этот блок сливался с органическим поиском. Цель этого мероприятия, я думаю, всем понятна, компания думает о своих акционерах и увеличении прибыли. Уже давно есть страницы выдачи по определенным запросам, где по середине вклинивается, например, реклама Яндекс.Маркета.

Описанные Яндексом трафареты, которые они обещают презентовать в течение года, как раз и будут напоминать данный формат. Также будут какие-то трафареты, напоминающие РСЯ, т. е. объявления с картинкой и видеофрагментами, только все это теперь будет в поисковой выдаче, а не на площадках партнеров РСЯ.

Возможностей на самом деле для нас, представителей рекламного бизнеса, открывается гораздо больше, а учитывая, что оплата будет теперь не за позиции, а за объем кликов, то нам будет проще спрогнозировать рекламный бюджет и отдачу от него. В целом, полностью поддерживаю данное нововведение, с нетерпением уже хочется протестировать его и сравнить результаты.

Для редакции Sostav будет полезным устроить опрос представителей рынка интернет-рекламы через один-два месяца после данного нововведения Яндекса. Иинтересно, как изменится в реальности количество лидов при условии, что рекламная кампания останется без сильных изменений и при том же бюджете".

 

Евгений Яровиков, SMM специалист digital-агентства  Dalee

«Похоже, и для контекстной рекламы пришло время глобальных перемен. И если раньше рекламодатели сражались за свое место в поисковой выдаче, то теперь акцент перейдет на объемы трафика.

Думаю, новые алгоритмы положительно скажутся на рядовых пользователях, которые будут получать меньше нерелевантных объявлений, а новые трафареты добавят удобства во взаимодействии с рекламными баннерами. А вот для рекламодателей не все так однозначно, особенно на начальном этапе. С одной стороны, уход в сторону новых трафаретов даст больше возможностей и позволит существенно разнообразить рекламные объявления, с другой — первое время из-за индивидуальных особенностей каждого трафарета рекламодатели будут существенно терять в объеме трафика.

В целом же, специалистам по контекстной рекламе пришло время выйти из зоны комфорта и размять одеревеневшие суставы. Надеюсь, что поисковая реклама действительно станет многообразнее и площадка даст больше возможностей для решения задач рекламодателей. Но вот как это повлияет на стоимость(и повлияет ли) остается только догадываться. Ну и конечно же, надо тестить".

 

Яков Грусовский, генеральный директор  i-Media

Яндекс давно работает над персонификацией рекламной выдачи, увеличением количества рекламных форматов и мест их размещения. Старая модель ценообразования, по мнению Яндекса, себя изжила и стала слишком сложной для рекламодателей. Переход на новую модель даст Яндексу больше свободы в выборе позиций индивидуально для каждого пользователя с учетом его предпочтений, модели поведения и множества других критериев.

С точки зрения рекламодателей, нововведение позволит сделать систему более понятной, дав возможность управлять не виртуальными позициями в постоянно меняющейся выдаче, а тем, что собственно необходимо рекламодателю — количеством приобретаемых им кликов, то есть привлеченной на сайт аудиторией.

 

 

Источник: текст и фото sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
06 ноября Яна Чурикова

российская телеведущая, журналист и общественный деятель, продюсер, актриса, руководитель каналов молодёжного и музыкального вещания холдинга Viacom: MTV Россия, MTV Live HD, MTV Rocks, MTV Hits, MTV Dance, VH1 и VH1 Classic, сопредседатель Российского движения школьников, член Академии Российского телевидения

06 ноября Юрий Лапин

российский журналист

06 ноября Сергей Пехлецкий

работник телевидения, продюсер телепрограмм «Студия 2В», член Академии Российского телевидения

06 ноября Зинаида Кузнецова

директор дирекции программ «ТВ Центра», член Академии Российского телевидения

06 ноября Маша Слоним

журналист

07 ноября Андрей Чымба

Директор ГТРК «Тыва»

07 ноября Ирина Изволова

режиссер, сценарист, член Академии Российского телевидения

07 ноября Борис Петров

председатель совета директоров ООО "Центр новых технологий", академик РАР

07 ноября Татьяна Арно

телеведущая

06 ноября Яна Чурикова

российская телеведущая, журналист и общественный деятель, продюсер, актриса, руководитель каналов молодёжного и музыкального вещания холдинга Viacom: MTV Россия, MTV Live HD, MTV Rocks, MTV Hits, MTV Dance, VH1 и VH1 Classic, сопредседатель Российского движения школьников, член Академии Российского телевидения

06 ноября Юрий Лапин

российский журналист

06 ноября Сергей Пехлецкий

работник телевидения, продюсер телепрограмм «Студия 2В», член Академии Российского телевидения

06 ноября Зинаида Кузнецова

директор дирекции программ «ТВ Центра», член Академии Российского телевидения

06 ноября Маша Слоним

журналист

07 ноября Андрей Чымба

Директор ГТРК «Тыва»

07 ноября Ирина Изволова

режиссер, сценарист, член Академии Российского телевидения

07 ноября Борис Петров

председатель совета директоров ООО "Центр новых технологий", академик РАР

07 ноября Татьяна Арно

телеведущая

08 ноября Сергей Астахов

генеральный директор «Агентства съемочной техники» (г. Санкт-Петербург), член Академии российского телевидения

08 ноября Елена Волисова

журналист, ведущая, редактор

08 ноября Ольга Кузнецова

радиожурналист

09 ноября Мария Ситтель

ведущая программ «Вести» и «Специальный корреспондент» («Россия»), член Академии российского телевидения

09 ноября Маргарита Набокова

одна из первых диджеев радиостанции «Европы плюс» (Москва), эксперт-консультант по музыкальному программированию, программный директор, музыкальный продюсер, генеральный продюсер компании РИО Продакшн, создатель российской профессиональной музыкальной библиотеки (BMRU).

10 ноября Тина Канделаки

российская журналистка, телеведущая, продюсер, общественный деятель, заместитель генерального директора «Газпром-медиа» и управляющий директор «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

10 ноября Илья Неретин

продюсер компании «Рекун-Синема», член Академии российского телевидения

10 ноября Вера Кричевская

журналист, телережиссер, продюсер

11 ноября Руслан Гусаров

журналист

11 ноября Алла Журавлева

диктор Сочинской ГТРК

11 ноября Роман Саркисов

российский медиаменеджер

12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

писатель, главный редактор «Литературной газеты», член Общественной палаты РФ

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Евгений Матонин

журналист